緊跟潮流 積極擁抱新零售的比音勒芬 其結果卻不盡人意

　　據消息，7月19日，比音勒芬發布公告稱，比音勒芬于7月17日與江西微傳網絡科技有限公司、上海微祥網絡科技有限公司簽訂了《并購意向協議》。

　　7月20日，比音勒芬披露稱，公司擬現金收購短視頻營銷機構上海微祥網絡科技有限公司（簡稱“上海微祥”）百分之百股權，以此切入新零售電商賽道，標的總估值約為4億元。

　　比音勒芬公告中表示，通過本次交易，公司將切入短視頻內容服務及社交電商業務，深入布局短視頻領域，籌備搭建包括直播電商在內的新零售電商業務。

　　資料顯示，比音勒芬是國內有名的高爾夫服飾品牌，屬于傳統的服裝企業，經營自有品牌比音勒芬、威尼斯狂歡節。其以高品位的時尚、生活舒適便利為依據，創造出了一系列經典服裝。

　　公司實施多品牌戰略，主要品牌有兩個，即比音勒芬、威尼斯狂歡節。分別為生活系列、時尚系列和專業高爾夫系列，以及親子裝、情侶裝以及家庭裝等產品，旨在成為度假旅游服飾的聯想品牌。

　　而此次收購的上海微祥，是國內一家短視頻專業營銷機構，憑借自媒體和短視頻推廣的數據積累，以及在快手、抖音等平臺內容制作、傳播、引流等方面的服務優勢，為客戶在短視頻自媒體、社交自媒體等載體上提供優質的視頻內容制作、發行、推廣服務。

　　收購上海微祥是否為一筆好買賣？值得注意的是，上海微祥的法定代表人由周駒悅變更為方茜，周駒悅是微傳播第二大股東。

　　數據顯示，周駒悅持有的442.9萬股被司法凍結，占公司總股本7.95%。該司法凍結期限為2019年11月19日起至2022年11月18日止。本次司法凍結系因該股東個人案件訴訟程序中的財產保全措施。

　　隨著時代的快速發展，消費者的消費觀念以及消費習慣，也隨之發生改變，比音勒芬也緊跟時代步伐，積極擁抱新零售，加入了社交電商和直播電商兩大商業風口，但遺憾的是，沒有取得較大的成功。

　　中經數字經濟研究中心主任陳端亦指出：“社交電商和直播電商早已成為了兩大商業風口，疫情期間線下消費的不便尤其提供了助力，當下切入新零售電商已為時不早，電商領域已經陷入競爭紅海，如何在這一波競爭之下脫穎而出成為關鍵。”