比音勒芬二季度業績回暖 收購上海微祥進軍新零售電商

　　日前，比音勒芬品牌披露2020年半年度業績快報，數據顯示，該公司第二季度業績超去年同期，營業收入同比增長7.03%，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長45.92%。預計上半年將實現營收7.66億元，實現凈利潤1.61億元。

　　相較于一季度業績，比音勒芬第二季度業績明顯回暖，對此該品牌表示，主要是因為公司重視私域流量運營，并通過信息化改造升級、與騰訊智慧零售戰略合作等加速布局數字化新零售，將線下線上優勢合并，實現新零售與電商銷售額的大幅增長。

　　報告期內，比音勒芬還通過優化運營管理和銷售渠道，嚴格控制銷售折扣與費用支出，使得公司經營利潤有較大增長。

　　隨著國內疫情形勢趨于穩定，加之地方政府有針對性地推出一批刺激消費活力的措施，目前國內消費市場和活力都在逐步恢復，消費者積蓄已久的消費力也會逐漸釋放。

　　值得一提的是，在公告中，比音勒芬強調了新零售電商對業績起到的促進作用，并表示將繼續發力新零售領域。

　　對于進軍新零售電商，比音勒芬顯然不是說說而已。該公司先于6月初與騰訊智慧零售簽署戰略合作協議，探入私域流量。而后又在7月20日，其發布公告稱，將以現金收購短視頻營銷機構上海微祥網絡科技有限公司（以下簡稱“上海微祥”）百分之百股權，切入新零售電商賽道。

　　上海微祥是國內一家短視頻專業營銷機構，憑借自媒體和短視頻推廣的數據積累，以及在快手、抖音等平臺內容制作、傳播、引流等方面的服務優勢，為客戶在短視頻自媒體、社交自媒體等載體上提供優質的視頻內容制作、發行、推廣服務。

　　此前，電商平臺的崛起曾對不少實體零售企業造成打擊，但也不得不說，電商的出現也給零售行業帶來未來的變革之路。在發展中，線下與線上融合已是大勢所趨，優勢互補才能開創企業新格局。

　　不僅如此，疫情的爆發也促使更多消費者的觀念發生轉變，短視頻、直播帶貨的大火，社交電商、直播電商已經成為兩大商業風口，乘風前行，擁抱未來，比音勒芬顯然不是守舊不變的品牌。至于收購上海微祥后能否為其帶來更好的發展，如何從其中脫穎而出成為關鍵。