Li Ning Brand Olympic Marketing

"Pourquoi les actions de Lee Ning n 'ont - elles pas augmenté?"

Mercredi dernier, assis dans un bureau où l 'on pouvait voir Huang Pu Jiang, le Directeur général de Li Ning, Zhang Zhiyong, a fait face à la question posée par le journaliste du journal.

Il y a quelques jours à peine, Li Ning Limited (2331.Hk) a annoncé qu 'elle acquerrait 57,5% du capital de la société hongshuangxi de Shanghai avec 305 millions de yuan renminbi.

Dans le contexte plus large des Jeux olympiques de Pékin 2008, l 'acquisition de Li Ning est considérée comme une marque nationale de sport "travailler dur".

Zhang Zhiyong a entendu des questions et a souri.

Il y a aussi le sourire de Huang yongwu, Président du Conseil d 'administration de hongshuangxi à Shanghai, et de son assistante Lou Shi He.

Jeudi dernier, à propos de l 'acquisition de 57,5% des parts, Huang yongwu a déclaré avec éloquence: "parce que Hong Shuangxi, comme Li Ning, veut créer une marque mondiale!"

C 'est vrai.

Les Jeux olympiques de la marque sportive nationale sont très fréquents et ont ouvert une grande scène.

Les actions de Li Ning ne sont pas alarmantes.

Les pas des Jeux olympiques de Beijing se rapprochent.

Li Ning est un peu embarrassé au moment où Adidas prend la relève des Jeux olympiques de Beijing.

Dans l 'industrie, les adversaires observent toujours les mouvements de Li Ning.

L'acquisition du message de Shanghai rouge, immédiatement les vibrations du Quatuor.

Merrill Lynch, Banque internationale d'investissement de Morgan Stanley, ont bien cette paction, le revêtement de stimulation de stocks.

Le Maroc a dit que le maintien de l'investissement de notation de garniture de "Maintien".

Les ventes en 2006 la rouge 2,69 milliards de yuan, le taux de rendement des actifs nets de l'acquisition de 16%, aider à élargir le portefeuille de produits, apporte l'opportunité de vente croisée pour équipement de ping - pong et produits de chaussure peut être prévu, et le bénéficiaire et la plate - forme de garniture du réseau puissant.

Merrill Lynch, le maintien de la garniture de notation "acheter".

Merrill Lynch pense que l'acquisition, le bénéfice de la contribution que seulement 5%, mais le continent marque célèbre dans la capsule, sera bénéfique pour le développement d'une stratégie de la garniture.

Il y a encore de l'argent liquide en raison de la garniture jusqu'à 5 millions de yuan, les entreprises sera acquisitions similaires.

Toutefois, l'impulsion positive, une garniture de stock n'est pas rose, la situation a même eu "perdu de marché".

Cette garniture de Zhiyong Zhang pense que les actions de la société, qui appartient à la "couverture" stock.

"Quand il y a de bonnes nouvelles, nous ne sommes pas rose, étape par étape"...

2 - contre Nike Adidas

Nike, Adidas et autres marques internationales, aujourd'hui, d'entrer sur le marché chinois, les perspectives de coopération des investisseurs sur la société et le prudemment optimiste.

Mais Zhang Zhiyong reste très élégant.

? l 'essentiel est la complémentarité des ressources.

Li Ning société de production de vêtements de sport, et ainsi de suite, Hong Shuangxi est le leader national éloigné de ping - pong matériel de production.

Le tennis de table est le quatrième de la consommation sportive chinoise.

Si la coopération avec le revêtement, dans la table de tennis de domaine d'un nouveau départ, plus difficile ".

Nike, Adidas, et d'autres marques sous le Siège, la stratégie de la société de 5 ans, c'est - à - dire "entourant les villes".

Zhiyong Zhang dit qu'il y a 5 ans comme garniture de PDG de la compagnie, il essaie de comprendre une telle question: où en Chine si grande, peut être une marque sports locaux.

"Un monde, la culture de marque de développer des indigènes.

Nike et Adidas peuvent s' emparer d 'une grande ville de première ligne, mais ils n' ont pas nécessairement accès à la Ville, au niveau du district ou du District, où la marque Li Ning peut se tenir sur le talon. ?

Huang yongwu a dit à Zhang Zhiyong avec une plaisanterie, la coopération avec Hong Shuangxi de Shanghai est l 'un des symboles de la société Li Ning "réintégrer la ville".

Zhang Zhiyong est d 'accord avec cela.

Dans le contexte des Jeux olympiques de Beijing, Li Ning est en fait confronté au même problème que Zhang Yimou, réalisateur de la cérémonie d 'ouverture: comment faire un "go?t" mondial avec la cuisine chinoise.

L 'approche commune "Li Ning + Hong Shuangxi"

A propos de Hong Shuangxi, les amateurs de ping - pong chinois sont quasiment inconnus.

Dès 1961, Hong Shuangxi a été approuvé par la Fédération internationale de tennis de table comme ballon de compétition internationale.

En 2000, la Fédération internationale de tennis de table a annoncé, dans le cadre de sa grande initiative de réforme du ping - pong, l 'adoption de la norme Red Twin Higher comme norme internationale et l' utilisation de la balle de ping - pong de 40 mm pour la première fois à la Coupe du monde en octobre.

Ainsi, le établit la position de leader de l'industrie dans le domaine du monde de tennis de table.

Zhiyong Zhang dit que l'acquisition de parts double bonheur, les deux parties sont connectés.

"En Chine, c'est de la balle de tennis de table, un sport chinois préféré est, de préférence sur la culture locale".

Conformément à la table de programme à la coopération entre les deux parties, en avril de l'année prochaine, va lancer une stratégie claire de doublure + double bonheur "de marque.

Pendant les Jeux olympiques, Li Ning dans six villes olympiques, va vendre le produit.

Dans certaines villes, il y aura de la caravane et le revêtement de marque de tournée.

En outre, le drapeau, Wang Hao Wang Liqin, Marlene, Wang Nan, 夏煊澤, star de ressources 龔睿那 pour garniture de marque "Pierre".

Et après les Jeux olympiques de Beijing, les deux parties ont une planification stratégique de cinq ans.

4 la lumière rouge

Alors, pourquoi deux le bonheur?

Le pourquoi et prêt à devenir la société "indirect non filiale"?

Zhiyong Zhang dudit revêtement société passe de 305 millions de yuan renminbi, la moitié de la marque "acheté par l'autre moitié sur l'équipe de gestion de script src = > rouge?