利郎2018收入、凈利實現7年來最快增長 全國門店2670家

　　3月13日，中國利郎有限公司（簡稱“利郎”）發布截至2018年12月31日止年度業績報告。2018年，利郎收入同比上升29.8%至人民幣31.7億元，凈利潤增加22.9%至人民幣7.51億元。

　　報告指出，收入、凈利增長主要反映「LILANZ」主系列的零售情況持續優于同業，渠道存貨保持在健康水平，使分銷商信心回升，令訂貨會表現以及集團銷售錄得良好的增長。

　　收入、凈利創新高實現7年來最快增長

　　對于利郎而言，2018年是豐收的一年。這一年，隨著中國居民收入的持續增長、消費市場穩步發展，利郎的全年業績也保持較快的增長。報告指出，該年利郎收入同比上升29.8%至人民幣31.7億元，凈利潤增加22.9%至人民幣7.51億元。收入和利潤雙雙創新高，并實現七年以來最快的成長。其中，「LILANZ」品牌的收入增長30.7%至人民幣31.56億元。

　　1）按產品品類來劃分，上衣仍是主要收入來源：

　　·上衣收入占比達「LILANZ」 收入的61.8%，銷售額增加23.5%；

　　·西服套裝占「LILANZ」收入7.5%，銷售額增加47.5%；

　　·配件銷售大幅增長接近90%，占「LILANZ」收入13.1%，其中鞋類產品的銷售增長超過1.4倍。

　　2）按區域收入來劃分，華東與中南地區仍然是收入貢獻的最大區域，合共占「LILANZ」收入59.1%（2017年：59.1%），店鋪數量占比54.0%（2017年：51.4%）：

　　·華東地區:銷售首度突破人民幣10億元，該區的銷售錄得28.5%的快速增長；

　　·中南地區下半年銷售增長顯著提速，占總收入的25.9%；

　　·華北地區全年增長42.1%；

　　·西北地區銷售增長34.6%；

　　·東北地區銷售增長19.2%。

　　年內新增260家店 全國累計門店達2670家

　　2018年，是利郎在提升產品及渠道管理以來，首年實現市場擴張。報告期內，利郎主系列已透過分銷商進入膠東半島及蘇南地區，輕時尚(LESS IS MORE)系列亦以代銷模式陸續進入河南、安徽、陜西、江西、福建、江蘇等省份。

　　截止至2018年12月31日，「LILANZ」于全國共有2670家零售店，年內總店數增加260家，總店鋪面積約為37.99萬平方米（2017年12月31日：30.96萬平方米），較去年底增加22.7%。輕時尚(LESS IS MORE)系列的獨立專門店達到212 家，增加123家。

　　報告期內，利郎亦繼續推動分銷商在省會和地級市的購物商場開店，以滿足新的消費模式。于2018年底，購物商場店數目已增至超過600家，占門店總數目超過五分之一，銷售表現合符預期。

　　目前「LILANZ」所有店鋪均使用第六代裝修，所有店鋪裝修，包括設計及店鋪裝修用料均由利郎提供，以確保分銷網絡中的品牌形象一致。利郎計劃于2019年下半年試點推出第七代形象，以進一步提升品牌形象。

　　2019計劃全年凈開店約200家

　　面對中國網購市場的迅速發展，及消費者愈發重視的線下零售服務和消費體驗，利郎利用「LILANZ」的品牌優勢、輕時尚(LESS IS MORE)系列適合線上發展的定位和良好勢頭，繼續推進新零售業務的發展。其中，「LILANZ」輕時尚(LESS IS MORE)的網店已在2018年第四季度開始營業，位于上海的輕時尚(LESS IS MORE)系列設計及營運中心亦已在第四季度啟用。

　　所謂新零售，就是要結合線上服務、線下體驗以及物流的新零售概念。利郎將遵循這個方向發展新零售模式，在線上線下以同價同款銷售輕時尚(LESS IS MORE)系列的產品，并提供送遞到家或門店取貨的服務，預期在未來3至5年帶來銷售增長。至于主系列的網上銷售，會繼續透過「天貓」及「京東」的旗艦店和通過微信平臺進行。除了過季產品外，網上銷售平臺的產品和價格與實體零售店一致。

　　報告指出，2019年，利郎將繼續推動市場擴展計劃全年凈開店約200家。同時，利郎將繼續推動渠道升級，在購物商場增加開店。為配合新零售的長遠發展，輕時尚(LESS IS MORE)作為新零售發展的領軍系列，也會繼續增加店鋪的數量，利用代銷模式主攻北京和上海市場，并繼續更深入發展青島、天津、鄭 州、西安、合肥和浙江等地區的一、二線市場。