民族品牌：國(guó)貨之光紅豆股份擬定增加速品牌高端化

　　近日，紅豆股份(600400)披露2023年度非公開(kāi)發(fā)行A股股票預(yù)案，公司擬向不超過(guò)35名的特定對(duì)象發(fā)行股票，募資總額不超過(guò)12億元，其中4.5億元用于紅豆品牌體驗(yàn)店升級(jí)改造項(xiàng)目、3.5億元用于紅豆品牌電商中心建設(shè)項(xiàng)目、1.1億元用于紅豆品牌設(shè)計(jì)研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目、2.9億元用于補(bǔ)充流動(dòng)資金。

　　關(guān)于本次定增對(duì)公司經(jīng)營(yíng)管理影響，公告披露：本次募集資金投資項(xiàng)目符合國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，與公司主營(yíng)業(yè)務(wù)契合，具有良好的市場(chǎng)前景和經(jīng)濟(jì)效益。本次非公開(kāi)發(fā)行股票募集資金投資項(xiàng)目的順利實(shí)施，可以有效提升公司產(chǎn)品的品牌形象和影響力，增強(qiáng)公司線上、線下渠道的綜合運(yùn)營(yíng)能力，進(jìn)一步提高公司滿足市場(chǎng)需求的能力和市場(chǎng)地位，進(jìn)而提高公司整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，保持并擴(kuò)大公司在行業(yè)中的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而帶動(dòng)公司盈利能力和可持續(xù)發(fā)展能力提升。

　　據(jù)公開(kāi)信息，紅豆股份主要從事男裝的生產(chǎn)與銷售。紅豆是中國(guó)較早崛起的男裝品牌之一，8年蟬聯(lián)《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》百?gòu)?qiáng)名單。近年，以舒適服飾為探索點(diǎn)，紅豆股份明確了“經(jīng)典舒適男裝”品牌定位，以高品質(zhì)男士為核心消費(fèi)人群，專注舒適男裝研發(fā)，發(fā)力全域零售業(yè)務(wù)。去年8月，紅豆股份還被中國(guó)服裝協(xié)會(huì)授予“舒適男裝賽道開(kāi)創(chuàng)者”稱號(hào)。

　　聚焦創(chuàng)新高地，新建上海兩大中心,緊抓“長(zhǎng)三角數(shù)字干線”東風(fēng) 

圍繞服裝主業(yè)，加速品牌整體建設(shè)，紅豆股份意在加速高端化轉(zhuǎn)型！此次紅豆股份披露的品牌電商中心及設(shè)計(jì)研發(fā)中心項(xiàng)目，為異地新建項(xiàng)目,是紅豆股份在無(wú)錫總部大本營(yíng)外，首次在上海核心區(qū)戰(zhàn)略布局的重要節(jié)點(diǎn)項(xiàng)目。

　　聚焦創(chuàng)新高地，“長(zhǎng)三角數(shù)字干線”上兩大中心的新建，無(wú)疑為紅豆股份高端化轉(zhuǎn)型帶來(lái)了巨大發(fā)展契機(jī)。據(jù)披露，紅豆電商及設(shè)計(jì)研發(fā)中心，將坐落于長(zhǎng)三角一體化示范區(qū)內(nèi)的上海市青浦區(qū)趙巷鎮(zhèn)滬青平公路，地處長(zhǎng)三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)和虹橋國(guó)際開(kāi)放樞紐核心位置。

　　依托上海市青浦區(qū)的地理位置優(yōu)勢(shì)、營(yíng)商環(huán)境優(yōu)勢(shì)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)政策，紅豆股份擬實(shí)施的紅豆品牌電商中心項(xiàng)目建設(shè)，將借助上海的人才資源優(yōu)勢(shì)、國(guó)際化優(yōu)勢(shì)，引入國(guó)內(nèi)外高端電商人才，提升公司電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化水平。同時(shí)，有利于提升公司線上線下全渠道銷售能力，拓展公司業(yè)務(wù)與電商融合的廣度和深度；有利于增強(qiáng)公司的電商運(yùn)營(yíng)能力。

　　此外,對(duì)于紡織服裝行業(yè)而言,設(shè)計(jì)研發(fā)是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。作為中國(guó)時(shí)尚之都，上海聚集了眾多知名服裝企業(yè)和開(kāi)設(shè)服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的高校與科研院所，擁有一大批國(guó)際化服裝設(shè)計(jì)研發(fā)專業(yè)人才。此次紅豆品牌設(shè)計(jì)研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目是推進(jìn)紅豆品牌戰(zhàn)略向高端化、自主化、時(shí)尚化、智慧化等領(lǐng)域轉(zhuǎn)型拓展的重要一環(huán)。在公司現(xiàn)有研發(fā)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，新建設(shè)計(jì)研發(fā)中心將形成服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、休閑運(yùn)動(dòng)功能材料科技研發(fā)、智能化定制和顧客消費(fèi)行為研究等協(xié)同研發(fā)創(chuàng)新四大平臺(tái)，進(jìn)一步提升公司的研發(fā)條件和研發(fā)實(shí)力。

　　聚焦舒適賽道，開(kāi)啟品牌體驗(yàn)店升級(jí),在新消費(fèi)中踏浪前行

　　作為中國(guó)服裝行業(yè)首個(gè)聚焦舒適賽道的品牌，紅豆股份的戰(zhàn)略選擇是高端化。自去年起，紅豆股份就升級(jí)動(dòng)作頻頻，在相關(guān)財(cái)報(bào)中披露了不少關(guān)鍵動(dòng)作，主要以產(chǎn)品、傳播、渠道、運(yùn)營(yíng)為抓手，全方位推進(jìn)配稱工作，打造經(jīng)典舒適男裝。

　　此次2023年伊始披露的非公開(kāi)發(fā)行項(xiàng)目中，紅豆股份明確將重點(diǎn)在研發(fā)、渠道等方面加大投入。準(zhǔn)確把握“后疫情”下中國(guó)新消費(fèi)特點(diǎn)和趨勢(shì)，除新建上海電商、研發(fā)兩大中心外，紅豆股份還將募資4.5億元用于品牌體驗(yàn)店升級(jí)改造，優(yōu)化全渠道營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)感。基于后疫情時(shí)代渠道布局的謹(jǐn)慎性考慮，紅豆股份擬選取基礎(chǔ)較好的300家現(xiàn)有直營(yíng)店進(jìn)行軟裝、軟硬件升級(jí)改造，打造品牌體驗(yàn)店；另在國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市中選取10家現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)直營(yíng)店進(jìn)行整體設(shè)計(jì)改造，打造品牌體驗(yàn)旗艦店。門(mén)店主要集中在江蘇、上海、浙江、安徽等多個(gè)重點(diǎn)省份和重點(diǎn)城市的主流商圈。該項(xiàng)目將進(jìn)一步鞏固線下重點(diǎn)省份和重點(diǎn)城市主流商圈的渠道優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)公司品牌高端化戰(zhàn)略升級(jí)的落地實(shí)施，鞏固并提升公司在男裝市場(chǎng)的行業(yè)地位。

　　瞄準(zhǔn)“舒適”，以快破局，紅豆股份正加速拿下舒適男裝的市場(chǎng)份額！2022年，透過(guò)半年熱銷30萬(wàn)件、包攬五大權(quán)威設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、打破行業(yè)記錄的“紅豆0感舒適襯衫”,透過(guò)入選國(guó)家級(jí)新型消費(fèi)示范項(xiàng)目的無(wú)錫中山路紅豆男裝旗艦店，我們看見(jiàn)了其在“舒適”賽道上領(lǐng)跑的新姿態(tài)。在產(chǎn)品、門(mén)店獲認(rèn)可的背后，是“經(jīng)典舒適男裝”戰(zhàn)略的威力初顯。但如何從“爆品”走向長(zhǎng)紅？如何讓舒適體驗(yàn)撼動(dòng)消費(fèi)者心智？如何讓品牌成為調(diào)動(dòng)顧客的兵符？在此次非公開(kāi)項(xiàng)目的后續(xù)推進(jìn)中, 紅豆股份需要實(shí)踐更多戰(zhàn)略新“打法”，為品牌發(fā)展撬動(dòng)新的增長(zhǎng)空間。

　　國(guó)貨之光——紅豆作為經(jīng)典民族品牌，在國(guó)潮消費(fèi)趨勢(shì)性上行中聲量正日益放大，尤其是聚焦舒適新賽道后，為其轉(zhuǎn)型升級(jí)注入新的發(fā)展機(jī)會(huì)。用“舒適”打破邊界，持續(xù)品牌升級(jí)，定增募資保障戰(zhàn)略升級(jí)執(zhí)行落地，紅豆股份堅(jiān)守的“舒適”將邁向更廣闊、更高端的領(lǐng)域，形成更確定、更長(zhǎng)期、可持續(xù)的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。