過于“冷靜”的佐丹奴 2020一季度業績下滑

　　時代的更迭，消費者的“易變”，品牌在進化成“百年品牌”的路上，有太多折戟退場。作為曾經青春時尚的代名詞，佐丹奴似乎沉寂已久，亦或是在頭部大佬的競爭下被淹沒。

　　佐丹奴于1981年成立，1991年6月在香港成功上市，次年8月進軍大陸市場，開創了中國休閑服零售連鎖店先河，搶占大片市場，在服裝行業叱咤風云。但在近些年的競爭中，這個曾經的龍頭大佬卻失去了其強勢的風范，難以回到當年業績迸發的風光歲月。

　　在佐丹奴最新公布的2020年一季度業績中，報告顯示，2020年一季度，佐丹奴全球品牌銷售額10.57億港元，較去年下滑34.6%，本集團可比較門市銷售額增長率為30.2%。其中，中國大陸銷售額為1.51億港元，臺灣1.33億港元，香港及澳門地區1.1億港元。

　　對此，佐丹奴表示自疫情出現以來，多地已實施公共衛生措施，故而導致社會商業活動停頓，嚴重影響了消費者情緒及多個市場中佐丹奴店鋪的客流量。

　　盡管佐丹奴表示業績下滑的原因是受到疫情的影響，但據公開資料顯示，實際自2017年起，佐丹奴的中國大陸及港澳市場就已出現銷售衰退跡象，呈現出明顯的衰落趨勢。

　　對比佐丹奴2017年與2019年的中國大陸及港澳市場銷售業績，其中中國大陸的銷售額由22017年的13.07億港元下滑23.87%至2019年的9.95億港元；港澳的銷售額由2017年的9.69億港元下滑20.33%至2019年的7.72億港元。

　　值得注意的是，在疫情最為嚴重的期間，線下零售銷售額大幅下滑已是意料之中，更多品牌將目光放向線上銷售，李寧、紅蜻蜓、安踏等品牌紛紛加速線上布局，直播帶貨的熱潮至今都未消散。

　　在各大品牌加碼線上線下雙渠道并行之際，佐丹奴的反應顯然有些“冷靜”，據報告顯示，一季度的佐丹奴線上業績為5900萬港元，同比下滑18.06%。佐丹奴曾在公告中坦言：“線上競爭激烈，特別是第三方平臺，經營成本上漲使情況進一步惡化。管理層維持以改善產品組合及繼續于亞太其他地區市場擴展電子商務以鞏固我們的電子商務業務。”

　　佐丹奴的“中年危機”顯然已經到來，2020是繼續沉默，還是尋勢爆發，品牌童裝網將繼續關注。