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Depuis qu 'il a épousé l' Oréal, yuanxi marque a fait une belle pformation.

Depuis 1992, la création, dans un sino - américain qui célèbre Mme Dingli de formation, elle est dans le domaine des produits cosmétiques de maquillage de marque en Chine a créé beaucoup de la première, est la première marque d'établir un modèle de promotion de compteurs dans un magasin, est la première marque à compteur de vendeuse de créer et de formation de l'ouverture complète du système, est la première marque de promotion système unifié de l'image dans le compteur, est la première marque de couleur dans le développement de produits et de concept de vente, similaire à la première de sorte que de nombreux Yuxi de marque en un court laps de temps de moins de 10 ans, la Chine est de magasin de compteurs de marques.

Jusqu'à l'acquisition, ont réussi à plus de 240 villes du pays a créé plus de 800 boutique.

Mais avec la concurrence des produits cosmétiques de maquillage de marque plus intense, les sociétés étrangères à l'Oréal et Procter & Gamble comme représentant des marques appartenant à conquérir le marché chinois, de sorte que les marques telles que: Dabao, petite infirmière, elle part de marché à l'atrophie de différents niveaux.

Le motif de l'internationalisation de la stratégie de marque de greffage de capital

Elle est mariée dans le monde en avant et le cinquième groupe de produits cosmétiques Coty COTY une fois le mariage.

Qui veut de la coopération par le biais de Mme initialement et Coty COTY atteint trois objectifs: l'un d'améliorer le niveau de la recherche, de manière à améliorer le contenu technologique de produits et de force de développement de produits de gestion scientifique; la greffe de renommée internationale des entreprises afin d'améliorer la compétitivité globale de Yue - Sai; trois veut au moyen de ressources de l'internationalisation des entreprises Tiko COTY afin de réaliser le grand l'internationalisation de la marque de rêve ".

Mme Jin le son "princesse" pour épouser un homme riche, le souhait le plus important est la mise en ?uvre de la marque devient Yuxi "grande marque internationale", mais, malheureusement, il n'y a pas de Coty COTY aider de réaliser ce rêve.

Après avoir épousé l 'Oréal au cours des deux premières années, la marque yuanxi n' a guère progressé, bien qu 'il ait stoppé la baisse de la performance des ventes, mais la marque a continué de vieillir.

L 'Oréal, après deux ans de fonctionnement de la marque Yuexi, découvre que Yuexi est une princesse de Chine chuqing avec les éléments de la mode chinoise, non seulement elle est représentée parmi de nombreux consommateurs en Chine, mais aussi la marque Yuexi est très compétente dans l' application de services de marketing et de stratégie de relations publiques de marque pour la création de la marque.

Il est dit avec un grand Yuxi féminin, est la marque de la princesse de haute qualité d'un magnifique.

Si le groupe le 1er janvier 2006 propose de marque de la partie d'ajustement de masse Yuxi de cosmétique le Groupe à des produits cosmétiques, officiellement Yuxi de déterminer comme l'un des haut de gamme de marque à l'intérieur de l'Oréal la marque de la pyramide de la structure.

Depuis le commencement de la marque elle belle pformé et a menacé de Yuxi de marque de devenir la marque dans le monde des éléments chinois a officiellement commencé.

Positioning marketing high - end brand strategy

Avant l 'acquisition par l' Oréal, la marque yuanxi s' est effondrée et les consommateurs se sont concentrés dans les groupes de consommateurs de 25 à 40 ans.

Ainsi, le Groupe de l 'Oréal, après deux ans de fonctionnement de la marque Yuexi, a de nouveau reconnu les avantages et les inconvénients de la marque Yuexi.

Le plus grand défaut de yuanxi est l 'obsolescence de la marque, le groupe le plus important de la cliclicliclientèle de Yuxi est un groupe de femmes de près de 3.40 ans touchées par les années soixante - dix, aujourd' hui pour l 'essentiel dans l' age de 40 ans, ce groupe de consommateurs, en même temps influencé par les marquede renomminternationale ont une différencidifférencides dépenses, ce qui est encore plus inquiétant que Yu - XI n 'attire pas la jeune génération après 80, 90après, la marque n' a pas d 'augmentation et de l' attention, les anciens clients fidèle dans le même, en même temps, la réduction de La marque est une crise et le défi important pour la marque de la marque de la marque de la marque de la marque, si la marque ne pas le positipositipositipositipositipositipositipositipositipositipositipositipositipositipositipositipositipositipositila marque occidentale doit mourir dans le long fleuve du temps.

Selon la clientèle cible de positionnement de la marque yuanxi a déterminé "nouvelle image, nouvelle femme, les états - Unis de Chine" de positionnement de la marque.

La nouvelle image, de la sélection de l 'emballage à la conception de l' emballage extérieur, a été réaménagée, l 'ancien propriétaire de l' empereur chinois de l 'intérieur et de l' extérieur de plusieurs produits, ainsi que pendant des dizaines d 'années, laissant inévitablement aux consommateurs le sentiment d' être vieux, de vieillesse et de terre.

Après l 'amélioration de l' image de l 'ensemble du système de produits, l' emballage de produits tels que le rouge, le blanc, le noir et d 'autres produits ont été regroupés et mis en place une image plus compétitive.

Elle marque nommé Shu Qi et Rhododendron pour l'image, porte - parole de la tête de champignon modifié qui porte - parole Mme classique de l'histoire, de vous donner une nouvelle image, à sens de la mode, l'internationalisation de sentiment.

YUE SAI tête de champignon représente le passé, c'est le vieux, représentent le Groupe de consommateurs de vieillissement, si l'avantage de continuer à satisfaire elle marque dans le fleuve du temps progressivement de la destruction, comme maxam comme Dusty oublié, la nature au cours de ce processus de perte.

Au nom de Shu Qi et Rhododendron est présent et de l'avenir de la mode tendance, représente et représente les consommateurs; force de nouveau - né; représente 80, 90 d'une nouvelle génération.

YUE SAI représente attire de plus en plus de la consommation de nouvelle génération avec Shu Qi et Rhododendron mentions explique la signification de l'expression "la nouvelle femme de confiance, autonome et auto - agressif".

Ce sera la marque de positionnement femelle "de confiance, autonome et pour l'esprit de nouvelles marques marque l'esprit d'entreprise Yue Sai déterminer soi", "jeune, de la mode, pour le positionnement de l'image de marque de l'internationalisation de la nouvelle détermination", Rhododendron pleinement de l'interprétation de ce point.

Mérite une bonne qualité de produits: technique de Greffe

Depuis l 'entrée de la marque Yuexi dans l' Oréal haut de gamme du Département des cosmétiques, la formule de produits de la marque Yuexi a partagé l 'Oréal global Laboratory High - end Beauty Brand Research Technology Helena.

Helena est l 'une des plus hautes marques de la pyramide de l' Oréal, c 'est une marque de renommée mondiale qui combine la formulation technique de Helena à la marque Yuexi, ce qui signifie que l' ensemble de la technologie du produit et le système de qualité de la marque ont réussi à "abaisser le dragon Dix - huit palmes", ce qui a permis de rapprocher efficacement l 'efficacité du produit de la marque concurrente originale.

Gao Zhao Er: Strengthening Channel Upgrading image

Le mérite de trois: la stratégie de commercialisation de relations publiques, pour elle comme le cygne

Yue - Sai épouser dans le Groupe arrière, notamment annoncé en 2006 par le Département de la gestion de qualité cosmétique, la marque de la commercialisation est une stratégie importante elle marque est magnifique, tout d'abord, le porte - parole de relations publiques de la stratégie de commercialisation, en avril 2006, Rhododendron formellement signé Yue - Sai, a organisé une conférence de l'image du coucou de parler à la presse, de l'industrie, Yuxi la société publique, une bonne marque.

Rhododendron simultanément par l'intermédiaire de réputation dans la communauté internationale de modèle de marque de positionnement, par déduction de la marque "la confiance, autonome et auto - orientation progressiste", efficace pour une famille de la mode de la jeune génération des consommateurs, mais efficace d'infections par les consommateurs de loyauté plus agés.

Top 4: Service Marketing, let Yu Xi Dance good Swan

Le Service de la vieille plume est un atout important pour obtenir de bons résultats et ne pas bouleverser sa position, comme le Guide de l 'adaptation des couleurs de l' ancienne plume pour les consommateurs de vêtements et de couleurs, ainsi que de la couleur de la peau et de la couleur de l 'Association des normes et de l' industrie, c 'est une stratégie de marketing réussie.

Elle continue d 'appliquer de bons principes de marketing de services, tels que la mise en vente de nouveaux produits il offre d' abord une formation précise et fine, même un nouveau produit peut former un jour, la finesse de la formation est visible, les compétences professionnelles sont ensuite pformées en niveau de service à la clientèle.Dans d 'autres marques de services terminaux, de sorte que Yuexi plus haut service.

China element differentiation Brand Culture Modeling Strategy

Le développement mondial de la marque des éléments chinois est l 'objectif de Yuexi, la marque Yuexi, depuis le 1er janvier 2006, la marque Yuexi a pris en charge l' Oréal Groupe des éléments chinois