緊跟潮流 積極擁抱新零售的比音勒芬 其結(jié)果卻不盡人意

　　據(jù)消息，7月19日，比音勒芬發(fā)布公告稱，比音勒芬于7月17日與江西微傳網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、上海微祥網(wǎng)絡(luò)科技有限公司簽訂了《并購(gòu)意向協(xié)議》。

　　7月20日，比音勒芬披露稱，公司擬現(xiàn)金收購(gòu)短視頻營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)上海微祥網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（簡(jiǎn)稱“上海微祥”）百分之百股權(quán)，以此切入新零售電商賽道，標(biāo)的總估值約為4億元。

　　比音勒芬公告中表示，通過(guò)本次交易，公司將切入短視頻內(nèi)容服務(wù)及社交電商業(yè)務(wù)，深入布局短視頻領(lǐng)域，籌備搭建包括直播電商在內(nèi)的新零售電商業(yè)務(wù)。

　　資料顯示，比音勒芬是國(guó)內(nèi)有名的高爾夫服飾品牌，屬于傳統(tǒng)的服裝企業(yè)，經(jīng)營(yíng)自有品牌比音勒芬、威尼斯狂歡節(jié)。其以高品位的時(shí)尚、生活舒適便利為依據(jù)，創(chuàng)造出了一系列經(jīng)典服裝。

　　公司實(shí)施多品牌戰(zhàn)略，主要品牌有兩個(gè)，即比音勒芬、威尼斯狂歡節(jié)。分別為生活系列、時(shí)尚系列和專業(yè)高爾夫系列，以及親子裝、情侶裝以及家庭裝等產(chǎn)品，旨在成為度假旅游服飾的聯(lián)想品牌。

　　而此次收購(gòu)的上海微祥，是國(guó)內(nèi)一家短視頻專業(yè)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，憑借自媒體和短視頻推廣的數(shù)據(jù)積累，以及在快手、抖音等平臺(tái)內(nèi)容制作、傳播、引流等方面的服務(wù)優(yōu)勢(shì)，為客戶在短視頻自媒體、社交自媒體等載體上提供優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容制作、發(fā)行、推廣服務(wù)。

　　收購(gòu)上海微祥是否為一筆好買(mǎi)賣(mài)？值得注意的是，上海微祥的法定代表人由周駒悅變更為方茜，周駒悅是微傳播第二大股東。

　　數(shù)據(jù)顯示，周駒悅持有的442.9萬(wàn)股被司法凍結(jié)，占公司總股本7.95%。該司法凍結(jié)期限為2019年11月19日起至2022年11月18日止。本次司法凍結(jié)系因該股東個(gè)人案件訴訟程序中的財(cái)產(chǎn)保全措施。

　　隨著時(shí)代的快速發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念以及消費(fèi)習(xí)慣，也隨之發(fā)生改變，比音勒芬也緊跟時(shí)代步伐，積極擁抱新零售，加入了社交電商和直播電商兩大商業(yè)風(fēng)口，但遺憾的是，沒(méi)有取得較大的成功。

　　中經(jīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究中心主任陳端亦指出：“社交電商和直播電商早已成為了兩大商業(yè)風(fēng)口，疫情期間線下消費(fèi)的不便尤其提供了助力，當(dāng)下切入新零售電商已為時(shí)不早，電商領(lǐng)域已經(jīng)陷入競(jìng)爭(zhēng)紅海，如何在這一波競(jìng)爭(zhēng)之下脫穎而出成為關(guān)鍵?！?/p>