LVMH為何與Stella McCartney合作

　　法國奢侈品集團開云集團（Kering SA）與Stella McCartney分道揚鑣一年多后，其主要競爭對手路威酩軒集團（LVMH）與這家可持續時尚品牌簽署了協議。

　　雖然兩家公司要到9月份才會披露新協議的全部細節，但路威酩軒表示，Stella McCartney將繼續擔任該品牌的創意總監，并保留多數股權。路威酩軒愿意在收購案中持少數股權，這在以往極為罕見。

　　在此之前，Stella McCartney于去年3月從開云集團購回了其名下品牌50%的股份，終止了與開云集團長達17年的合作關系。路威酩軒和開云在時尚商業領域是老對手，但涉及類似的品牌所有權易手絕非尋常。

　　Stella McCartney在聲明中稱，自脫離開云集團以來，她接觸過很多投資者，但“沒有一個比得上我與Bernard Arnault及其子Antoine的溝通”。她提到的這兩個人分別是路威酩軒的董事會主席和他的長子、Berluti的首席執行官兼Loro Piana的董事會主席，后兩家公司均隸屬于路威酩軒。

　　路威酩軒方面表示，對Stella McCartney的投資旨在加速該品牌的全球增長。Bernard Arnault說，“我們相信她的公司具有巨大的潛力。”不過，Stella McCartney品牌的規模相對于整個集團而言不過是滄海一粟，該集團2018年的年收入創紀錄地達到了460億歐元。

　　開云集團沒有公布旗下時尚子品牌的財務業績，但據估計，Stella McCartney目前的年收入約為3億歐元。（通過品牌合作策略，比如與Adidas等運動品牌展開合作，Stella McCartney的產品零售價有望進一步提高）。

　　在消費者和監管機構圍繞可持續的、道德時尚展開的討論中，Stella McCartney品牌始終擁有良好的口碑。McCartney一直是素食主義者，積極倡導保護動物權益。她的產品不使用皮革、皮毛或其他動物制品，或許能算奢侈品行業中可持續發展的標桿。

　　很多人認為，時尚界改變自身形象的努力還遠遠不夠。全球時尚議程（Global Fashion Agenda）、波士頓咨詢公司（Boston Consulting Group）和可持續發展服裝聯盟（Sustainable Apparel Coalition）最近發布的一份報告顯示，時尚行業為降低在社會和環境問題上的負面影響所付出的努力與該行業的快速增長不成比例。

　　在這一方面，路威酩軒一直落后于開云。后者每年都會公開環境損益報告，還發起了一項得到法國總統馬克龍授權的倡議，呼吁全行業關注可持續發展目標。開云旗下最賺錢的品牌Gucci在2017年公開宣布不再使用動物皮毛。

　　Arnault在談到與Stella McCartney的合作時說：“其中一個決定性因素在于，是她最早將可持續發展和道德問題提上議程。此舉強調了LVMH集團對可持續發展的承諾。路威酩軒是法國第一家設立可持續發展部門的大公司，那是在25年前。現在，Stella將幫我們進一步提高對這些重要議題的認識。”

　　作為協議的一部分，McCartney將擔任集團執行委員會的可持續發展問題特別顧問。

　　行業分析師Mario Ortelli說：“這是該集團把可持續發展作為結構性投資趨勢而做出的又一項具體措施。很顯然，這筆交易不會影響路威酩軒的財務狀況。”

　　路威酩軒此前進軍道德時尚領域的嘗試均以失敗告終。去年夏天，路威酩軒從破產的非洲本土品牌Edun撤資，并于該品牌停止運營后將49%的股份轉讓給了其創始人Ali Hewson和Bono。

　　聲明：路威酩軒與其他一些投資方共同持有The Business of Fashion的少量股權。所有投資者都已簽署股東文件，保證BoF擁有完全獨立的采編權。作者：Sarah Kent ? Laure Guilbault