面料企業進入“線上時間” ，直播賣布是新趨勢還是賺吆喝?

　　今年以來，受新冠疫情暴發的影響，紡織服裝行業內多項于春季舉行的大型展會及地方專業展會紛紛叫?；蜓悠?。這使得廣大行業企業在新產品推廣、接單生產、終端客戶渠道拓展等方面都遇到了前所未有的難題。

　　如何把握住春夏之交的黃金窗口期，滿足企業需求，搭建商貿平臺，把失去的損失搶回來？近期在紡織服裝行業，一批“云展會”“云發布”“云訂貨”紛紛涌現，試步展會服務新模式。

　　商務部要求創新展會服務模式

　　在新冠肺炎疫情防控進入常態化條件下，商務部提出要創新展會服務模式，推動行業加快恢復和發展。為推進展會服務創新、管理創新、業態模式創新，加快培育行業發展新動能，發揮展覽業在擴大對外開放、增加社會就業、拉動消費增長等方面的重要作用，助力穩住外貿外資基本盤，商務部辦公廳近日發布了關于創新展會服務模式，培育展覽業發展新動能有關工作的通知。

　　通知中除了要求做好常態化疫情防控、提高應急處置能力以外，特別提出加快推進展覽業轉型升級，舉辦“云展覽”。

　　商務部要求，加快推進展覽業轉型升級和創新發展主要包括以下幾個方面。

　　一是積極打造線上展會新平臺。推進展會業態創新，積極引導、動員和扶持企業舉辦線上展會，充分運用5G、VR/AR、大數據等現代信息技術手段，舉辦“云展覽”，開展“云展示”、“云對接”、“云洽談”、“云簽約”，提升展示、宣傳、洽談等效果。

　　二是促進線上線下辦展融合發展。大力推動傳統展會項目數字化轉型，整合現有展會資源，打造網絡展會集群，鼓勵政府主辦的線下展會率先線上開展，支持專業展會主辦機構將線下品牌展會項目開通線上展覽，探索線上線下同步互動、有機融合的辦展新模式。

　　三是培育線上展會龍頭企業和品牌展會。支持開展跨城市、跨區域辦展合作，著力培育一批具有先進辦展理念、運營規范、模式創新成效顯著的龍頭在線展覽企業，支持打造市場競爭力強、帶動作用大的線上品牌展會，有效發揮示范、帶動和輻射作用。

　　“云展會”帶來豐富多彩新體驗

　　4月16日，一場以“逆勢破陣全鏈創新”為主題的2020杭州國際布藝時尚(春季)云展會暨余杭家紡全產業鏈復工啟動儀式，在浙江省家紡產業創新服務綜合體內舉行。

　　此次展會形式不僅有百萬人氣主播花式探店，大咖網上分享家紡新趨勢，還有線上展覽平臺一鍵體驗等多種形式。這是余杭家紡首次以“云展會”的形式亮相，將促進家紡產業線上線下協同發展，推動余杭家紡產業鏈的全線復工復產。

　　在伊伊布舍品牌展示廳內，直播網紅在鏡頭前為線上客商介紹新一季產品。伊伊布舍品牌行政總監楊新萍說：“這是我們第一次嘗試網紅直播，效果還不錯，這種新穎的方式不僅能為公司增強線上人氣，還能帶來一些精準的潛在客戶群體。”

　　受到國際疫情的影響，今年家紡行業線下國際性展覽會相繼延期或取消，企業拓展市場的常規方式受阻，新品接單不力，面臨著停工停產的壓力。在數字經濟時代下，余杭家紡企業紛紛嘗試線上展示產品、在線溝通交流、直播帶貨等新形式，探索出了一條“互聯網家紡”的新路徑，伊伊布舍就是其中之一。

　　展會上，浙江省家紡產業創新服務綜合體也創新推出了線上展覽平臺，設置展覽平臺目的在于幫助余杭家紡企業解決疫情之下客商面對面互動交流難題，打造家紡云上新體驗。

　　據悉，這個線上展覽平臺集納綜合體內100多家品牌進行線上展示，打破時間與空間的局限，讓商家、客戶可以足不出戶，隨時隨地逛展會，一鍵了解各大品牌最新發展動態。

　　“我們要充分利用互聯網模式，打造永不落幕的‘家紡界國際盛會’?！闭憬〖壹彯a業創新服務綜合體相關負責人說，線上展覽平臺將全方位呈現余杭家紡產業的新理念、新趨勢、新技術、新工藝、新產品，依托“產業互聯”的思維，全力推進家紡產業轉型升級融合發展。

　　為期3天的“云展會”結束后，接下來還將會有來自互簾、抖音、快手等新媒體平臺的人氣主播進行線上直播和開展云逛店、云逛展活動，將線上推廣模式逐步做成常態。

　　雙軌制訂貨開辟采購新模式

　　4月27日~30日，作為上海時裝周助力原創設計品牌交易訂貨的核心載體——MODE 2020秋冬服裝服飾訂貨會正應約而來。

　　疫情陰霾尚未完全消散，全球防控形勢依然嚴峻。二季度不僅是紡織行業一年中接單的重要黃金季節，也是企業全面復產復工后搶回前兩個月損失的重要窗口期。本次MODE展開啟了全新的雙軌制訂貨模式，即“云訂貨”系統+線下訂貨會，主辦方在疫情尚未完全消散的情況下，推出了創新的展會新形式?！按舜挝覀冮_啟了線下選品，線上訂貨的雙軌制全新訂貨模式。”MODE項目總監張潔介紹，“買手在線下訂貨會掃描二維碼或直接搜索關鍵詞，即可在手機上看到產品詳情頁面，更可一鍵收藏并下單意向產品。同時，品牌也可以在平臺上自動生成規范化的電子訂單，與傳統唯一的紙質訂單形式相比更加靈活便捷?！?/p>

　　據悉，本季MODE訂貨會將繼續落戶長寧區上海世貿商城，將有眾多優秀原創設計師品牌積極攜新品參加，各大重要Showroom也帶來了旗下優質品牌傾力加盟，共計150多個來自海內外的服裝服飾品牌將集結亮相。

　　The Timeless品牌創始人表示，參加MODE展能獲得與時尚買手交流溝通機會，更好地掌握市場需求、調整企業的生產與市場推廣節奏，應對疫情后的市場新變化。MAISON J、JUNNE、MODERN MUSEUM等品牌也表示，希望借助此次機會，進一步樹立行業信心，走出困境尋求發展空間。HCH董事長胡春暉認為，MODE以高匹配度、多維度、高效率、全方位的資源整合，迎合了當下個性化消費的需求，并且此次雙軌制訂貨會的舉行非常及時有效，既帶來了新穎的訂貨模式，也解決了特殊時期客戶無法到場的難題。

　　同時，MODE展還再次與已有多年合作關系的順豐聯手，以更高效的智慧供應鏈網絡賦能品牌創意。通過線上訂貨平臺，品牌及買手可體驗從倉儲到物流的全流程寄送服務，同時配備專項客服窗口提供針對性專業服務，并搭建專用系統完成場景化的服務發起和跟蹤，讓眾多獨立設計師能無后顧之憂地投入到設計及新品開發的工作中。未來，線上訂貨平臺將始終成為MODE展開發和維護的一部分，并將上線更多的功能與服務，促成整個行業逆勢上揚，釋放活力。