過于“冷靜”的佐丹奴 2020一季度業(yè)績下滑
時代的更迭,消費者的“易變”,品牌在進化成“百年品牌”的路上,有太多折戟退場。作為曾經(jīng)青春時尚的代名詞,佐丹奴似乎沉寂已久,亦或是在頭部大佬的競爭下被淹沒。
佐丹奴于1981年成立,1991年6月在香港成功上市,次年8月進軍大陸市場,開創(chuàng)了中國休閑服零售連鎖店先河,搶占大片市場,在服裝行業(yè)叱咤風云。但在近些年的競爭中,這個曾經(jīng)的龍頭大佬卻失去了其強勢的風范,難以回到當年業(yè)績迸發(fā)的風光歲月。
在佐丹奴最新公布的2020年一季度業(yè)績中,報告顯示,2020年一季度,佐丹奴全球品牌銷售額10.57億港元,較去年下滑34.6%,本集團可比較門市銷售額增長率為30.2%。其中,中國大陸銷售額為1.51億港元,臺灣1.33億港元,香港及澳門地區(qū)1.1億港元。
對此,佐丹奴表示自疫情出現(xiàn)以來,多地已實施公共衛(wèi)生措施,故而導致社會商業(yè)活動停頓,嚴重影響了消費者情緒及多個市場中佐丹奴店鋪的客流量。
盡管佐丹奴表示業(yè)績下滑的原因是受到疫情的影響,但據(jù)公開資料顯示,實際自2017年起,佐丹奴的中國大陸及港澳市場就已出現(xiàn)銷售衰退跡象,呈現(xiàn)出明顯的衰落趨勢。
對比佐丹奴2017年與2019年的中國大陸及港澳市場銷售業(yè)績,其中中國大陸的銷售額由22017年的13.07億港元下滑23.87%至2019年的9.95億港元;港澳的銷售額由2017年的9.69億港元下滑20.33%至2019年的7.72億港元。
值得注意的是,在疫情最為嚴重的期間,線下零售銷售額大幅下滑已是意料之中,更多品牌將目光放向線上銷售,李寧、紅蜻蜓、安踏等品牌紛紛加速線上布局,直播帶貨的熱潮至今都未消散。
在各大品牌加碼線上線下雙渠道并行之際,佐丹奴的反應(yīng)顯然有些“冷靜”,據(jù)報告顯示,一季度的佐丹奴線上業(yè)績?yōu)?900萬港元,同比下滑18.06%。佐丹奴曾在公告中坦言:“線上競爭激烈,特別是第三方平臺,經(jīng)營成本上漲使情況進一步惡化。管理層維持以改善產(chǎn)品組合及繼續(xù)于亞太其他地區(qū)市場擴展電子商務(wù)以鞏固我們的電子商務(wù)業(yè)務(wù)。”
佐丹奴的“中年危機”顯然已經(jīng)到來,2020是繼續(xù)沉默,還是尋勢爆發(fā),品牌童裝網(wǎng)將繼續(xù)關(guān)注。
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