The Success And Problem Of Yihe Professional Costume From Brand Marketing

宜禾股份有限公司地處長江島市鎮江揚中市，1983年從生產滑雪衫、風衣等起家，1988年起進入職業裝專業生產領域經過多年精耕細作，成功打造出“宜禾”品牌，已從普通的職業工裝發展到職業制服、職業時裝、特種防護服裝等業務，年產各類職業服飾600萬套（件），產品有高檔西服、茄克、襯衫、特種防護服、防護鞋、安全帽等，不僅覆蓋了國內2000多家企事業單位，成為中國石油、化工、航空航天、冶金等200多家國有大型企業和500多家酒店、賓館、銀行等企事業單位職業裝定點生產企業，還遠銷日本、歐美等十多個國家和地區，為中國最大的職業裝專業生產企業，榮獲“國家免檢產品”、“中國職業裝第一品牌”、“中國職業裝十大領銜品牌”等稱號，被中國職業裝專業委員會授予“為中國職業裝事業發展做出突出貢獻的企業”。

I. Review of Yihe Development

Le développement de Yihe présente les caractéristiques suivantes:

(A) "personnel de vente et Xiaoyuan de l'économie".

Yangzhong manque de ressources par habitant inférieur à 4%, la construction de routes à acheter du sol sur le terrain, dans le passé, les gens par "courir aux missions" pour trouver des moyens de subsistance.

Au milieu des années 80, le nombre des 27 millions de personnes Xiaoyuan Yangzhong atteint plus de 3 millions de personnes, à l'époque, Yangzhong chaque année, environ 80% de la valeur de la production de l'industrie de l'ordre de Xiaoyuan de mains.

Ce lot "Xiaoyuan armée" avec "四千四萬" esprit (voyage, ont illustré, de mots, de plus d'après des difficultés extrêmes), avec une ténacité, esprit indomptable, ose a osé de gagner des contrats, de gagner le marché, pour les économies Yangzhong le développement économique de la puissante force explosive.

Le professionnel de l'un des différents et la différence des vêtements que les canaux de vente, des vêtements, principalement par le biais de système de magasins de vente, de vêtements professionnels entre au moins partiellement dans un magasin de vente de produits d'assurance, principalement en fonction de chaque entreprise de vente au personnel, obtenir des ordres.

Ainsi, Yangzhong "l 'économie des fournisseurs" Yihe est engagé dans la production de vêtements professionnels de base de vente.

Ii) production professionnelle de vêtements.

à l 'heure actuelle, un certain nombre d' entreprises de confection et de textile sont diversifiées, certaines se situent dans la même diversité, d 'autres dans des secteurs tels que le Groupe des haricots rouges, qui va de l' habillement à la literie, le caoutchouc, les machines et l 'immobilier.

Et Yihe a proposé de devenir "expert en costume chinois", soulignant "l 'attention, le dévouement, le professionnalisme, les experts".

En septembre 2003, Yihe a créé le premier Institut national d 'habillement professionnel et a collaboré avec les départements de recherche compétents pour mettre au point des vêtements de protection spéciaux à haute technologie dans les domaines de l' espace, de la navigation spatiale, de la médecine, etc., afin d 'occuper des positions élevées sur Le marché dans le domaine de la fabrication de vêtements professionnels intelligents.

(III) de prêter attention à la marque de la construction.

En 2006, de la stratégie de marque Yi - il pleinement dans le projet, pour "la stratégie de la Chine de vêtements professionnels experts" dans le marché international, la marque d'engager des consultants Ltd. Shanghai directement impliqués dans la planification, l'introduction de la nouvelle indication visuelle, par des activités de relations publiques de l'exposition et de multiples pour étendre et améliorer la marque d'influence.

Yi - il a insisté sur le fait que les entreprises de la coopération internationale, exclusivement, procédé de conception d'apprentissage, doit maintenir la "Yi - il" est une marque entièrement autonome.

(4) le renforcement de la coopération, sur la conception de style.

Yi - il a engagé le technicien costume patron allemand marques internationales furis et l'Italie de conception de vêtements ma?tre Bruno avec les hauts ingénieur comme Directeur technique, et a un groupe de jeunes concepteurs, de travaux de conception à plusieurs reprises dans des prix dans des concours nationaux et internationaux, à malaxer Yi - il produit des éléments de plus en plus de la mode et de l'humanité.

En fait, inviter les ma?tres étrangers de conception à servir de guide technique, non seulement pour améliorer le niveau de conception de Yihe, mais aussi pour les relations publiques et la publicité, a ajouté la légende et l 'histoire de la marque Yihe.

V) Mettre l 'accent sur la recherche - développement et l' amélioration générale de la qualité des tissus.

YIHE s' efforce d 'introduire la haute technologie dans le domaine de la protection des vêtements professionnels, de pformer la technologie de pointe en une simple application, en mettant l' accent sur la recherche - développement dans des domaines spécifiques tels que l 'aviation, la navigation, la métallurgie, l' électricité, la pétrochimie, etc.

"Yihe" anti - statique, anti - acide et alcalin special protection costume a remporté le "Beijing International New Technology and Famous Products Fair Award Gold Award", dans la finale du Grand Prix international de design de l 'habillement professionnel de Chine, Yihe a sélectionné six ?uvres de compétition lors du concours de conception de l' habillement professionnel sur thème bancaire a remporté le "prix du meilleur choix des matériaux".

YIHE a toujours maintenu un niveau élevé d 'investissement dans la recherche - développement et veille à ce que plus de 2% des ventes annuelles servent à financer la recherche - développement et à récompenser les résultats.

Yi - il a investi des centaines de millions de dollars pour l'équipement de production et de mise à jour, tout en utilisant le plus avancé sur le plan international de l'équipement de production, la conception du système de gerber ensemble complet de Cao en Amérique, l'introduction de la CAM monocouche de la coupe, le système stéréo de repassage d'ordinateur BRISAY en Allemagne, et l'Allemagne dukepu Turbo, Bai Fu, la Suisse, le Japon machine lourde, frères, droit le professionnel de vêtements de la voiture.

La première sera de gestion système ERP introduit dans le processus de production, la réalisation de la "base de l'échelle de production, procédé de production de l'information, des normes de qualité des produits, le marché du développement de l'entreprise," système de gestion d'entreprise.

Deuxièmement, la situation actuelle de la marque de commercialisation de la récolte

(A) la marque de vêtements de trois éléments de noyau complet.

鄒陶嘉 expert propose trois éléments de la stratégie de marque de vêtements de marque de noyau dans le pays: marque de valeurs, de conception de vêtements, vêtements de qualité (y compris les tissus de la qualité et de la qualité du travail), les éléments de noyau de ces trois constitue une marque de vêtements.

Les valeurs de la marque sont celles de la marque de vêtements qui promeuvent une sorte de valeurs telles que le concept de vie et le mode de vie, comme ce que portent les samma, le langage de LILANG "simple et pas simple", etc.

Les valeurs de la marque sont non seulement exprimées par le langage publicitaire, mais aussi le langage visuel, principalement la marque VI et les éléments visuels de base.

La conception de l 'habillement se réfère principalement au style de l' habillement, c 'est un atout pour la vente de vêtements.

Le tissu est également un élément important de la marque de vêtements, comme les cartes chaudes des des années précédentes, l 'infrarouge lointain, etc.

Le travail est principalement déterminé par le matériel de production et les processus de production, la même conception et le même tissu peuvent varier selon le travail.

Plus de trois éléments de noyau de marque de vêtements, d'autres, tels que les prix, d'emballage, de canaux, et ainsi de suite d'éléments sur la commercialisation est important, mais plus d'éléments de noyau n'est pas une marque de vêtements.

C'est comme la commercialisation initialement dit 4p, a été étendu à 7P, mais le truc de noyau ou 4p.

Vêtements de prix est essentiellement constituée de valeurs de marque et la conception de vêtements et de la qualité des vêtements.

La marque de positionnement en valeurs de haute qualité, des prix inévitable, les valeurs de marque de positionnement dans la pratique de prix abordable, est faible.

La conception de vêtements de grands concepteurs de mains, le prix est élevé.

Le tissu de vêtements et de travail est relativement bon, le prix est naturellement plus élevé.

Et l 'emballage de vêtements, la conception de magasins, son style est déterminé par les valeurs de la marque de vêtements.

D 'autres, tels que les canaux, sont également déterminés par les valeurs de la marque de vêtements, les valeurs de la marque sont positionnées dans des produits de haute qualité, principalement dans les magasins, les magasins et les lieux de consommation de haut niveau, les valeurs de la marque sont positionnées dans des applications pratiques dans les grands magasins et les magasins de vêtements ordinaires.

Un aper?u de Yihe Yi - ho de la marque de vêtements de base trois éléments, Yihe marque des valeurs de Yihe est principalement "mode, classique, vert, de sécurité"; sur la conception, Yihe vêtements embétrangers et des techniciens nationaux de haut niveau, et de créer des instituts d 'habillprofessionnel; sur la qualité, YIHE professionnel tissupeut mieux répondre à la haute température, acidbase, protection contre les incendies, les rayonnements, anti - statique et d' autres besoins spéciaux de protection, de l 'entreprise de gestion des systèmes RP, du marché et de production d' ateliers, de production, de technologie, de production, de l 'information, de l' information, de conception, de conception, de conception, de conception, de conception, de l 'Habill, de l' embauchet de l 'emploi, de la qualité, de la qualité nationale, de la qualité, de l' entreprise, de l 'l' industrie du système ERP, Yihe est le premier.

Avec Yihe River et de la région de Taizhou High - port, Jiangsu pengxian de la soie de construction de la marque autonome relativement faible, non seulement en raison du vieillissement de l 'entreprise VI, mais aussi de l' insuffisance des trois éléments fondamentaux de la marque de vêtements.

La société pour l'Association de la soie de Chine, les premiers signes de soie 17 de l'entreprise, "pyjama de soie de haut niveau Ben Xian" marque a été 1995 "Conférence" la soie de Chine Expo médaille d'argent; en 1997, "rush Xian" marque de sous - vêtements de soie, pyjama est toujours l'évaluation de textiles chinois de produits de marque de l'industrie de la soie de Chine; en 2003, marque de sous - vêtements Ben Xian par la Chine de soie de nouveaux produits de l'or.

Trois éléments de noyau dans la marque de vêtements, de vêtements de conception, de qualité, de vêtements Ben Xian sont également, de manque de vêtements de marque de valeurs, on ne sait pas "Quel est le contenu de marque Ben Xian", la culture d'entreprise et Ben Xian n'est pas claire.

(II) le contenu de marque double.

鄒陶嘉 expert de la stratégie de marque indique que le contenu de marque doit avoir de la clarté, de ne pas appara?tre simultanément plusieurs explications, le contenu de marque les expliquer et de contenu à partir de l'expérience de l'utilisateur d'un point de vue doivent être interprétées en uniforme.

Si l'unité ne peut pas, il ne peut choisir l'un ou l'autre, la connotation et de choisir le meilleur angle d'expliquer l'expérience de l'utilisateur.

Expliquer le contenu de marque semir Groupe sur la base de leurs propres entreprises, "semir" explications "Li Sen du ciel et de la terre, 馬致千 dans", "a" pour un processus d'implication s'étendant, à fournir du personnel, l'environnement favorable de la croissance et le développement, afin de devenir un pilier; "cheval" signifie "passionné, l'équipe de personnel avec un esprit de cheval le courage d'aller de l'avant".

Et le Groupe semir afin de "créer la marque de vêtements de masse" dans le but d'adhérer à la "en faveur de la jeunesse, la position de la marque de montrer de la jeunesse elle - même".

L'image de marque de l'enthousiasme de prospérer et de cheval d'arbres et de produits de base et semir co?ncident.

Alors, sur la base de l'interprétation semir contenu de marque des entreprises et sur la base de l'expérience de l'utilisateur du point de vue de l'interprétation de la marque est sensiblement uniforme.

Groupe de double inscription du Jiangsu, l'accumulateur produit est "double inscription" marque, l'interprétation de la marque du contenu sur la base de l'entreprise elle - même, "double inscription" pour "escalader, n'arrête jamais" et "à l'échelle de nouvelles technologies de pointe, l'Italie double à grimper le nouveau Royaume de l'esprit".

Sur la base de l 'expérience de l' utilisateur de l 'interprétation de la "double - Deng" marque de batterie de communication de l' amélioration continue de la technologie des produits, reflétant l 'escalade de nouveaux sommets de la technologie, le double service après - vente continue d' améliorer, le sens de la responsabilité d 'entreprise ne cesse de s' accro?tre, l' esprit d 'escalade.

Les deux sont uniques.

L 'ensemble du Groupe est un grand groupe d' entreprises de pays producteurs d 'électricité, sept de ses membres sont associés à des groupes pnationaux de renommée mondiale.

Fondée sur le point de vue de l 'entreprise elle - même de l' interprétation de la marque, "la grande majorité" est interprétée comme "la capacité, l 'harmonie est complète", mais cela n' a rien à voir avec l 'expérience de la marque.

En fait, l 'avantage de l' ensemble du Groupe est de fournir des solutions systémiques à l 'industrie de l' électricité, qui intervient dans de nombreux domaines, depuis les armoires de commutation pour la distribution d 'électricité, les ponts, les bus jusqu' aux pformateurs commandés, ainsi que les appareils électrochimiques intelligents, La protection de l 'environnement de l' électricité, et qui sont maintenant entrés dans l 'industrie du cable.

Par conséquent, de l 'expérience des utilisateurs de réinterpréter, la plupart des marques connotant comme "produits systématisés, services complets", pour fournir aux clients des solutions du système industriel.

Maintenant, Yihe, Yihe marque a une double connotation, à la fois "Yihe" du point de vue de l 'entreprise elle - même et "Yihe" du point de vue de l' expérience des utilisateurs.

De l 'avis de l' entreprise elle - même, par exemple dans le film d 'information d' Yihe, Yihe a été interprété comme un "bon jour, dilihe", la plantation de la terre fertile dans les eaux et les eaux du Jiangnan, la culture moderne de la civilisation, grandir dans l 'harmonie naturelle et s' épanouir dans le soleil et la pluie.

"Yihe" est non seulement un nom de groupe, mais aussi une marque de vêtements, il a deux slogans publicitaires: "la vie brille d 'une couleur paisible et agréable, la mode est interprétée dans un état d' esprit naturel" et "la mode, le classique, le vert, la sécurité".

En revanche, le point de vue de l 'entreprise elle - même "Tian Hou, Di Li, les gens et" semble trop traditionnel, pas assez de mode, avec le point de vue de l' expérience des utilisateurs de Yihe, le contenu de la marque Yihe doit être ajusté.

"Approprié", approprié.

Et le temps de devenir, est à la mode, c'est avec l'utilisateur approprié, et confortable.

"Wo", de plante verte, de la nature et de la santé.

Compte tenu de la profession