全球服裝業遭遇困境：阿迪Q1暴跌、GAP員工停薪休假

     近日，運動品牌巨頭阿迪達斯（Adidas）發布的2020財年第一季度財報顯示，由于新冠肺炎疫情的沖擊，導致公司一季度凈銷售額比去年同期下降了19%，至47.53億歐元；而降至6500萬歐元的營業利潤和高昂的運營成本更使公司凈收入比去年同期大降96%，至2600萬歐元，全球超過70%門店處于關閉狀態。

     據環球時報報道，在海外疫情爆發初期，阿迪達斯就曾公布一則數據表示，自春節往后的一個月阿迪達斯較去年同期的商業活動驟減85%。該公司還預測，第二季度的銷售額將遭遇更大跌幅，預期同比下降超過40%，經營利潤或將為負數。

   “新冠肺炎疫情的全球爆發帶來了十分嚴峻的挑戰，即使是健康運營的企業也不可幸免。目前，我們專注于應對當前的業務挑戰，并加倍聚焦我們在中國市場復蘇和電商業務中所看到的機遇。”阿迪達斯首席執行官羅思德（Kasper Rorsted）表示。

     公開資料顯示，阿迪達斯創辦于1949年，以其創辦人阿道夫·阿迪·達斯勒（Adolf Adi Dassler）命名。《財富》雜志公布的2019年世界500強中，阿迪達斯排名481名。

紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄對時間財經表示，此前國際品牌一直以線下渠道的銷售為主導。目前來看，2020年上半年體育品牌生產和銷售遭遇損失已無法避免，未來以阿迪、耐克為代表的國際品牌勢必會加大對線上業務的投入，在數字化領域做出更大的改變。

庫存暴增

3月11日晚，阿迪達斯披露2019年度財報顯示，公司全年營收達到236.4億歐元，按歐元計算，較2018財年增長8%，全年凈利潤增長12%至19.18億歐元。

作為在全球大部分地區唯一仍保持全面運營的渠道，阿迪達斯的電商業務在剔除匯率因素的情況下，仍保持35%的增長，但這并未完全抵消實體零售的實質性收入損失。

阿迪達斯在財報中還提及，大中華區的銷售額減少了8億歐元，降幅達到58%。盡管阿迪達斯前兩個月在亞太地區以外的市場收入增長了8%，但隨后全球范圍內的門店關閉產生的負面影響卻抵消了銷售額的增長。

另外，受疫情影響，阿迪達斯關閉門店數量超7成。阿迪達斯曾于3月17日宣布，出于對員工、客戶和合作伙伴的健康和安全的考慮，將暫時關閉歐洲和北美的門店（包括品牌自營店和特許經營門店），以遏制新冠病毒傳播。

4月中，阿迪達斯再度發布聲明表示，歐洲、北美、拉美、新興市場、俄羅斯和亞太大部分地區，幾乎所有自營和經銷商門店都暫時關閉，以上市場的批發和實體零售活動完全停滯。

與此同時，阿迪達斯庫存大幅上升。4月19日，金融機構瑞士信貸（CreditSuisse）發布一份報告預警，除了關閉歐洲和北美門店造成短期銷售損失以外，阿迪達斯還面臨更嚴重的庫存危機。財報顯示，截至2019年12月底，阿迪達斯的庫存較前年同期大幅增加，從2018年底的34.5億歐元提升至2019年底的40.9億歐元。

對此，阿迪達斯稱，這主要是阿迪為迎接中國的新年購物節準備了大批貨物，但新冠肺炎爆發時恰逢中國春節，多家店鋪暫停營業，顧客人數銳減，導致了貨物的積壓。

為了盡快清理庫存，從3月8日開始，阿迪達斯在國內連續推出多個大規模的折扣優惠活動，囊括線上線下。時間財經在京東、天貓阿迪達斯旗艦店發現，五一期間均有促銷活動，部分商品5折促銷。

據澎湃新聞，阿迪達斯首席執行官羅思德表示：“盡管目前形勢嚴峻，但我仍對阿迪達斯所處的體育行業的發展前景充滿信心。消費者對健康生活的渴望與日俱增，他們希望通過運動塑造更好的體型和保持健康。通過加快推動零售和電商業務的增長，我們將實現更好的長遠發展。我們的定位非常正確，作為一家全球企業，我們的品牌擁有牢固的根基。”

程偉雄認為，當下用戶需求的矛盾不是價格博弈，而是供應有品質、有性價比、有個性化的產品，用戶價值最大化和體驗服務的多元化需要得到極大滿足；零售門店的線上線下互聯互通，通過大數據驅動，品牌、產品、門店（平臺）、用戶等生態更趨閉環。

如何自救？

原本2020年是一個“體育大年”，受疫情影響，許多大型賽事被迫取消或是推遲。3月24日，一直處于“進退維谷”的東京奧運會最終還是被按下“推遲鍵”。

在此之前，NBA也宣布暫停2019-2020賽季余下所有比賽，聯盟進入停擺狀態。據《國際金融報》統計，自2020年年初至今，因疫情影響不得不延期、取消的大型體育賽事已超40項。

2020年以來，多家服裝巨頭業績呈現下滑趨勢。美國服裝巨頭GAP8萬員工停薪“休假”，股票自2月份以來市值已暴跌60%。GAP表示，由于新冠肺炎疫情期間其門店被迫關閉，自2月份以來已損失10億美元，預計到下周，現金流只剩7.5億美元，公司岌岌可危。

      阿迪達斯的競爭對手——耐克的日子也不好過。3月19日，美國投資銀行Cowen發布一份報告，分析師估算，由于新冠肺炎疫情導致全球大量門店關閉，NBA等聯賽全面停擺，耐克集團截至今年5月底的第四季度銷售額將下降約34%，受損幅度約為35億美元。

國內服裝巨頭也不樂觀。安踏體育近期發布的數據顯示，第一季度安踏品牌零售額同比大跌20%至25%，旗下FILA品牌與上年同期相比也出現中單位數的下滑，其他品牌產品零售額則錄得高單位數跌幅。

      與此同時，截至2020年3月31日的第一季度，李寧銷售點（不包括李寧YOUNG）于整個平臺的零售流水按年錄得10%-20%高段下降。就渠道而言，線下渠道錄得20%-30%低段下降，其中零售渠道錄得30%-40%中段下降及批發渠道錄得10%-20%高段下降；電子商務虛擬店舖業務錄得10%-20%低段增長。

     此外，海瀾之家一季度營收也出現下滑。4月28日，海瀾之家披露2020年一季度財報顯示，海瀾之家實現營業收入38.48億元，同比減少36.80%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.95億元，同比減少75.59%。

程偉雄表示，對服裝企業來說，受影響最大的是銷售。疫情期間，門店客流量較少，租金、人力薪資等對企業來說都是極大的壓力，盡管有的商場在租金方面會有優惠甚至免租金，但也是杯水車薪。若庫存不及時消化，會影響工廠春季產品資金回籠，從而加重企業的資金周轉壓力。