耐克大中華銷售連續19季雙位數增長

　　背負市場的較高期望，北京時間3月22日，耐克集團發布2019財年第三季度財報。

　　截至2月28日的三個月內，全球營收同比增長7%至96.1億美元，與分析師預期基本相符，這是耐克近6個季度以來營收首次沒有超出預期。

　　凈利潤為11億美元，合每股盈利68美分，高出分析師預期3美分。受到美國稅制改革的影響，耐克前一年同期虧損9.21億美元。

　　2019年以來，耐克股價已經累計上漲約18.7%，目前總市值約為1385億美元。繼3月4日達87.99美元的高點之后，3月19日，耐克公司股價曾觸及88.59美元，再創歷史新高。

　　不過，財報發布后，耐克股價一度下跌近4%——業內認為，主要原因是北美本土銷售未能達到市場預期。

　　作為耐克最大的市場，第三季度，北美本土銷售額同比增長7%至38.1億美元。此前市場預期，這一區域的銷售額將增長10%至38.5億美元。

　　大中華市場依然是耐克全球增速最快的區域，期內銷售增長19%至15.9億美元，剔除匯率影響，這一增速達到24%。2019財年前兩季，大中華區的營收增幅分別為20%和26%。

　　目前，耐克在大中華區已經連續第19個季度實現雙位數的銷售增長。

　　此外，歐洲、中東和非洲銷售增長6%至24.35億美元，亞太和拉美地區則實現3%的增速，銷售額達到13.07億美元。

　　耐克首席財務官安迪·坎皮恩(Andy Campion)在公開聲明中表示，“在中國市場和直面消費者計劃的帶動下，所有四個區域市場都實現明顯的增長。”

　　期內，毛利率從前年同期的44.7%升至45.1%。前兩季，毛利率增長70個基點至44%。折扣減少和DTC業務利潤率提升，在一定程度上抵消了產品成本上升和匯率不利因素的影響。

　　耐克預計，全年毛利率增長，將大致與上半年實現的70個基點增幅一致。

　　從各大品牌的情況看，耐克主品牌銷售額同比增長8%。不過，繼前兩季增長7%和6%之后，匡威品牌又出現4%的銷售跌幅。

　　2018年底，耐克集團曾宣布，前可口可樂高管斯科特·烏澤爾(Scott Uzzell)接替退休的大衛·格拉索(Davide Grasso)，成為匡威品牌的新任總裁兼首席執行官。

　　從品類來看，耐克品牌的鞋類和服裝銷售均實現個位數的銷售增速。為了尋求更多增長空間，公司表示，計劃未來在服裝和女性產品上加大投入。

　　第三季度，耐克正式發布瑜伽服飾系列，被視為在女性市場與Lululemon正面競爭。這個新系列隸屬于Nike Training訓練門類之下，除了女性瑜伽服飾之外，該品牌還專門推出男性專屬的瑜伽服裝產品。

　　分析師預計，截至2019年5月31日的2019財年，耐克集團總營收將同比增長8%至393億美元，同期全行業平均增幅約為4.2%。

　　3月中旬，阿迪達斯發布2018財年第四季度業績，營收同比增長5%至52.34億歐元，大中華區業績增速放緩，增幅為13%。全年營收則增長8%至219億歐元，凈利潤增長20%至17億歐元。

　　業績披露的同時，德國品牌發布財務預警，受供應鏈短缺的拖累，2019年上半年，中檔服飾供應量受限。北美市場受到的影響最大，上半年預計增速停滯，銷售影響幅度達2億至4億歐元。

　　阿迪達斯供應鏈短缺，將間接提振耐克本已強勁的北美市場地位。

　　值得注意的是，財報發布前兩天，曾在耐克擔任數據分析部門高級主管的阿默·伊納姆(Ahmer Inam)對老東家提起訴訟，稱其受到種族歧視，導致患有多種生理和心理疾病。

　　據《波特蘭商業日報》報道，來自印度的阿默·伊納姆表示，其升職機會曾被一名經驗較少的白種人“搶走”。他聲稱，一位職能相當的白種人同事，工資比他高出7.5萬美元，有色人種員工被視為“二等公民”。

　　這是耐克內部人事管理風波發生后，公司面臨的第四份歧視指控。業績穩健的同時，這家巨頭企業仍有不少“殘局”需要收拾。作者：羅盈盈