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    多品牌布局,無性別服裝是市場新寵嗎?

    2021/6/22 11:56:00 來源: 評論(0)0

    品牌布局無性別服裝市場新寵

      從某種角度看,無性別服裝的發(fā)展前景倒也樂觀,只是,它真的可以實現(xiàn)如無印良品說的減少商品數(shù)量,提高產(chǎn)銷率嗎?

      近日,有消息報道,無印良品計劃最早在2022年春季實現(xiàn)一半的服裝男女通穿,并且,在今年春夏推出的產(chǎn)品中,已經(jīng)有了25款無性別的服裝產(chǎn)品,明年同期這個數(shù)字將上翻十倍,增加到250種。

      無印良品表示,希望通過不分男女性別的商品來滿足消費者追求多樣性的意識,與此同時,公司還可實現(xiàn)壓縮商品數(shù)量,減少庫存,提高效率。

      近來,無性別服裝在時尚界越發(fā)流行。快時尚品牌HM、ZARA紛紛推出“無性別”這一品類追趕潮流,Prada、Givenchy、Gucci等奢侈大牌也通過對無性別時尚的探索引發(fā)了一波討論熱度。市場上更涌現(xiàn)出了bosie等專門做無性別服裝的品牌,獲得了資本認(rèn)可。

      從某種角度看,無性別服裝的發(fā)展前景倒也樂觀,只是,它真的可以實現(xiàn)如無印良品說的減少商品數(shù)量,提高產(chǎn)銷率嗎?
      尺碼范圍變成三個碼,商品數(shù)量減少的確在一定程度上減少了庫存,但是如果市場接受度低,這批產(chǎn)品不能順利銷售流通,還是會造成庫存積壓的情況。畢竟,庫存周轉(zhuǎn)率同時受到銷售與庫存兩者的影響。
      無印良品的無性別服裝是否會順利銷售,我們無法預(yù)判。在兩性關(guān)系逐漸成為公眾關(guān)注的熱點話題后,以追求性別平等為背景的無性別服裝更容易引起討論。在表達(dá)自我、追求身份認(rèn)同方面,服飾無疑是更顯性的方式,對于渴求自我表達(dá)、擺脫傳統(tǒng)審美凝視的群體而言,無性別服裝是極好的與外界溝通的載體。
      但是,承載了觀念意識的無性別服裝畢竟還是商品,若無法滿足消費者需求,談市場無異于空話。可以看到,目前市場上大部分無性別服裝在設(shè)計上還是相對單一的,寬松的版式及模糊性別特征的設(shè)計,成就了共性,卻犧牲了個性,對于有較高審美需求的消費者而言,明顯是不足的。此外,無性別服裝能輕易地被身材標(biāo)準(zhǔn)的人群接受,也就意味著將非標(biāo)準(zhǔn)身材群體排除到了外面,這也是其被大范圍接受的桎梏。
      誠然,無性別服裝有其特定市場,是一種新風(fēng)尚,至于它能在多大程度上被市場認(rèn)可,還有賴時間驗證。

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