消費觀念轉變 童裝市場增長勢頭強勁

　　隨著消費水平和消費觀念轉變，童裝市場整體向好

　　童裝市場增長勢頭強勁

　　“感覺小孩的服裝比大人的還要貴，但該買的還是要買。”日前，在烏魯木齊市時代廣場挑選童裝的市民劉女士感慨地說，“價錢不是首先考慮的，面料、款式等才是首選。”

　　我國的童裝行業發展的較遲，但近年來，隨著二孩政策放開以及人們消費水平的提升，品牌童裝企業更是迎來了發展的機遇。

　　前瞻產業研究院發布的《中國高端童裝行業市場需求與投資預測分析報告》統計數據顯示，2011年中國童裝行業市場規模已達964億元，并呈現逐年快速增長態勢，截止到2017年，中國童裝行業市場規模增長至接近1600億元。預計未來五年，童裝市場將以5%左右的速度增長，預測2022年中國童裝行業市場規模將突破2000億元，2023年中國童裝行業市場規模將達到2183億元。

　　增速較快

　　“六一前夕銷量特別好，很多款式都賣斷貨了。”烏魯木齊市時代廣場一家童裝專賣店的促銷員告訴記者，“接下來暑期又快到了，應該又會迎來銷售高峰，這幾天我們門店在忙著補充貨品，還將推出不少促銷活動。”

　　“原來大家并不看好童裝，從事該行業的人也不多。之前增長可能在20%左右，從2016年開始，增長速度相當快，到今年年底，我們的增長量應該會達到50%。”福建晉江專業從事童裝生產的一家服裝企業負責人陳明表示。

　　近年來，我國童裝行業實現快速增長，鼓勵生育政策使童裝消費需求進一步釋放。2017年中國童裝市場零售規模達1597億元，同比增長9.76%，近五年復合增速8.23%，而整體服裝行業零售規模2017年同比增長僅1.36%，童裝零售額增速明顯高于整體服裝市場。

　　“二胎政策的放開，讓市場的規模進一步增大，對于我們來說是一個很好的機遇。”陳明說。

　　有數據顯示，近年來，兒童業在購物中心所占的比重從2012年的8%已提升至2017的20%。2013年獨生子女政策開放二胎后，2014年中國新生兒出生率開始回升，隨著鼓勵生育政策的不斷推行，未來新生兒數量有望進一步增加，童裝消費需求將進一步釋放。

　　“小孩子身體長得比較快，大多衣服只能穿上一季，就穿不下了。”采訪中，大部分家長表示，童裝消費相比成人服裝具有替換頻次高的特點。

　　從投資者關注的業績來看，童裝板塊相關上市公司股價表現較好。近期A股市場上涉及童裝的上市企業相繼發布了2019年一季報。其中，安奈兒2019年一季報凈利潤4692.88萬元，同比增長30.01%;起步股份2019年一季報凈利潤4660.85萬元，同比增長47.63%;森馬服飾2019年一季報凈利潤3.47億元，同比增長11.6%。

　　中投顧問發布的《2017~2021年中國童裝市場投資分析及前景預測報告》也顯示，2017年中國童裝市場規模為1597億元，預計五年內(2017~2021)年均復合增長率約為8.05%，2021年市場規模將達到2177億元。

　　新一輪的消費升級

　　“價格不是問題，最重要的是質量和款式。”采訪中，不少家長都持這樣的觀點。

　　據了解，80后、90后的年輕一代父母逐漸成為童裝消費的主力軍，他們對童裝的面料、設計等都更為注重。新的消費觀念不僅促進童裝消費規模的快速增長，也對生活品質提出了更高的要求。

　　“過去幾年童裝產品同質化、消費場景單一化的現象比較普遍。但隨著90后進入婚育高峰期，有著更高審美要求的年輕父母們，對童裝有了更多不同場景的需求。”陳明說，新一輪的消費升級，對童裝生產企業帶來機遇的同時，也帶來挑戰，必須抓住消費趨勢的變化，加大研發設計的力度，讓童裝的風格更具場景化。

　　福建一家童裝生產企業的負責人告訴記者，2015年之前大量的三四線城市以下的消費者市場，對于童裝的購買都是去輕紡市場、服裝市場來完成的。但在這幾年，對品牌的要求更高了。

　　在互聯網時代，網上購買衣服已經成為很多人的選擇，服裝商場也變得冷清。但記者在烏魯木齊多個商超走訪發現，童裝銷售處人流量都比較多，特別是一些品牌童裝，前來試衣服的小孩子更多。

　　據了解，對童裝市場而言，具有綜合消費體驗的購物中心是童裝銷售的重要渠道，“讓孩子在購買過程中享受體驗的快樂感覺，特別穿上新衣服的新鮮感是無比快樂的。”烏魯木齊市民主路上一家商超的負責人表示。

　　正是看到童裝的發展前景，如今越來越多的國內外服裝品牌開始進軍童裝市場。目前，中國童裝行業角逐者主要來自浙江、福建、廣東，約20多個童裝品牌。

　　服裝業的最后一塊蛋糕

　　據了解，童裝市場的受眾主要是0~16歲年齡段人群，按價格劃分為高端、中端和低端市場。我國童裝行業起步較晚，目前正處于成長階段，具有市場需求增長迅速、成長空間加大等特點。但是真正意義上的國產品牌尚沒有形成，高端市場長期由國際品牌主導，國內缺乏知名大牌。

　　“童裝企業的規模普遍不大，貼牌、雜牌、無牌工廠仍然較多，以及童裝企業的設計人員嚴重缺乏，企業之間的同質化競爭比較嚴重等一系列問題。”陳明表示，“傳統童裝品牌面臨著不小的壓力，不少成人品牌延伸到童裝領域，成人品牌的童裝業務來勢洶洶，童裝品牌受到不小的沖擊。”

　　在浙江省湖州市織里鎮，聚集了近1.3萬家童裝生產企業、7000余家童裝電商企業。從最開始只供線下渠道到借助淘寶等電商渠道，2017年，織里童裝的線上銷售額高達70億元。在青島，即墨區政府此前宣布，該區將與中國紡織工業聯合會共建世界級童裝產業集群先行區，爭取用5~10年時間，將即墨打造成全國首個世界級童裝產業集群。

　　中國童裝市場的集中程度遠遠小于英美等其他發達國家，仍有較高的增長空間。童裝市場份額呈現分散化特征，單個品牌的市場占有率和競爭力有限。中投顧問的報告顯示，國內童裝前十品牌的市場占有率總和為11.3%。

　　這也給了中小企業一些競爭機會。“高端童裝行業還沒有形成強勢領導品牌，市場集中度比較低，童裝行業已然成為我國服裝業的最后一塊蛋糕，誰都有可能成為童裝市場的領導者。”前瞻產業研究院在報告中分析。

　　“童裝的最終購買決策者歸根結底并不是孩子本身，而是他們的父母。父母的個性化審美也會投射到孩子身上，孩子穿什么往往會彰顯家庭品位。因此，越來越多的年輕父母不再對性價比敏感，而是更看重品牌、設計感和個性化。”業內人士說。作者：吳鐸思