“中國紡織創新年會?設計峰會”先鋒論壇：熱議價值、綠色、數字

7月17日，“2020中國紡織創新年會?設計峰會”在大浪時尚小鎮公共服務平臺1層多功能廳舉辦，各路行業大咖匯聚一堂，從“新時尚、新設計、新商業”三大維度倡言優化中國時尚產業生態體系的路徑和方法。在下午的先鋒論壇中，與會嘉賓通過對“價值驅動力、綠色競爭力、數字增長力”三項議題的深入探討，為未來時尚產業發展深度籌謀。活動由中國紡織工業聯合會、深圳市龍華區人民政府主辦，中國紡織信息中心、中國服裝協會、國家紡織產品開發中心、深圳市龍華區大浪時尚小鎮建設管理中心聯合承辦。中國流行色協會副會長、中國紡織信息中心流行趨勢&時尚智能部主任齊梅主持此次論壇。

價值驅動力：文化自信回歸與消費品質提升

伴隨著中國經濟的騰飛，本土文化在現階段彰顯出非凡的價值和意義。文化賦予設計的，不僅是深厚的底蘊，更是令本土設計在世界范圍內獨樹一幟的精髓。面料和服裝作為美學精神絕佳的承載體，所傳遞出的文化自信正在為產品高效賦能。在中國年輕消費群體日漸崛起并逐步引領市場消費主流方向的背景下，部分國產品牌以中國文化作為產品價值體系的內在依托，贏得了市場高度認可。因此，“價值驅動力”這一議題就企業和品牌如何通過文化共融與品質升級實現產品價值的優質提升展開探討。

“后疫情時代的品牌文化創新，本質上是在根據自身文化基因與外部環境的動態適應，不斷設計一種排列、組合、調整、強化的策略系統。品牌的文化創新，是‘形而上’的頂層設計，更是真實具體的底層生存邏輯；是設計風格的視覺表達，更是生產方式的道德自律；是企業組織內部的運行守則，更是外部消費者關系的傳播媒介。到最后，兼具穩定性與創新性的品牌文化，會變成一個品牌行為處世的慣性本能與風格氣韻。重要的，是觀念與策略的并舉，基因與環境的適配，個體與時代的融合。”中國紡織信息中心首席時尚研究員、《紡織服裝流行趨勢展望》雜志副主編王晴穎在《后疫情時代的品牌文化創新與文化自信》演講中說道，在科技驅動之下智性文化無處不在，風格識別下技藝美學一以貫之，娛樂營銷下消費觸點舉重若輕。她認為，文化自信則是建立在不可復制的、原創獨立的文化特質基礎之上，文化不是某個片段的孤島，它有一種自在泛開的“漣漪效應”。“我們要無懼低端設計、善于利用社交媒體、以娛樂而不悖商業道德倫理獲得消費認同。”她最后總結道。

生活方式研究者、資深媒體人殷智賢在《中國美學的生產力轉化》（視頻）演講中闡述了對中國美學價值的深入思考。她認為美學已經成為中國乃至世界下一階段的高階生產力資源。面對迥異于父輩且充滿文化自信的新生代消費群，以及隨著全球市場升級西方文化在設計和創新上所陷入的瓶頸，在疫情影響之下，內需市場已成為未來重要的發展空間。對于“天人合一的生命觀、和諧至上的世界觀、敬畏自然惜物惜力的價值”這些中國美學的寶貴價值，在當代應該重新審視其意義和價值。同時通過對中國美學轉化為當下價值的探索，將中國美學資源進行提煉與再造，藉由價值觀的輸出、美學標準的輸出、設計標準的制訂來為中國產品賦予深層價值。

綠色競爭力：可持續新時尚與設計發展范式

“可持續發展”作為現今全球時尚產業的熱點議題，其價值理念已經貫穿于生產加工、產地保護、工人福利等環節在內的整個產業鏈，同時還將不斷延伸拓展至更廣泛的領域。生態環境惡化所引發的自然災害以及所導致的人類生存危機，迫使每一個地球公民亟待正視這一重要議題。在可以想見的未來，在推崇健康、環保、簡約的生活方式后，“綠色競爭力”將成為推進產業高能發展的優質引擎。在此背景下，本議題主要圍繞當下熱度最高的可持續時尚與設計，探討時尚產業的可持續發展動能和新形勢下的設計變革等內容。

在《趨勢啟示：綠色消費的心理與行為》演講中，蘭精集團大中華區牛仔及外穿衣業務負責人胡玥玲表示，疫情來臨，中國消費者更顯示岀區域性的綠色消費特征，對于健康生活、環境友好、國家自信等關鍵詞的關注急劇提升。同時她也列舉了英國奢侈品電商Farfetch、奢侈品電商“Net-a-Porter”等國際電商平臺、品牌對當下可持續消費趨勢的應對舉措來說明，身處全球紡織供應鏈中心的中國品牌及紡織企業，在打造可持續供應鏈方面大有可為。中國本土品牌可以聯合供應鏈體系，透明化地宣傳，從材料選擇，到工藝智造，到工人福利，品牌化/故事化宣傳可持續，引導消費者“負責任消費”；中國紡織企業可以緊隨消費趨勢，圍繞聯合國可持續發展的17個目標，從工人工作環境，到節能減排，污水自理等各方面，來提升可持續發展競爭力，從點到鏈打造可持續供應鏈。

ADN Paris品牌創始人兼首席執行官Léa Chabaa在《踐行可持續時尚，品牌可采取哪些行動》（視頻）演講中以品牌創立的初衷為線索闡明了對于可持續時尚的觀點。她表示，由于產品的質量和耐用性無法得到保證，使得消費者愈來愈難于獲取滿意的購物體驗。可持續發展應該是當下品牌發展的核心。具體在行動上，服裝品牌應該致力于生產有意義的服裝，并確保在產業價值鏈的每一個環節和整個產品的生產過程中踐行可持續發展理念。當數量已成為質量的犧牲品，品牌應提倡經典、耐用、不過時的設計方式，同時采用觸感舒適且使用壽命長的面料，并在面料的每個生產環節保證其優異的品質；在材質的選擇上，品牌應積極選用可追溯的天然材料、天然再生材質及無需特定生產的面料；與此同時，確保生產工人福利，減少生產時對環境的破壞及原材料的浪費；使用再生材料的包裝方式，采取衣物回收的經營策略，在整體促進消費者正念消費的達成。

數字增長力：萬物互聯商貿與智慧時尚融合

當今世界，科技的發展帶來生產力水平的飛躍。因此，人工智能技術與時尚產業的融合創新已成為促進行業發展的一致共識。紡織服裝企業開展數字化轉型不僅是大勢所趨的時代需求，更重要的，是由點及面促進整個時尚產業在數字時代開拓全新發展層級的必然選擇。智慧時尚設計、智慧時尚產品、智慧時尚營銷，不僅為當代紡織服裝產業賦予全新生命力，更在全球疫情持續蔓延的特殊階段中，成為應對局勢變化和未知挑戰的重要協力。對于“數字增長力”這一新技術革命中最有效的經濟加速器，深諳此中之道的行業專家又將會有怎樣的見地。

Convertlab市場副總裁劉金硯在《三步打造服裝行業數字化營銷》演講中從2020服裝行業概況、構建數字化營銷思維和三步打造數字化營銷展開闡述。她認為，服裝行業面臨物流、現金流和客流三大環節的挑戰，供應鏈管理的規模效益、速度制勝的快時尚崛起、淘品牌代表的流量型等爆款引發數字化思維的全維度升級。數字時代，商業的本質是要利用數據，回歸價值的創造與傳遞，是品牌為客戶創造的價值+客戶為品牌提供的價值。數字時代價值傳遞的方式變化是從營銷的數字化渠道應用，上升到數字化營銷思維，深度激活數據賦能業務增長的可持續模式。可從客戶的數字化、渠道的數字化和能力的數字化打造數字化營銷。

騰訊智慧零售時尚行業商務負責人劉京圳在《智慧零售—品牌數字化轉型及私域觸點的超級鏈接》演講中分享了騰訊在智慧營銷、智慧導購、智慧門店以及數據安全等方面起到的作用。她指出，技術進步催生了騰訊在行業內的應用，進而促進了企業直至全行業的發展，但當技術應用堆疊，又會產生新的痛點和問題，社會市場需求于此發生變更，更激發新的行業創新。所以對行業的從業者而言，在這樣的循環中抓住趨勢和變革方向十分重要。由于零售已經回歸以人為本的方向，品牌能夠直接聯系用戶的社交零售成為趨勢。而騰訊利用自身產品生態的廣泛性打造出線上線下全渠道全觸點的鏈接，同時由應用所獲取大量數據，可以有效助力品牌獲取適宜的目標消費者并從線上的銷售逐漸滲透至消費者的生活。

中國紡織信息中心時尚智能部創意總監曹瀟文在《智慧預測——數據洞察的設計驅動》演講中介紹道，智慧時尚由智慧預測、智慧設計、智慧發布、智慧營銷構成。其中智慧預測包含從政策經濟、科技前沿的宏觀趨勢到包含產業經濟、品牌戰略的中觀趨勢，再到包含流行色彩、服裝風格的微觀趨勢。她以“運動市場紅利期還能持續多久”為例，介紹自驅式產品閉環包括精準式預測、自生成設計、快速的呈現和爆發式增長，其中差異化競爭是市場發展的重要因素。“未來的研發是科學與藝術的結合。”最后她說道。

整場論壇從終端消費市場的數據分析和趨勢預判，到可持續時尚和可持續消費的踐行，再到企業轉型升級的實例分享，以及對數字技術與設計思維賦能下運營模式的前瞻等方向內容的探討。為紡織服裝這一傳統的制造型產業，注入了新興的思維和新鮮的血液，也期待希望更多智慧的火花，照亮中國紡織服裝產業的美好未來，煥發燦爛新生！（覃曉/高宇菲）