China Advertising And Brand Congress 2008

Président de l 'Institut de logistique et de marketing de l' université de Finance et d 'economie de Nanjing

Je suis très heureux d 'avoir l' occasion de discuter avec vos collègues cet après - midi de la manière dont les consommateurs sont satisfaits ou comment gagner des consommateurs par la créativité.

Nous invitons souvent des experts de l 'industrie, tels que yeshimao, et des experts internationaux à nous raconter des histoires dans les lieux où nous nous réunissons.

謝謝喬老師一番言語(yǔ)把我都說(shuō)亂了，我中午的時(shí)候是挺清醒的，中國(guó)廣告雜志主編張惠辛說(shuō)你是不是做一個(gè)演講，我因?yàn)楹芘履欠N主動(dòng)講話，因?yàn)檫@個(gè)職業(yè)很被動(dòng)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并解決問(wèn)題的職業(yè)，所以如果別人沒(méi)問(wèn)題我都不知道該怎么說(shuō)，跟喬老師商量了之后我就寫(xiě)了一點(diǎn)東西，我先講給了陳剛聽(tīng)，他有一個(gè)特點(diǎn)就是他對(duì)打擊社會(huì)精英很有一套的，我講完以后他跟我一說(shuō)我腦子就亂了，我剛剛上臺(tái)之前以后正好趕上聽(tīng)邵隆圖老師講課，因?yàn)樯劾蠋熯@么多年來(lái)他的創(chuàng)作一直都是我們學(xué)習(xí)的對(duì)象，我就發(fā)現(xiàn)海寶的設(shè)計(jì)，這個(gè)海寶特別像張惠辛，所以我就去問(wèn)邵老師了，邵老師說(shuō)這個(gè)臉就來(lái)自于張惠辛，我們說(shuō)世博會(huì)有了海寶就有了形象，世博會(huì)的臉其實(shí)就是張惠辛的臉，這個(gè)我覺(jué)得挺震撼的。

En fait, Ye Mao a beaucoup de mensonges, il a beaucoup d 'expériences réussies qui ne vous le diront pas en cette occasion publique, ce n' est pas non plus un problème de Ye Mao.

J 'ai écouté attentivement aujourd' hui, j 'ai entendu un jour, j' ai été particulièrement humhumhumble, parce que beaucoup de je ne comprends pas, je pense aussi qu 'il y a des personnes agées dans le monde de la publicité ne comprend pas nécessairement, nous n' entreprenons aucune entreprise ou notre propre entreprise de publicité, y compris notre propre existence, seront confrontés au contexte de cette époque, je pense que cette époque est très peu profonde, parce que c 'est l' époque de la plus grande valeur des ressources de l 'espace dans de nombreux domaines, les services de publicité traditionnels, y compris notre temps et même la marque est la valeur ajoutée de l' espace est très rapide, l 'espace est très rapide.Les services de publicité traditionnels doivent faire face à la question de savoir comment pformer le temps en espace pour se développer.

第二我們從服務(wù)方向轉(zhuǎn)變的問(wèn)題，從時(shí)間到空間，到服務(wù)我們自身，第三從廣告到創(chuàng)意發(fā)展的轉(zhuǎn)變，因?yàn)榭臻g是有限的，但時(shí)間是無(wú)限的，所以現(xiàn)在從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)企劃，我們會(huì)把一個(gè)品牌分成三種色彩，比如說(shuō)黑派，藍(lán)派，白派，我們想搶占更多的資源，當(dāng)你把空間資源占領(lǐng)了之后銷(xiāo)量就會(huì)翻番，這也是百麗在上市之后做得非常成功的原因，百麗在一線城市里面把最好的商場(chǎng)賣(mài)鞋的鋪位都占領(lǐng)了，我們必須要想辦法拿到另外三分之二的獎(jiǎng)金，這個(gè)只有在空間資源上下工夫才行，比方說(shuō)賺來(lái)的錢(qián)有一個(gè)投資的問(wèn)題，用你的智慧來(lái)賺錢(qián)，一般我個(gè)人覺(jué)得主業(yè)投資是很失敗的，你可以投資藝術(shù)品，這屬于副業(yè)的概念。

Si nous regardons l 'avenir, les oeuvres d' art chinoises augmenteront encore de 100 fois en 15 ans, c 'est la valeur ajoutée de l' espace, il n 'y a pas besoin de toi, il suffit d' acheter et de mettre là - Bas, c 'est la question de savoir comment le temps passe à l' espace.

接下來(lái)是從廣告向創(chuàng)意轉(zhuǎn)變的問(wèn)題，ADK廣告公司給紅星.美凱龍一個(gè)提案，我們接這個(gè)項(xiàng)目就負(fù)責(zé)它在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)推廣，ADK是日本第三大廣告公司，他們?cè)谥v這個(gè)創(chuàng)意的時(shí)候我都不是很震驚的，甚至我還提了一些我的意見(jiàn)和建議，他們是做了三個(gè)場(chǎng)館，一個(gè)是未來(lái)之家，一個(gè)是500年以后的家，還有一個(gè)是宇宙之家，這個(gè)創(chuàng)意是通過(guò)想象力和創(chuàng)造力做出來(lái)的項(xiàng)目，但是這個(gè)場(chǎng)館的設(shè)計(jì)是ADK做，場(chǎng)館的建設(shè)是ADK做，場(chǎng)館的裝修是ADK做，場(chǎng)館里面涉及到的表演和交通工具也都是ADK做，到這兒的時(shí)候我都不是很震撼，到最后運(yùn)營(yíng)的管理也是ADK來(lái)做，紅星.美凱龍每年給他們支付2000萬(wàn)的管理費(fèi)用，這個(gè)對(duì)我還是影響很大的，所以我寫(xiě)了一篇博客的文章叫在創(chuàng)意的大旗之下向一切可以延伸的地方去延伸，我們可以從廣告轉(zhuǎn)到創(chuàng)意，從創(chuàng)意延伸到建筑、裝修等等方面，我們投資藝術(shù)

Les produits appartiennent en fait à l 'industrie de la création.

Dans ce paragraphe, yimao vient de parler de deux concepts très importants, l 'un est que la créativité doit être mise en place dans un temps et dans un espace précis, l' autre doit avoir un très bon espace imaginaire, plus subjectif, plus créatif et réseau, avec le capital, le réseau qu 'il parle et le réseau dont il parle aujourd' hui, est un réseau de ressources, un réseau spatial, parce que ce réseau spatial vous intéressera et que la créativité s' envolera.

M. Joe a tout découvert en un instant, je l 'ai dit à Chen Gang à midi.

D 'un point de vue local dans l' ère du réseau numérique comment ces nouveaux médias de développement peuvent - ils intégrer les éléments numériques, les médias, les agences de publicité, comment un nouveau média peut - il être intégré?

Nous devons maintenant conjuguer créativité et médias, puis technologie, car c 'est un élément fondamental qui nous permet d' interagir réellement et de promouvoir l 'efficacité d' une communication humaine.

En fait, vous avez répondu à votre question, qu 'il s' agisse de nouveaux médias ou d' anciens médias, l 'interaction entre la créativité et les médias a toujours existé.

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

Le deuxième, c 'est les frais de saison pour les agences de publicité, les frais mensuels sont plus difficiles, nous sommes une seule fois, il ne semble pas y avoir de problème, il n' y a pas de client qui vous demande de payer ce prix mensuel.

Le troisième est comment renouveler le contrat, beaucoup de nos collègues sont très courts dans le service à la clientèle, peut - être un an ou deux, comme M. Shao a fait la pierre kumen depuis huit ans, à quoi vous vous appuyez?

靠的就是臉皮厚，我就一直在想這個(gè)問(wèn)題我去年的時(shí)候請(qǐng)教了專(zhuān)家，我發(fā)現(xiàn)有很多的方法并不適用我們，我覺(jué)得那很難做到，我們就想到了直接投資我們的客戶，比如說(shuō)現(xiàn)在有一些快餐的品牌我們占了30%的股份，這個(gè)時(shí)候就很難講我到底在服務(wù)它還是服務(wù)我自己，這個(gè)界限就要打破，另外要找到戰(zhàn)略的合作伙伴也是很好的方式，比如跟風(fēng)投結(jié)合，像今年春節(jié)過(guò)后這么長(zhǎng)時(shí)間他們每投資一個(gè)企業(yè)就需要有一家服務(wù)公司，如果這個(gè)風(fēng)投認(rèn)為你干得不錯(cuò)，就會(huì)一直跟你合作下去，而且一旦做成功之后等于雙方兩股力量決定了你可以跟這個(gè)企業(yè)一直的長(zhǎng)期合作下去，就可以解決這個(gè)續(xù)簽的問(wèn)題，比如我服務(wù)過(guò)他們投資的真功夫，中華英才網(wǎng)，再投什么品牌的床上用品就會(huì)想到由你們來(lái)做，所以我想解決問(wèn)題的方案是非常多的，但是一定會(huì)有一個(gè)比較厲害的方案，這個(gè)方案可

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne, comment il peut être occupé par une personne, comment il peut être occupé par une personne, comment il peut être occupé par une personne, comment il peut être occupé par une personne, comment il peut être occupé par une entreprise, comment il peut être occupé par une entreprise de publicité traditionnelle, comment il peut exister et de développement, comment il est essentiel, et en fait, tout le marketing et la communication est un tout comme je viens de l' espace et de la lutte terminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminle plus important, c 'est de toucher les deux tiers de la prime.

Notre société chinoise a peu de moyens pour aider ses clients à concevoir des produits à ses clients quand il les aide à créer les défauts de ses produits, la plupart sont à la recherche d 'un point de vente, Haier est une marque chinoise d' électroménager, sa compétitivité de base est le service, en particulier il y a 15 ans, Haier est venu chez vous pour le service, c 'est très émouvant, donne une cigarene ne fume pas, porte des chaussures, si vous faites à l' avenir fast - food à l 'heure de la planification, vous laissez les consommateurs à manger à midi moins de la satisfaction est votre conception, s' il est trop, si vous, il est de retour, donc, donc, il est, si vous, il est, si vous, si vous, il est, si vous, si vous, il est, si vous, il est, si vous, il est, il est manger à 15 h 30, après avoir faim, il est bon de manger, il y a de l' espoir d 'en manger une deuxième fois, c' est la conception du taux de défaut du produit.

Il faut d 'abord intégrer les éléments, il faut développer l' esprit de shallountu, l 'esprit de yemao, l' imagination, le troisième groupe de clients pour le service, il faut concevoir le taux de défaillance du produit, nous sommes au ch?mage, si la conception est parfaite