優衣庫與Alexander Wang的又一聯名系列即將發售

　　自去年十一月與Alexander Wang聯名合作了Heattech系列內衣之后，優衣庫的網站上再一次看到了有關Alexander Wang聯名款服裝的發售消息。

　　優衣庫官網顯示，4月12日零點開始優衣庫網絡旗艦店和指定實體門店開始販售優衣庫和Alexander Wang的聯名款AIRism 系列。其中AIRism面料是由優衣庫研發的透氣面料。

　　品牌聯名營銷

　　近年來快時尚服裝在市場上占據著越來越大的份額，服裝款式的快速更新讓快時尚品牌與現代人加快的生活節奏相契合。作為快時尚行業的一大巨頭，優衣庫在面對越來越多快時尚品牌的誕生，其競爭壓力也不小。

　　快時尚品牌需要不斷迅速更新服裝款式來吸引消費者的眼光，在服裝的設計上也必須在保持品牌服裝風格的同時要有著更多的花樣。

　　而聯名式的營銷不僅在一定程度上解決了服裝的創新問題，并且雙方的合作也能制造出話題，進而吸引消費者的關注。這對于合作的雙方來講也是一個雙贏的局面。但是聯名如果不能夠抓住消費者的關注度的話，也未必能夠達到預期的效果。

　　現在的服裝市場，通過聯名來吸引消費者的方式屢見不鮮。除了服裝品牌與設計師的聯名之外，跨界聯名也很常見。去年冬天旺仔和老干媽登上服裝的領域，也是通過聯名的方式賺取了足夠多的關注。由此可見，品牌聯名博取消費者的目光已經成為了常態。

　　優衣庫的聯名策略

　　聯名雖然只是一種營銷手段，運用得當也會達到一個意想不到的效果。優衣庫就在聯名這一條道路上收獲了不少，在去年與Alexander Wang合作之后，優衣庫與Alexander Wang的又一聯名款AIRism 系列也即將發售了。這樣頻繁的聯名合作這些年優衣庫也嘗試過不少。

　　2007年，優衣庫便開始了與設計師合作聯名;

　　2008年就開始了與Alexander Wang的合作;

　　2009年到2011年，優衣庫又與Jil Sander合作，這一系列共持續了5季，并于2014年和2015年，取名“Best of+J”重新發售了其中的一些單品;

　　2011年與UNDERCOVER推出了包括男裝、女裝和童裝基本款的“UU”系列;

　　2012年還與Theory創始人Andrew Rosen聯手推出了T Down系列的秋冬款;

　　2013年，優衣庫與紐約現代藝術博物館(MoMA)達成合作，贊助每周五晚上免費入場的計劃;

　　2016年，優衣庫與紐約街頭藝術家Kaws聯合推出的UT合作系列在中國上市;

　　2017年，優衣庫與知名英國時尚品牌JW ANDERSON合作推出全新聯名系列;

　　2018年，UNIQLO UT再次和村上隆(Takashi Murakami)合作，系列以Doraemon作為主題，包括多款印花T-Shirt、Doraemon公仔等單品。

　　優衣庫這些年的聯名策略可謂是不間斷的，而其在18年的財報結果也正是對其在多方面嘗試進行了肯定。

　　與Alexander Wang再次攜手

　　繼上一次的Heattech內衣系列合作之后，優衣庫與Alexander Wang又采用AIRism面料來繼續探索服裝的更多可能性。

　　該聯名款主要強調穿著的舒適性，顏色以黑色、白色、淺粉色和淺藍色為主。不同于上一次聯名的Heattech面料系列的內衣系列，這一次在款式上除了內衣之外還有男女服裝的款式。

　　在優衣庫的官網上還能夠看到這一次聯名款的具體介紹,“內衣采用速干混紡棉面料和無縫設計，帶來柔滑細膩的肌膚觸感。新型AIRism面料有助于釋放熱量和汗氣，單穿疊穿兩相宜。”

　　服裝品牌在不斷的嘗試和創新中給我們帶來更多的穿衣體驗，優衣庫也通過不斷的聯名造勢來讓大家擺脫其服裝基本款的印象。而這所有的一切的根本就是消費者，如何能夠迎合消費者的需求才是品牌需要考慮的。優衣庫之所以能夠在快時尚這一行業取得較好的發展，其品牌定位與消費市場需求相對應占據著非常重要的因素。