剝離最后一個非奢品牌 開云集團完成“純奢”轉型

　　法國奢侈品集團Kering(開云集團)清除了最后一個非奢侈品“雜音”。據媒體報道，開云集團旗下戶外運動品牌Volcom出售給品牌管理公司Authentic Brands Group的交易于本周二正式完成，這意味著開云集團正式形成純奢定位。交易的具體數額未披露。

　　據了解，開云集團于1963年創立。前身為碧諾-春天-雷都集團，后更名為PPR集團。2013年正式更名Kering。目前，開云集團定位為全球高端精品集團，旗下業務包含一系列知名時裝、皮具、珠寶、腕表，涉及品牌包括Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta、Balenciaga、Alexander McQueen、Brioni、寶詩龍、寶曼蘭朵、都都、Qeelin、雅典表、GP芝柏表等。

　　在全球三大奢侈品集團中，開云集團出身相對“草根”。早期以木材交易起家，后擴展到建材行業。1992年，收購百年老字號巴黎春天百貨，進入零售業。1999年收購Gucci，正式進軍奢侈品行業，此后又陸續收購Saint Laurent、Bottega Veneta等十余個品牌。2003年，開始剝離木材和零售業務，更多專注于奢侈品和體育休閑用品。Volcom是美國加州一個集合沖浪與冰雪運動的戶外運動品牌，創立于1991年，于2011年以6.08億美元被開云集團收購。

　　近些年，開云集團逐漸將重心與資源聚焦在旗下奢侈品牌，并于2018年進一步明確奢侈品精品集團的定位，剝離了一系列運動和設計師品牌。去年1月，集團分拆旗下運動品牌彪馬股權，將大部分股份分配給集團股東;3月，將英國設計師品牌Stella McCartney 50%的股份出售給設計師本人;4月，啟動出售最后一個非奢侈品品牌Volcom。同時，終止了與德國設計師Tomas Maier的合作;6月通過回售股權的方式，剝離英國設計師品牌Christopher Kane。

　　由于專注核心業務，開云集團在截至去年12月31日的2018年財年，銷售額同比增長29.4%至136.65歐元，營業利潤同比上漲46.6%至39.44億歐元，奢侈品部門收入連續8個季度增長率超過20%，增速已明顯超過競爭對手LVMH集團旗下時裝皮具部門。其中，旗艦品牌 Gucci銷售額突破80億歐元。

　　今年3月，開云集團還對官網進行了全新改版，在 banner 的位置滾動播放 Gucci、Saint Laurent、Balenciaga等各品牌的視頻，此舉被解讀為開云集團強化其 “純奢侈品集團”的定位。作者：王曉然 孔瑤瑤