Gap子品牌將撤出中國 快時尚品牌如何沖出紅海？

　　繼Forever 21、New Look之后，美國服飾品牌蓋璞公司(Gap)旗下的子品牌Old Navy也將消失在中國市場的視野。

　　近日，蓋璞宣布旗下的Old Navy在獨立分拆后將從2020年起退出中國市場，未來會把業務重心放在北美市場，以實現效益最大化。蓋璞財報顯示，公司正面臨銷售額下降、利潤大跌的現狀。

　　01 Gap集團第三季度利潤下跌近半

　　據媒體報道，蓋璞集團近日宣布Old Navy子品牌將于2020年撤離中國，專注在北美市場的發展。據悉，該子品牌創立于1994年，于2014年登陸中國。今年3月，蓋璞宣布將Old Navy品牌分拆成一家獨立的上市公司，預計分拆交易最快將于明年完成。此外，蓋普集團將在2年內關閉約230家門店。與此同時，蓋璞集團披露的最新業績數據也不理想。今年第三季度，蓋璞集團整體銷售額下降2.2%至39.98億美元，上年同期為40.89億美元；凈利潤為1.4億美元，同比下滑47%。子品牌Old Navy及Banana Republic的同店銷售額均為負數。Old Navy退出中國的決定也讓部分消費者感到猝不及防?！斑@家品牌位于北京幾家商場的顯眼位置，感覺性價比較高，質量也不差，沒想到突然就要離開了?！毕M者李女士對中新經緯記者表示，近幾年身邊多家快時尚品牌均面臨關店風險，或以打折促銷的方式留住顧客，她感覺自己的選擇越來越少。目前，Old Navy中國官網暫未顯示有關撤店或退出中國市場的信息。中新經緯記者從Old Navy工作人員處獲悉，目前品牌官網上顯示的商品還可以正常購買。在該品牌天貓旗艦店內，銷量最高的單品為標價99元的T恤，顯示月銷量不到2000件，而排名第二的商品月銷量僅800多件；蓋璞天貓旗艦店的銷量最高單品，月銷量顯示大于1.5萬件。

　　02業內人士：快時尚面臨沖出紅海的挑戰

　　從中國鎩羽而歸的快時尚品牌不止Old Navy一家。今年5月，美國大眾品牌Forever 21開始在全國范圍內撤店，并已全面退出中國市場。9月，Forever 21宣布申請破產保護，并停止在全球40個國家的營運以及關閉旗下大部分門店。2018年12月，進駐中國4年、揚言要開500家分店的英國服飾品牌New Look也正式退出中國市場。其發布的2018年報顯示，集團全年營業收入為13.48億英鎊，為五年內最低值，基本經營利潤也出現了高達7430萬英鎊的虧損。而對于部分快時尚品牌來說，即便尚未出現敗走之勢，但前景也不容樂觀。據Zara母公司Inditex集團日前披露的半年報，集團在今年上半年銷售額同比增長7%至128.2億歐元，凈利潤增長10%至15.5億歐元，毛利率同比增長7%，不及分析師預期。此前，集團在2018年度凈利潤增長僅為2%。有分析指出，在傳統快時尚巨頭前路迷茫的當下，Zara如履薄冰，已無法承受更多失誤。而被稱為“中國版Zara”的拉夏貝爾(5.250, 0.48, 10.06%)，最近的處境則更加艱難。財報顯示，拉夏貝爾今年前三季度凈利潤為-8.25億元，同比下降444.7%。日前，拉夏貝爾發公告稱，公司控股子公司杰克沃克(上海)服飾有限公司持續虧損，擬向法院申請破產清算。從今年年初到6月底，拉夏貝爾境內零售網點數量減少了2470個，平均每天關店13家。

　　對于近年來快時尚品牌屢屢關店的現狀，有業內人士分析稱，該行業曾憑借緊隨潮流、價格親民以及快上快下等優勢，在中國市場井噴式發展。然而，在市場面臨飽和的狀態時，企業需要縮小規模、提高品質、提升品牌的更新和變化速度，以嶄新的形象和產品來吸引消費者。服裝行業專家馬崗在接受中新經緯(微信號：jwview)采訪時表示，目前快時尚行業面臨著如何沖出紅海的挑戰，其中包括如何更好地完成產品的本地化，以及消費者的分層化。“由于市場環境和消費者的差異，部分品牌的確出現了水土不服的問題。品牌需針對不同渠道、不同區域的消費者，匹配不同的產品和營銷策略。”馬崗強調。