又一時尚品牌凋零 Superdry即將全面退出中國內(nèi)地市場

“才種草，還沒買兩件呢，就要關門了”“希望有機會，在國內(nèi)再見到經(jīng)典的‘目娛樂節(jié)今日’”……今天（6月24日）午間，被譽為“純正英式血液”的英國潮牌Superdry（極度干燥）宣布,“即將暫別中國內(nèi)地市場”，迅速引來眾多粉絲的不舍，不少人直呼“難以接受”。

    這個進駐中國內(nèi)地才4年的時尚品牌，為何要匆匆“撤離”？目前，分布在全國多地的Superdry門店，是何狀況？每日經(jīng)濟新聞記者注意到，不止Superdry，近年來，已有New Look、Foever 21、Esprit等多個大眾熟知的品牌揮淚退出中國內(nèi)地市場。這是什么原因造成的？

截至6月23日收盤，Superdry集團以145.6英鎊/股報收，市值約1.2億英鎊。

實體店與電商旗艦店將全面退出中國內(nèi)地

從今年4月開始，便陸續(xù)傳出Superdry要退出中國內(nèi)地市場的消息。這個創(chuàng)建于2003年的潮牌，是個地道的英國品牌，經(jīng)過17年的發(fā)展，足跡遍及世界各地，已在全球逾40個國家銷售。

獨特的懷舊效果、極富個性的設計風格，令Superdry成為眾多名流的鐘愛服飾。近年來，貝克漢姆、裘·德洛、凱特莫斯、余文樂等人都曾身著Superdry，逐漸讓這個潮牌在年輕人中變得炙手可熱。

談及Superdry進入中國內(nèi)地市場，要追溯到幾年前。2015年，Superdry與歐時力母公司赫基國際集團達成中國區(qū)業(yè)務合作。2016年，雙方共投入1800萬英鎊（約合人民幣1.8億元），成立合資公司拓展中國市場，各持股50%。根據(jù)雙方當時的約定，合作期限至少為10年。

4年來，Superdry已在北京、上海、成都等地開設了66家店鋪，其中有25家是直營店，在天貓、京東等電商平臺也開設了旗艦店。

6月24日中午12時許，Superdry先后在其官方微信公眾號及微博上宣布“即將暫別中國內(nèi)地市場”。引起了眾多網(wǎng)友的關注，大家對于Superdry的撤店，紛紛表示不舍。有網(wǎng)友回憶起Superdry剛進入中國內(nèi)地時的心情，“終于可以買到喜歡的品牌了，那時候很頻繁地去三里屯旗艦店。”還有網(wǎng)友稱，每次趕上Superdry的大促，都會“一兩萬的消費”。

“我有不少衣服都是Superdry的，從夏天的T恤到秋冬天的衛(wèi)衣。”魏女士告訴每經(jīng)記者，她很喜歡Superdry的設計，對Superdry退出中國內(nèi)地很惋惜。“我剛把積分全部兌換了，打算今晚再去店里逛逛。”

為何Superdry離開得如此突然，是什么原因導致的？為此，每經(jīng)記者以消費者身份致電Superdry中國區(qū)客服。“不好意思，受疫情的影響，我們要暫時退出（中國內(nèi)地市場）了。”電話接通后，工作人員向每經(jīng)記者表示，“Superdry線下實體店和電商旗艦店均會關閉。”

上述工作人員還提醒記者，若有Superdry的積分，可在6月24日到7月23日之間通過線上商城兌換使用，“到7月31日，積分會全部清空”。此番“暫別”內(nèi)地市場后，是否還會回歸，上述工作人員表示并不知曉。

與此同時，每經(jīng)記者注意到，Superdry的天貓旗艦店也發(fā)布了一則“會員俱樂部關閉公告”，稱將于7月24日正式閉店。

“唯快”商業(yè)模式，讓海外品牌在中國內(nèi)地遭遇極大挑戰(zhàn)

雖然Superdry今天才官宣“即將暫別中國內(nèi)地市場”，但其實，早在數(shù)天前，Superdry就有店鋪悄然關門。

“前兩天，我在家附近的一個商場時逛街時，就看到Superdry關了。不過，當時沒多想，以為只是這家門店自己的問題。”魏女士向每經(jīng)記者回憶稱。6月24日，每經(jīng)記者致電魏女士口中那家曾入駐了Superdry的大型購物中心，詢問該店鋪的情況。“Superdry前段時間已經(jīng)從我們這里撤場了。”商場工作人員證實。

通過多番采訪，記者了解到，還未關店的Superdry目前折扣為“3件3.5折，還有部分是2.5折。”北京王府井商場Superdry店鋪的工作人員告訴每經(jīng)記者，“不過店內(nèi)商品已經(jīng)不多了，我們6月28日關店。”

疫情的影響只是一方面，另一方面Superdry近年來的發(fā)展并不盡如人意。2019年12月12日，Superdry集團發(fā)布了2019/2020上半財年的數(shù)據(jù)，在截至2019年10月26日的前26周，公司凈銷售總額同比下降11%至3.691億英鎊，凈虧損為650萬英鎊。

值得注意的是，Superdry并不是首個宣布撤出中國內(nèi)地市場的時尚品牌。近年來，英國時裝品牌New Look、美國品牌FOREVER 21、美國服飾集團Gap旗下的Old Navy等多個品牌均從內(nèi)地市場“撤離”。

為什么這些我們熟知的品牌，尤其是快時尚都紛紛退出中國內(nèi)地市場？“品牌快時尚，強調(diào)的是所謂的極致效率，唯快不破。但是，這種快時尚‘唯快’的商業(yè)模式，在中國受到了很大挑戰(zhàn)，尤其是國外的一些品牌。因為中國有很多更快或者效率更高的本土品牌。”波士頓咨詢董事總經(jīng)理、全球合伙人楊立曾在接受記者采訪時表示。

楊立進一步向記者舉例說，比如Zara的上架是12天~14天，HM是21天。“我們現(xiàn)在的一些本土品牌，從生產(chǎn)到上架僅需10天，而且價格又比國外品牌低了20%~30%。所以，這就打破了所謂的快時尚的優(yōu)勢。”楊立說。