LVMH與蕾哈娜聯手的新品牌Fenty 定位輕奢親民

　　日前，美國歌壇天后 Rihanna（蕾哈娜，全名 Robyn Rihanna Fenty）與法國奢侈品巨頭 LVMH 集團合作打造的全新奢侈品牌—— Fenty 的第一家快閃店在巴黎開張，首批產品正式亮相。

　　Rihanna 在5月22日表示，希望能夠“打造新的時尚愿景，我的時尚觀與眾不同，而且是非傳統的，因為我不是時尚行業的人。我的穿搭體現了我當下的感受，是想要舒適、調皮、保守抑或是性感。女性能夠通過（穿搭）來體現自己的多面性，Fenty 鼓勵女性這樣做。”

　　Fenty 品牌在巴黎瑪黑區開了第一家快閃店，為期兩周，將展示品牌的首批產品，包括結構化線條的服裝、白色或米色的寬肩夾克、裹身西裝裙等。品牌同時還推出了男裝產品，如寬松的牛仔夾克、派克大衣等。

　　比起 LVMH 集團旗下品牌，Fenty 的產品售價略低，T恤200歐元起，連衣裙介于600～800歐元/條，涼鞋500歐元/雙，人造珠寶飾物300歐元/件。Rihanna 表示，希望以輕奢的價格提供奢侈面料和工藝的商品。“我希望自己能觸及更多的消費者，我迫不及待地想要走出去，從穿著我的品牌的人身邊走過，我相信那會是我的重要時刻。”

　　此外，Fenty 品牌一開始將主要采用在線銷售的模式，此外會推出不同的快閃店活動。品牌官網將于5月29日正式啟用，首先在美國及歐洲上線，共覆蓋14個國家，預計于年末覆蓋亞洲市場。

　　為了跟上當前的潮流，Fenty 摒棄了季節性系列，改為發布限量版和經典常規款產品，并在線上官網和快閃店銷售。這些系列采用“即看即買”的模式，傳達“女性和其衣櫥的百變”。

　　近年來，LVMH 集團積極與明星、知名潮牌設計師合作推出聯名系列，以吸引年輕一代奢侈品消費者，但絕大多數都只是推出限量系列。本次與 Rihanna 的合作打造一個全新的奢侈品牌，不難看出，LVMH 集團希望做出更大膽的創新和突破。

　　Rihanna 個人 Instagram 有7050萬粉絲，公眾影響力和號召力不容小覷。而 Fenty 是 LVMH 集團自1987年的 Christian Lacroix 之后，第二個從零開始扶植培育的新奢侈品牌，Rihanna 也成為首位執掌 LVMH集團旗下奢侈品牌的黑人女性。

　　LVMH 集團首席戰略官 Jean Baptiste Voisin 表示：“Rihanna 不是最出名的人，粉絲數也不是最多，但她擁有超凡魅力。我相信還有其他名人粉絲更多，也很專業，但她們不是 Rihanna。”

　　Jean Baptiste Voisin 還指出，與 Rihanna 的合作是一項長期的事業，“我們彼此志趣相投，近期應該不會再推出像這樣的新品牌。”

　　以大膽的時尚宣言和紅毯穿著聞名，Rihanna 近年來的時尚“副業”玩的風生水起，已經與多個品牌達成合作，如：

　　與 LVMH 集團旗下美妝孵化器 Kendo 合作推出美妝產品線 Fenty Beauty，短短數周內銷售額就突破1億美元；

　　與德國運動巨頭 Puma 合作推出運動裝和鞋履系列；

　　與加州 TechStyle Fashion Group 時尚科技公司合作推出內衣品牌 Savage x Fenty；

　　與西班牙奢侈鞋履設計師 Manolo Blahnik 合作，推出兩款限量版鞋履，巨大的訪問流量甚至導致發布該系列鞋履的微網站多次崩潰；作者：蔣晶津