Une Histoire De Chaussures De Sport.

Sport en ChineMarketing

De la croissance d 'une entreprise familiale en tant que société cotée en bourse, de l' atelier à la croissance du siège avec 6000 employés, les terminaux nationauxBoutique6500, avec un chiffre d 'affaires annuel de 4 milliards de yuan, les grandes entreprises, de peu de renommée, ont grandi en première ligne pour les vêtements de sport de la nation chinoise.Brand".361 °International Ltd a mis moins de sept ans.

Comment écrire cette légende d 'entreprise chinoise?

"Nous gagnons d 'abord une stratégie de marketing sportif réussie, puis une vitesse et une force d' exécution", a déclaré le Directeur général de la société tingwu.Tout blanc, c 'est d' abord donner un bon nom à la marque et de faire en sorte que tout le monde la connaisse dès que possible.

361 ° ce nom est un peu mystérieux.

La ville de Jinjiang, Province du Fujian, est la célèbre "capitale de la marque chinoise", 361o, anzuo, trombone, on conna?t bien ces marques sportives chinoises.En 2003, Jinjiang a plus de 3000 fabricants de chaussures de sport, de vêtements de sport d 'entreprise, tout le monde veut être forte, la Chine est une marque de première ligne, la concurrence est assez intense.

à l 'époque, le tingwood était un professionnel de production et de vente de chaussures de sport dans une entreprise où les meilleures affaires pouvaient être vendues à un ou deux millions de paires et exportées vers l' Europe et les états - Unis.Le développement dynamique du marché intérieur, de sorte que tingwu a le sentiment fort que les entreprises doivent être fortes, il faut créer une nouvelle marque.

Les décisions relatives à l 'exploitation des marques ont été prises, et quel est donc leur nom?Les chiffres arabes, langue commune à tous les peuples du monde, sont faciles à comprendre et à mémoriser.Enfin, le nom de la nouvelle société et de la nouvelle marque est: 361 °.

"360 °" représente un cercle, un point, un cercle dans 361 °361 °La couleur de l 'emblème est une orange claire dont on espère qu' elle sera rapidement reconnue par l 'adolescent avec une couleur qui représente l' adolescence et la joie.

361 ° auparavant, les ventes de produits n 'étaient pas liées à la création de marques.En 2003, le nouveau 361 ° avec une brillante orange, a lancé un véritable marketing de marque.

Unir les grandes compétitions sportives

Il y a un autre moyen de marketing.

Quand 361 ° a commencé à entrer dans les rideaux des gens, tout le monde était curieux.La curiosité n 'est - elle pas une attraction?

Comment faire de la curiosité des gens une identité de marque?Lorsque beaucoup d 'entreprises s' intéressent aux grandes entreprises d' embaucher des stars comme porte - parole de marque, dans les médias, 361 °Ils pensent que la nouvelle marque vient d 'être lancée, ce qu' il faut, c 'est améliorer rapidement l' exposition de la marque et accro?tre la notoriété de l 'entreprise."Les ressources de la compétition ne sont pas comme les publicités ordinaires, il n 'y a que quelques secondes.Il y a plusieurs matches, un match dure des heures.Le parrainage d 'événements sportifs à fort taux de diffusion contribue à accro?tre l' exposition des marques et à améliorer leur crédibilité publique. ?361) Selon Zhao Feng, Directeur général adjoint du Centre de gestion des marques.

En 2005, 361 °a fourni des informations à un agent à Nanjing: les jeunes sont invités à jouer au basket - ball de rue à l 'entrée des magasins de Nanjing pour attirer l' attention des clients.Un message vient de Pékin: la cha?ne sportive de la télévision centrale prépare le concours national de basket - ball de divertissement.C 'est une bonne occasion pour les jeunes amateurs de basket - ball!à la fin de l 'année, 361 °a officiellement signé le "basket - ball de divertissement", 3 ans d' investissement en espèces de 27 millions de yuan, la main dans la main avec CCTV5 pour créer un spectacle national de basket - ball de rue.Le 15 mars 2006, le concours national de basket - ball de divertissement CCTV5 - 361 a débuté à Nanjing et a été suivi d 'un spectacle de rue dans plusieurs villes du pays.L 'événement a duré plus de six mois, avec la participation de 12 cha?nes de télévision dans tout le pays, le CCTV5 a été diffusé tout au long de l' année, parmi les amateurs de basket - ball a créé une forte influence qui a directement conduit à la vente de produits.Au cours de l 'année, 361 °printemps et automne commander de nouveaux produits à la suite de l' éruption de puits, en trois mois, 2 / 3 ventes de l 'année.

Par la suite, 361 °, a parrainé une série d 'événements tels que la superligue chinoise de tennis de table, le marathon international de Xiamen et la superligue chinoise de basket - ball pour étudiants.

En 2008, 361 ° a investi 350 millions de yuan dans le partenariat de haut niveau pour l 'habillement sportif des Jeux asiatiques de Guangzhou 2010, devenant ainsi la première marque chinoise d' articles sportifs parrainant les jeux intercontinentaux.En 2009, le 361o signature Yao Council, le parrain officiel mondial du Conseil olympique de l 'honneur, est la seule entreprise qui a re?u ce privilège dans le domaine des équipements sportifs.

"Devenir un partenaire de haut niveau des Jeux asiatiques de Guangzhou 2010 sera sans aucun doute d 'améliorer l' image de marque 361 ° et la compétitivité de base des entreprises.361 ° sur la scène internationale par l 'intermédiaire des Jeux asiatiques. ?Le tingwood dit à la presse.{page} u break}

Il n 'y en a pas moins d' un réseau de télévision.

Diversité des ressources des médias

C 'est un peu trop pour un entrepreneur de saisir des opportunités commerciales qui s' éteignent.

Le fils du tingwood aime jouer à QQ.Un soir, le tingwu rentrait chez lui, occupé à regarder son fils de l 'adolescence jouer à des jeux, sans même le voir entrer dans sa chambre.

"Fiston, qu 'est - ce qui se passe?

C 'est le dernier jeu de q.Q. J' aime jouer avec mes camarades.

Le tingwu a regardé avec beaucoup d 'intérêt derrière son fils pendant une heure, et soudain, la lumière se présente: puisque les enfants aiment tant jouer au jeu, pourquoi ne pas travailler avec le site Web? Cherche tengxin Web! Alors 361 ° est devenu la première marque de l' industrie chinoise du sport à s' intéresser au marketing en ligne.

à l 'époque, la plupart des marques du même type se préoccupaient du marketing télévisé et 361 ° n' étaient pas à l 'abri de la vulgarisation, et une grande partie de la publicité a été diffusée dans l' émission "super woman" de la télévision du Hunan.à l 'époque, 361 ° venait d' être créé et il fallait d 'abord se familiariser avec la population du pays.Lorsque ce but a été atteint, nous nous sommes retirés, car nous sommes des fabricants professionnels d 'articles de sport qui ne peuvent pas toujours tourner dans le monde du spectacle. ?Zhao Feng.

361 ° La collaboration stratégique avec tengxin a commencé, passant d 'une publicité unique à une commercialisation sur le Web implantée à une commercialisation interactive.Quand on ouvre QQ pour parler à ses amis, on lance une interface publicitaire de 361 °

La coopération avec la télévision centrale montre que 361 ° de plates - formes de marketing et de go?t ont atteint un nouveau niveau.En novembre 2006, 361 ° a battu les marques internationales de renommée, brisé le monopmonopmonopmonopmonopmonopmonopmonopmonopmonopmonopmonopmonopmonopmonopmonopmonopmonopmonopmonopmonopmonopmonopmonopmonoples des médias de haut niveau pendant la période sensible qui a précédéles Jeux olympiques dans le cadre de l 'appel d' offres lancé par le partenaire partenaire partenaire de la cha?ne centrale de télévision pour les compétitions sporti2007 - 2008, ce qui a permis de franchir une étape décisivedans l 'opposition des marques nationales aux marques internationales; en 2008, 361 ° a été signé comme animateur des cha?nde la cha?ne de télévision centrale et comme fournisseur désigné pour la présentation d' un modèle de marketinternational de haut niveau de la marque, avec 361 ° avec le lancement d 'une exposition sporti, avec la marque internationale.Spécialisation des produits et des images.

De la bravoure à l 'amour

Ce n 'est pas seulement l' image de marque.

Dans l 'industrie de l' équipement sportif, un bon slogan de marque est important pour accro?tre la force de la marque.à différents stades de développement, 361 °

Avant 2008, le slogan de la marque 361 °C était ? courage de faire soi - même ?, mettant en relief un mot ? courageux ?, mettant l 'accent sur l' épanouissement de la personnalité, répondant aux besoins psychologiques des adolescents et gagnant le c?ur de la majorité des jeunes; aux Jeux olympiques de Beijing de 2008, le slogan de la marque 361 °s' est transformé en ? Chine, courage de faire soi ?, criant la fierté des chinois.Cet été - là, les spectateurs devant la télévision entendaient tous les jours 361 °Cette marque a l 'air un peu spéciale pour vous impressionner.

En 2009, 361 ° est devenu un partenaire de haut niveau des Jeux asiatiques de Guangzhou 2010 et a lancé un nouveau slogan de marque "Asie, plus un amour".à cet égard, le tingwu explique que le sport chinois est en plein essor et qu 'il est en train de passer d' une puissance sportive à une puissance sportive.361 ° quelle est l 'attitude de marque qui doit être adoptée pour communiquer avec les Asiatiques et le monde entier en tant que marque de première ligne de l' industrie chinoise des articles de sport?Le sport, c 'est ce que l' on entend par ? l 'Asie, un peu plus d' amour ?."Plus d 'un amour", c' est l 'amour sincère et simple de chacun pour le sport, qu' il s' agisse du travail, de l 'étude, de la vie ou du traitement des personnes et des choses qui l' entourent, tant qu 'un amour "à un moment" peut réussir.

361 ° changement des slogans de marque, non seulement pour améliorer l 'image de marque, mais aussi la mentalité et les valeurs des entreprises.

Vitesse et force d 'exécution

L 'histoire derrière la légende

361 °l 'émergence rapide, le succès de la marque de marketing, est à l' appui de 361 °C de la vitesse de prise de décisions et une forte force d 'exécution, est une culture d' entreprise unique.

En juin 2008, la Ligue chinoise de tennis de table a sollicité de nouveaux sponsors.Le tingwood a appris l 'information et a immédiatement décidé de prendre les ressources nécessaires.Faute de temps, une semaine seulement après la date limite pour la soumission des demandes de manifestation d 'intérêt, le personnel du Centre de gestion des marques 361 ° a agi d' urgence et, jour et nuit, a soumis les demandes de manifestation d 'intérêt en temps voulu, en rivalisant avec ses homologues pour obtenir le titre.Excellent parrainage, l 'imagination de marketing, une forte capacité de recherche et de développement de produits, 361 ° de se distinguer, a remporté le titre de championnat de tennis de table.

Au cours des deux mois qui ont suivi, l 'équipe de 361 °o devait mener à bien la conception et la mise au point de vêtements, de chaussures de sport et d' accessoires pour les super - tournois de table, le marketing, etc.

? la chose la plus difficile pour moi, c 'est de décider si un projet doit ou non être entrepris, une fois qu' une décision est prise.Je suis convaincu que l 'équipe d' exécution de 361 ° sera en mesure de le faire, à condition que les conditions proposées soient remplies et que le temps nécessaire soit disponible. ?"Je suis fière que 361 ° ait été créée il y a sept ans et que tout ce que nous voulions faire ait été fait et n 'ait pas échoué."

C 'est le résultat d' un régime strict.La règle de 361 ° est ? axée sur les résultats ?, sans qu 'il soit question de processus, c' est - à - dire que c 'est à quelqu' un d 'autre de décider de la marche à suivre, que les conditions et l' heure sont fixées et que la direction donne l 'autorisation voulue, sans ingérence aucune, jusqu' à l 'achèvement du projet.361 °l 'accent est mis sur la phrase suivante: ? 100 points de créativité n' ont pas de force exécutoire, ce qui équivaut à zéro; 50 points de créativité, si elle est bien mise en ?uvre, peut être 100%.

Le pouvoir d 'exécution découle de la culture d' entreprise.Comme on peut le voir à 361 ° dans la ? culture du temps ?.Le tingwood est très ponctuel.5 000 commandes, 361 ° peuvent être faites sans retard.Un client important était en retard de cinq minutes pour une commande, et le fonctionnaire de 361 °o ne l 'a pas laissé entrer.

C 'est un peu exagéré.L 'objectif de 361 ° est toutefois de devenir une marque mondiale de sport et d' éducation physique respectée.Il faut donc se respecter, respecter les autres et se faire respecter.