民族品牌：國貨之光紅豆股份擬定增加速品牌高端化

　　近日，紅豆股份(600400)披露2023年度非公開發行A股股票預案，公司擬向不超過35名的特定對象發行股票，募資總額不超過12億元，其中4.5億元用于紅豆品牌體驗店升級改造項目、3.5億元用于紅豆品牌電商中心建設項目、1.1億元用于紅豆品牌設計研發中心建設項目、2.9億元用于補充流動資金。

　　關于本次定增對公司經營管理影響，公告披露：本次募集資金投資項目符合國家相關產業政策和行業發展趨勢，與公司主營業務契合，具有良好的市場前景和經濟效益。本次非公開發行股票募集資金投資項目的順利實施，可以有效提升公司產品的品牌形象和影響力，增強公司線上、線下渠道的綜合運營能力，進一步提高公司滿足市場需求的能力和市場地位，進而提高公司整體競爭實力和抗風險能力，保持并擴大公司在行業中的領先優勢，進而帶動公司盈利能力和可持續發展能力提升。

　　據公開信息，紅豆股份主要從事男裝的生產與銷售。紅豆是中國較早崛起的男裝品牌之一，8年蟬聯《中國500最具價值品牌》百強名單。近年，以舒適服飾為探索點，紅豆股份明確了“經典舒適男裝”品牌定位，以高品質男士為核心消費人群，專注舒適男裝研發，發力全域零售業務。去年8月，紅豆股份還被中國服裝協會授予“舒適男裝賽道開創者”稱號。

　　聚焦創新高地，新建上海兩大中心,緊抓“長三角數字干線”東風 

圍繞服裝主業，加速品牌整體建設，紅豆股份意在加速高端化轉型！此次紅豆股份披露的品牌電商中心及設計研發中心項目，為異地新建項目,是紅豆股份在無錫總部大本營外，首次在上海核心區戰略布局的重要節點項目。

　　聚焦創新高地，“長三角數字干線”上兩大中心的新建，無疑為紅豆股份高端化轉型帶來了巨大發展契機。據披露，紅豆電商及設計研發中心，將坐落于長三角一體化示范區內的上海市青浦區趙巷鎮滬青平公路，地處長三角生態綠色一體化發展示范區和虹橋國際開放樞紐核心位置。

　　依托上海市青浦區的地理位置優勢、營商環境優勢和互聯網產業政策，紅豆股份擬實施的紅豆品牌電商中心項目建設，將借助上海的人才資源優勢、國際化優勢，引入國內外高端電商人才，提升公司電商運營團隊的專業化水平。同時，有利于提升公司線上線下全渠道銷售能力，拓展公司業務與電商融合的廣度和深度；有利于增強公司的電商運營能力。

　　此外,對于紡織服裝行業而言,設計研發是關鍵環節。作為中國時尚之都，上海聚集了眾多知名服裝企業和開設服裝設計專業的高校與科研院所，擁有一大批國際化服裝設計研發專業人才。此次紅豆品牌設計研發中心建設項目是推進紅豆品牌戰略向高端化、自主化、時尚化、智慧化等領域轉型拓展的重要一環。在公司現有研發設計基礎上，新建設計研發中心將形成服裝產品設計、產品開發、休閑運動功能材料科技研發、智能化定制和顧客消費行為研究等協同研發創新四大平臺，進一步提升公司的研發條件和研發實力。

　　聚焦舒適賽道，開啟品牌體驗店升級,在新消費中踏浪前行

　　作為中國服裝行業首個聚焦舒適賽道的品牌，紅豆股份的戰略選擇是高端化。自去年起，紅豆股份就升級動作頻頻，在相關財報中披露了不少關鍵動作，主要以產品、傳播、渠道、運營為抓手，全方位推進配稱工作，打造經典舒適男裝。

　　此次2023年伊始披露的非公開發行項目中，紅豆股份明確將重點在研發、渠道等方面加大投入。準確把握“后疫情”下中國新消費特點和趨勢，除新建上海電商、研發兩大中心外，紅豆股份還將募資4.5億元用于品牌體驗店升級改造，優化全渠道營銷網絡體系，增強互動體驗感。基于后疫情時代渠道布局的謹慎性考慮，紅豆股份擬選取基礎較好的300家現有直營店進行軟裝、軟硬件升級改造，打造品牌體驗店；另在國內重點城市中選取10家現有優質直營店進行整體設計改造，打造品牌體驗旗艦店。門店主要集中在江蘇、上海、浙江、安徽等多個重點省份和重點城市的主流商圈。該項目將進一步鞏固線下重點省份和重點城市主流商圈的渠道優勢，推動公司品牌高端化戰略升級的落地實施，鞏固并提升公司在男裝市場的行業地位。

　　瞄準“舒適”，以快破局，紅豆股份正加速拿下舒適男裝的市場份額！2022年，透過半年熱銷30萬件、包攬五大權威設計大獎、打破行業記錄的“紅豆0感舒適襯衫”,透過入選國家級新型消費示范項目的無錫中山路紅豆男裝旗艦店，我們看見了其在“舒適”賽道上領跑的新姿態。在產品、門店獲認可的背后，是“經典舒適男裝”戰略的威力初顯。但如何從“爆品”走向長紅？如何讓舒適體驗撼動消費者心智？如何讓品牌成為調動顧客的兵符？在此次非公開項目的后續推進中, 紅豆股份需要實踐更多戰略新“打法”，為品牌發展撬動新的增長空間。

　　國貨之光——紅豆作為經典民族品牌，在國潮消費趨勢性上行中聲量正日益放大，尤其是聚焦舒適新賽道后，為其轉型升級注入新的發展機會。用“舒適”打破邊界，持續品牌升級，定增募資保障戰略升級執行落地，紅豆股份堅守的“舒適”將邁向更廣闊、更高端的領域，形成更確定、更長期、可持續的增長驅動力。