時尚產(chǎn)業(yè)的大危機 奢侈品的2020命途

　　2020年的開局，給了新世界首富LVMH集團當頭一棒。毫無意外，其他奢侈品巨頭也在焦慮中觀望著自家品牌2020年命途。新型冠狀疫情突如其來，確實讓他們損失了一個年度攬金的好機會。

　　中國市場作為目前全球奢侈品銷售比重極大的市場之一，在整個行業(yè)內(nèi)具有舉足輕重的地位。

　　由于疫情的爆發(fā)，海外旅行華人尤其是團體游客的數(shù)量將在短期內(nèi)呈下降趨勢。許多奢侈品公司的股價都明顯下跌，LVMH和開云集團分別下滑了8.5%和8%、Burberry下滑了12%，而Michael Kors、Versace的母公司Capri Holdings下跌了14.7%之多。一度創(chuàng)下了一天內(nèi)該板塊市值蒸發(fā)150億美元的記錄。

　　中國作為全球第二大經(jīng)濟體、第二大進口國和較大出口國，是全球供應鏈的重要組成部分。目前，雖然有部分企業(yè)已進入復工階段，但也面臨諸多問題，自用防疫物資短缺，物流業(yè)務效率低，供應鏈受阻，原材料短缺，返城困難人手不足等。

　　有企業(yè)表示，雖然已經(jīng)復工，但因原材料供應不足，也面臨停工。很多企業(yè)開工消耗的是春節(jié)前儲備的少量庫存，在物流受阻，上游企業(yè)產(chǎn)能不足，原材料生產(chǎn)不足的情況下，用不了太久，就會出現(xiàn)“無米之炊”的狀況，不得不減產(chǎn)乃至停工。

　　今天的中國不僅僅是世界工廠，更是世界上極大的旅游業(yè)市場之一。

　　根據(jù)《2019年全球奢侈品行業(yè)研究報告》，2019年中國籍消費者對全球個人奢侈品市場持續(xù)性增長的貢獻率高達90%。中國游客在國外的旅游購物支出，是奢侈品銷售增長的重要來源。

　　受疫情的影響，1月27日中國叫停了旅游團及由旅行社代理酒店和機票的個人自由行旅客出境。調查顯示如果目前的禁令持續(xù)，訪日中國游客將減少約4成，日本旅游將面臨萎縮的危機，會對日本GDP造成0.45%的下降。

　　由于假期延長、人們出于安全考慮更多地選擇呆在家里，“網(wǎng)購”成為人們線下消費的替代選擇，品牌或許可以通過電商服務來彌補部分線下零售損失。

　　在這之前，為了迎合中國市場，各大奢侈品牌都會推出農(nóng)歷新年系列產(chǎn)品，并通過明星效應進行營銷。可是，這些產(chǎn)品在顏值和包裝等方面，總是局限在喜慶的紅、金色，或者直觀的的生肖圖樣，某些設計甚至“大失水準”，頻遭消費者吐槽“不走心”。

　　在此階段，無論是奢侈品或是其他行業(yè)，受疫情影響不可避免，企業(yè)只有修煉好應急與抗壓能力，才能在未來持續(xù)應對瞬息萬變的市場。