• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • 世界服裝鞋帽網(wǎng)首頁(yè) > 正文

    商標(biāo)無(wú)效、業(yè)績(jī)堪憂(yōu)?2019年中這些運(yùn)動(dòng)品牌面臨危機(jī)

    2019/6/24 18:44:00 來(lái)源: 全球紡織網(wǎng)評(píng)論(0)10909

    商標(biāo)運(yùn)動(dòng)品牌

      2018年運(yùn)動(dòng)大熱,熱度延續(xù)至今。如今2019年也已快過(guò)半,卻不是所有的運(yùn)動(dòng)品牌都迎來(lái)了好日子。提起國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌,第一時(shí)間想到的是安踏、李寧、特步,而同一時(shí)期一起成長(zhǎng)起來(lái)的還有貴人鳥(niǎo)、361度等品牌;國(guó)外的運(yùn)動(dòng)品牌則屬阿迪達(dá)斯和耐克最為知名。但是就在近日,貴人鳥(niǎo)、361度、阿迪達(dá)斯三個(gè)品牌,卻迎來(lái)了品牌危機(jī)。

      作為一個(gè)久負(fù)盛名的運(yùn)動(dòng)品牌,阿迪達(dá)斯商標(biāo)的歷史可以從1949年說(shuō)起,也就是那個(gè)時(shí)候阿迪達(dá)斯的創(chuàng)始人將三條平行的條紋使用在了鞋子上,并成為該品牌標(biāo)志性的圖案。國(guó)外向來(lái)重視商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán),阿迪達(dá)斯為了維持品牌影響力和特殊性,更是對(duì)使用相似、類(lèi)似條紋的品牌狂轟亂炸。

      就在前幾日,歐洲一家法院裁定:阿迪達(dá)斯的三道杠標(biāo)識(shí)無(wú)效。該法院解釋道,該標(biāo)志只是一種普通的圖形標(biāo)記,并沒(méi)有相應(yīng)的獨(dú)特性。同時(shí),法院維持了2016年歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局撤銷(xiāo)三道杠商標(biāo)的決定。

      三道杠商標(biāo)無(wú)效,意味著阿迪達(dá)斯的商標(biāo)不再具備特殊性和獨(dú)一性,使用類(lèi)似商標(biāo)的品牌將會(huì)大范圍出現(xiàn),這對(duì)品牌來(lái)說(shuō)是一次災(zāi)難。阿迪達(dá)斯方面表示,對(duì)這一裁決非常失望。但該公司也指出,裁定僅對(duì)“三道杠”商標(biāo)在有限領(lǐng)域的使用有效,仍可繼續(xù)上訴。

      我們可以發(fā)現(xiàn)在阿迪達(dá)斯旗下所有的系列品牌和商標(biāo)中,三道杠都是不可缺少的元素,無(wú)論是熟知的三道杠、三葉草還是圓球形的Logo。對(duì)阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō),三道杠的存在可以說(shuō)是品牌的初心,也是品牌的獨(dú)特特征。

      商標(biāo)是區(qū)分商品來(lái)源的基本條件。失去獨(dú)特性的阿迪達(dá)斯將會(huì)面臨品牌價(jià)值的削弱以及無(wú)數(shù)的“三道杠”品牌的出現(xiàn)。但這是否會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生消極的市場(chǎng)影響?六七十年來(lái),阿迪達(dá)斯的商標(biāo)已深入人心,就算失去特殊性,也不會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生過(guò)大的負(fù)面影響,況且阿迪達(dá)斯不會(huì)放棄上訴。

      在阿迪達(dá)斯糾結(jié)于商標(biāo)的時(shí)候,本土品牌貴人鳥(niǎo)則做出了終結(jié)多元化、回歸主業(yè)的決定。

      同樣出生于鞋都晉江,貴人鳥(niǎo)與安踏、特步走上了不同的道路。請(qǐng)過(guò)劉德華、贊助過(guò)現(xiàn)象級(jí)節(jié)目,輝煌的業(yè)績(jī)讓貴人鳥(niǎo)難以止住擴(kuò)張的步伐。“飄了”的貴人鳥(niǎo)在成本壓力劇增、利潤(rùn)持續(xù)下滑時(shí),看中了體育產(chǎn)業(yè)多元化之路,并試圖以體育服飾用品制造為基礎(chǔ),建立多種體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)化集團(tuán),還斥資進(jìn)入虎撲體育,涉足互聯(lián)網(wǎng)體育游戲。

      大舉進(jìn)入不熟悉的領(lǐng)域給貴人鳥(niǎo)帶來(lái)了無(wú)窮的隱患,不成熟的多元化成為企業(yè)衰落的導(dǎo)火線。就在近日,貴人鳥(niǎo)在發(fā)布的一份公告中寫(xiě)到:調(diào)整公司中長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃為“回歸主業(yè)”,調(diào)整經(jīng)營(yíng)計(jì)劃為“在2019年力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈”。

      做出這一決策,是貴人鳥(niǎo)經(jīng)歷2018年業(yè)績(jī)虧損6.86億元后的決定。據(jù)了解,截止6月,貴人鳥(niǎo)市值僅為32億,四年內(nèi)蒸發(fā)了370億元。而貴人鳥(niǎo)的品牌危機(jī)并不會(huì)因“回歸主業(yè)”這一決策而結(jié)束,該公司面臨的還有來(lái)自其他運(yùn)動(dòng)品牌的挑戰(zhàn)。

      同樣是本土運(yùn)動(dòng)品牌,361度又有著不同的問(wèn)題。

      去年361度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入51.87億元,同比增長(zhǎng)0.6%,凈利潤(rùn)僅3.04億元,同比下降33.5%。雖然361度將鍋甩給了大環(huán)境,但是對(duì)比安踏李寧和特步,這個(gè)原因可以說(shuō)是毫無(wú)說(shuō)服力。所以,問(wèn)題本源是出在361度自己身上。

      相比其他品牌的高調(diào),361度顯得有些默默無(wú)聞,但是深入挖掘就可以發(fā)現(xiàn)361度握有豐富的資源,包括國(guó)家游泳隊(duì)、各大體育賽事的贊助以及國(guó)際市場(chǎng),但沒(méi)有一項(xiàng)被合理有效利用。可以說(shuō)是一手好牌打得稀爛。

      目前來(lái)看,361度最大的品牌危機(jī)就是轉(zhuǎn)型困難。重塑品牌于該企業(yè)來(lái)說(shuō),是一場(chǎng)持久戰(zhàn),樹(shù)立品牌形象不是一朝一夕的事,改善消費(fèi)者的品牌印象也不是容易的事。作者:汪伊婷

    責(zé)任編輯:第一時(shí)間
    世界服裝鞋帽網(wǎng)版權(quán)與免責(zé)聲明:
    1、凡本網(wǎng)注明"來(lái)源:世界服裝鞋帽網(wǎng)sjfzxm.com"的所有作品,版權(quán)均屬世界服裝鞋帽網(wǎng)所有,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明"來(lái)源:世界服裝鞋帽網(wǎng)sjfzxm.com",違者,本網(wǎng)將追究相關(guān)法律責(zé)任。
    2、本網(wǎng)其他來(lái)源作品,均轉(zhuǎn)載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實(shí)其描述或贊同其觀點(diǎn)。文章內(nèi)容僅供參考。
    3、若因版權(quán)等問(wèn)題需要與本網(wǎng)聯(lián)絡(luò),請(qǐng)?jiān)?0日內(nèi)聯(lián)系我們,電話(huà):0755-32905944,或者聯(lián)系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會(huì)在第一時(shí)間刪除。
    4、在本網(wǎng)發(fā)表評(píng)論者責(zé)任自負(fù)。
    跟帖0
    參與0

    網(wǎng)友評(píng)論僅供其表達(dá)個(gè)人看法,并不表明本網(wǎng)同意其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述,發(fā)言請(qǐng)遵守相關(guān)規(guī)定

    相關(guān)閱讀

    5大運(yùn)動(dòng)品牌破10億 新式健身房預(yù)售輕松過(guò)億

    市場(chǎng)動(dòng)向
    |
    2020/11/21 2:06:00
    8

    森碟演繹爾克兒童運(yùn)動(dòng)時(shí)尚新潮玩,引領(lǐng)兒童運(yùn)動(dòng)品牌多元發(fā)展

    孕嬰童
    |
    2020/11/3 9:28:00
    14

    周六福IPO上會(huì)在即:3000多家加盟店撐起十多億營(yíng)收 商標(biāo)陷爭(zhēng)議隱憂(yōu)仍存

    財(cái)經(jīng)專(zhuān)題
    |
    2020/10/27 10:52:00
    8

    李寧 股價(jià)大漲 運(yùn)動(dòng)品牌將會(huì)迎來(lái)全新的面貌

    鞋企快遞
    |
    2020/9/22 15:49:00
    48

    為盤(pán)活資產(chǎn)凱撒文化轉(zhuǎn)讓服裝存貨及商標(biāo)權(quán)

    推薦專(zhuān)題
    |
    2020/9/16 14:15:00
    46

    運(yùn)動(dòng)品牌上半年財(cái)報(bào)盡顯發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)

    推薦專(zhuān)題
    |
    2020/9/9 10:18:00
    42

    喬丹體育商標(biāo)案終審敗訴

    法律講堂
    |
    2020/9/7 14:00:00
    51

    山東警方偵破特大假冒注冊(cè)商標(biāo)案 假冒27個(gè)知名品牌服裝服飾

    法律講堂
    |
    2020/8/14 18:48:00
    13

    專(zhuān)題推薦

    閱讀下一篇

    國(guó)民男裝海瀾之家順利完成6.67億元的股票回購(gòu)計(jì)劃

    國(guó)民男裝海瀾之家日前宣布,已于6月16日完成了2018年底提出的股票回購(gòu)計(jì)劃,并于 2019 年 6

    返回世界服裝鞋帽網(wǎng)首頁(yè)
    關(guān)注公眾號(hào) 關(guān)注公眾號(hào)
    手機(jī)看新聞 手機(jī)看新聞
    展開(kāi)
    • 微信公眾號(hào)

    • 電話(huà)咨詢(xún)

    • 0755-32905944
    主站蜘蛛池模板: 亚洲av永久无码精品水牛影视| 久久精品国产精品亚洲毛片| 疯狂做受xxxx高潮欧美日本| 国产在线观看精品一区二区三区91 | 国产精品视频区| 一级做a爱视频| 日本乱理伦片在线观看网址| 亚洲乱亚洲乱妇无码麻豆| 波多野结衣一二三区| 全黄h全肉远古| 色吊丝av中文字幕| 国产女人在线观看| 亚洲香蕉久久一区二区 | 欧美巨大xxxx做受中文字幕| 依依成人精品视频在线观看| 美女被a到爽视频在线观看| 国产在线短视频| 欧美色图第三页| 最近中文字幕高清免费大全8| 亚洲精品tv久久久久久久久| 看免费的黄色片| 午夜不卡av免费| 色综合天天综合网国产成人网| 国产成人悠悠影院| 1000部拍拍拍18勿入免费凤凰福利 | 久久久久久国产精品免费免费| 最新国产在线拍揄自揄视频| 亚洲国产欧美另类| 欧美精品色视频| 亚洲精品字幕在线观看| 男人边吃奶边激烈摸下面的视频| 午夜性福利视频| 美女脱了内裤打开腿让人桶网站o| 国产亚洲欧美在在线人成| 高清一级淫片a级中文字幕| 国产欧美日韩视频免费61794| 你懂的网址免费国产| 国产精品福利一区| 888亚洲欧美国产VA在线播放| 在线观看黄色一级片| bt√天堂资源在线官网|