L 'Industrie Du Vêtement Est Censée Sortir De L' étrange Galère D 'Embauche.

Background: Changshu a plus de 1000 marques de vêtements, dont les marques chinoises et les produits chinois de marque.Posden,MonlanEt...Longdafei,Automne,Rime du ventEt un grand nombre de marques bien connues, ce qui a permis de former un "vêtement m?r" de la réputation nationale de la grande marque régionale.En juin 2005, il y avait déjà 25 stars qui parlaient bien des vêtements de marque, mais seulement depuis plus d 'un an, le nombre de porte - parole de l' image de la marque de vêtements familiers est passé à plus de 60.

Question: Au cours des entretiens de ces dernières années, j 'ai constaté que la grande majorité de ces entreprises de vêtements ont dépensé beaucoup d' argent pour acheter un grand bol de représentation Star, en fait, il n 'y a qu' une conférence de presse où les distributeurs et les stars sont photographiés une par une, après le repas, la publicité de l 'entreprise après la fin de l' ensemble du processus.Il y a une femme propriétaire d 'une petite usine de vêtements à Changshu qui a déclaré publiquement aux médias lors d' une conférence de presse invitant une star du cinéma et de la télévision à parler de son costume en velours: ? invitons le porte - parole à refléter la force de notre société, principalement devant les distributeurs dans Tout le pays ?.Le patron comprend que les stars doivent prouver qu 'elles ont de l' argent et qu 'elles doivent se déguiser en stars.

Les stars parlent souvent de vêtements familiers, mais la situation est immense et chaotique, hélas! Qui peut faire sortir les entreprises de vêtements familiers de ce vent étrange?

C 'est un message que m' a envoyé récemment un journaliste de Suzhou qui étudiait les vêtements.

A la mode, les yeux pleins de vêtements publicitaires, les beaux hommes et les femmes, le paysage est illimité.

à l 'heure actuelle, Changsheng est devenu la célèbre base de production de vêtements, l' industrie de l 'habillement à grande échelle, de haute productivité, plus de marques, à l' heure actuelle plus de 3000 entreprises de production de vêtements, le personnel de 250.000 personnes, la production annuelle de divers types de vêtements près de 400 millions (ensembles), le chiffre d 'affaires de près de 40 milliards de yuan, a remporté la "base de l' industrie textile chinoise" et de la ville chinoise de vêtements de loisirs.

Changshu a plus de 1000 marques de vêtements, de marques célèbres, est devenu une belle vue de l 'industrie chinoise de l' habillement.Parmi eux, il a remporté les marques célèbres chinoises et les produits de marque chinoise, bosden, Snow - Middle Flying, Moran, akiyan, male, Santa Fe, londafei, fiada, gentleman, special, vopeco, et d 'autres marques de grande notoriété, ce qui a permis de créer un "vêtement m?r" national de grande marque.à l 'heure actuelle, le "vêtement habituel" couvre non seulement le pays, mais aussi l' exportation vers le Japon, les états - Unis, la Pologne et plus de 10 pays et régions.

　　L 'éveil de la conscience de la marque, la promotion de vêtements familiers à l' époque de la marque.

From "General Brand" to "Strong Brand" is the Key of Changshu Clothing from the big market to Qiang City.Qu 'est - ce qu' une forte marque? Une forte marque a quatre atouts que les entreprises recherchent:

Un avantage de valeur - une marque puissante peut apporter une grande quantité d 'actifs de marque aux entreprises.à l 'exemple de Boston, sa valeur de marque est de 4 milliards 602 millions de yuan, est reconnu par l' industrie chinoise de l 'habillement comme une forte marque et la première;

II, "quatre supériorités" - une forte marque a une haute réputation, une forte part du marché, des bénéfices élevés et un taux élevé de rendement des actionnaires;

Iii. La compétitivité de base de l 'innovation autonome - une marque puissante est un obstacle qui ne peut être facilement imité par ses concurrents et qui peut empêcher d' autres entreprises d 'entrer sur le marché et donc de prendre la tête de la concurrence sur le marché;

IV, par les consommateurs, ont l 'avantage de l' affinité.Une forte marque est forcément de rendre les consommateurs plus acceptables et a un grand nombre d 'utilisateurs fidèles de la marque.

De l 'habillement de marque en général à la construction de vêtements de marque forte, est un processus de changement continu, autonome, de l' innovation et de l 'approfondissement - une marque forte est basée sur la valeur pour les consommateurs, de sorte que de nombreux aspects de la conception du processus, le choix du tissu, les caractéristiques de style et la santé sont très attachés à la personnalité, l' innovation autonome, l 'excellence technologique.

Créer de la valeur pour les consommateurs pour créer de la valeur pour les entreprises - une marque forte est le symbole du succès.

　Speech Star

Le porte - parole de l 'image de marque, est engagé ou créé par les stratèges de la marque, de sorte que les gens peuvent donner une bonne image de la marque par le biais d' une vision de sa notoriété, de sa profession, de son image, de sa personnalité, de sa moralité.à l 'heure actuelle, l' industrie de l 'habillement en Chine continentale est en plein essor, beaucoup d' entreprises de vêtements sont conscientes des possibilités d 'embauche d' un porte - parole de l 'image, n' hésitent pas à demander de l 'or lourd, les grandes stars pour le produit.

Au cours de l 'année 2005 qui vient de s' écouler, des stars plus rouges, des porte - parole plus nombreux, parmi lesquelles nous connaissons ou ne connaissons pas, aiment ou n' aiment pas, ont montré une entreprise et une marque.

Le vent qui souffle sur les porte - parole des stars familières manque de planification systématique et stratégique.短短兩年多時間，海內外50位明星成為常熟服裝品牌的形象大使(蘋果王—毛寧、大紅鷹—胡軍、波司登—張曼玉、洋蕾—吳慶哲、洲艷—鄭少秋、大贏家—張庭、龍達飛—黎明、金絲狐—鐘鎮濤、愛博爾—林心如、風之韻—李冰冰、七彩馬—林依倫、迪諾.蘭頓—張信哲、顯高—胡可、威瑪—關之琳、紳貴—高曙光、莊爵—梁家輝、特別特—米德蘭、興業龍—陸毅、沃佩珂—王思懿、百天奴—溫兆倫、揚帆—梅婷、喜登博—張巍、艷鹿—江濤、圣客朗—童安格、小鳥王子—滿文軍、獅龍共舞—黃海冰、得圣—邊緣、哥倫特賽—曾志偉、九鹿.王—李亞鵬、千里馬——黃安、東方圣羅蘭—吳越、雄獅浪—廖金生、霸王鼠—尹相杰、派洋—孫啟新、月龍—袁立、程峻、季夢—倪萍、迪萊王子—邵兵、九賽馬—朱宏嘉、楊子鶴—董勇、紅杉樹—莊則棟、博士邦尼—尤勇、陳Liu - Kang Yong, anzheng Xiu - Jin Ming, terre rouge - Yu Rong, Saint - Thomas - Shin, fort Howell - yuanbiao, neige chaude - Zhang Yue, Langton Apple - soning, Prince alligator Zhang mingjian, oxi - Zhang Ming

Parmi eux, il y a "la ville chinoise de vêtements de loisirs" dans la ville de haiyu, 20 entreprises ont embauché des artistes cinématographiques, des chanteurs ou des ambassadeurs de marque.Selon les informations disponibles, dans la "capitale des vêtements" TIGER Mun, il n 'y a actuellement que 17 stars de cinéma et de chanson qui représentent leurs vêtements de marque.Dans la ville de vêtements de Wenzhou, Zhejiang, embaucher des stars de cinéma et de chanson pour représenter leur marque de vêtements seulement 20 entreprises.Une marque parle moins de centaines de milliers, plus de centaines de milliers, voire des millions.Une entreprise de petite envergure n 'a pas beaucoup dépensé pour la promotion de l' image.L 'une des marques les plus importantes est d' utiliser les différents médias pour faire de la propagande et dépenser tout l 'argent des stars.

Créer une marque est un outil multiforme.Utiliser les étoiles pour créer une marque est impossible en soi.Du point de vue du marketing de la marque, il peut rapidement accro?tre la visibilité et l 'attention de la marque, mais aussi l' utilisation de stars pour faire de la marque une entreprise célèbre.

Mais, d 'un autre c?té, le porte - parole de l' étoile n 'est pas tout.Il faut tenir compte du positionnement et de la philosophie d 'une marque.Est - ce que cela correspond à la nature de la star?Parce que chaque étoile a son image et sa personnalité, si ses connotations culturelles ne correspondent pas à celles de la marque que vous exploitez, même s' il est plus grand, il ne peut pas avoir un impact positif sur votre culture de connotation de marque.La fusion des étoiles et des marques est donc essentielle.Les défauts et l 'ambigu?té du positionnement de la marque peuvent causer des dommages mortels au marketing de la marque.Certaines marques n 'ont pas de notion claire de marque et ne parlent pas d' une notion uniforme.

En même temps, il faut penser à quelle étoile est cette étoile.Ses spectateurs aiment savoir si les groupes sont compatibles avec les groupes de consommateurs de produits.Si le groupe préféré du public ne correspond pas à celui de la consommation de produits, il est contre - productif.

Deuxièmement, il faut tenir compte du caractère systématique et continu de la diffusion des idées.

Encore une fois, il faut aussi se demander si votre publicité a des connotations, si elle reflète les connotations et la culture de la marque, il faut s' intéresser à la perméabilité et à l 'individualisation de la culture de la marque, certaines entreprises pensent que la publicité, simple, pas seulement trouver une star, mettre Nos vêtements, non!

En fin de solitude, une star parle quelquefois de plusieurs marques, alors, quelle est votre personnalité?

Si vous n 'avez qu' une étoile à votre disposition, pourquoi ne pas chercher un autre moyen de promouvoir la marque.En fait, il arrive qu 'un mot publicitaire circule dans toute la Chine, et parfois la planification d' un événement donne à votre Entrepreneur une idée.Il n 'y a pas d' étoile qui parle, qui est son porte - parole? C 'est l' Everest de jumelama, le plus haut sommet du monde! Qu 'est - ce qu' il y a de plus grand qu 'une étoile? Quelle étoile a son ambition et ne dépense pas d' argent chaque année.Les Pearl Peaks sont complètement intégrés à Boston.Dès qu 'on voit Boston, on se souvient du plus haut sommet du monde.This Brand and Nature is a high - Positioning Planning.Produits, marques et porte - parole pour parvenir à une parfaite unité.

La diffusion d 'informations par le biais de porte - parole est devenue une caractéristique importante de la diffusion moderne.Le porte - parole de l 'image de marque, que les stratèges de la marque recrutent ou fa?onnent, permet aux gens d' avoir une bonne image de la marque par le biais d 'une vision de sa notoriété, de sa profession, de son image, de sa personnalité, de sa moralité.à l 'heure actuelle, l' industrie de l 'habillement en Chine continentale est florissante, beaucoup d' entreprises de confection sont conscientes des possibilités offertes par l 'embauche de porte - parole de l' image, et que savez - vous de ce phénomène?

L 'image de marque est un positionnement psychologique, il s' agit de cibler les clients et de déterminer dans quel groupe la marque sera compétitive.

à l 'heure actuelle, certaines entreprises de vêtements mettent en ?uvre l' image de marque dans la diffusion de porte - parole, ne se soucient pas de la technologie de positionnement de l 'image de marque de vêtements, de sorte que l' image de marque de l 'habillement est de trouver un mot chinois; S' il vous pla?t, le porte - parole cherche une célébrité.En conséquence, un prix élevé a demandé à une célébrité, c 'est - à - dire qu' elle n 'a pas eu l' effet escompté, et donc à une nouvelle célébrité.Je répète.Même les différences de style entre les différents porte - parole d 'une même entreprise sont trop grandes pour que ses produits ne restent pas cohérents et ne profitent pas des grandes opportunités commerciales.

Récemment, les journalistes ont rencontré le Directeur général de Guangzhou chuchuchuchuchuchu Advertising Corporation, Jiang Kou, sur une série de questions relatives à l 'embauche d' un porte - parole de l 'image de l' entreprise de confection en Chine continentale pendant plusieurs années, a conclu plus de 60 ans de coopération entre les entreprises de confection de Chine continentale et des artistes célèbres de Hong Kong a estimé que la marque et les artistes stars, en tirant parti de l 'influence et de la notoriété pour améliorer et consolider l' influence et les résultats de la vente de la marque depuis longtemps dans les pays occidentaux.En revanche, les marques nationales de vêtements et de coopération avec les artistes est une nouveauté ces dernières années, et en peu de temps dans l 'industrie du vent et de l' incendie.De notre niveau de contact, il existe effectivement des marques de vêtements parce que les relations entre les porte - parole se sont rapidement développées et ont conduit à la tendance dans les différents domaines de l 'habillement.Dans le même temps, il y a une grande partie des entreprises qui suivent aveuglément, nuages, personnes j 'ai, se contenter de la simplicité apparente, ce qui entra?ne une confusion dans le fonctionnement des différentes marques, ce qui n' aide guère les marques et les entreprises, voire, dans une certaine mesure, sape leur vitalité et leur compétitivité.

Beaucoup d 'entreprises se concentrent encore sur la notoriété en choisissant leurs porte - parole, sans tenir compte de la correspondance avec leur propre marque.En résumé, les femmes artistes ne sont pas toutes aptes à faire de la publicité en sous - vêtements, ni tous les hommes artistes à faire de la publicité en costume.Dans le même temps, il est plus prudent de se demander si cet artiste convient à votre culture de marque.

Certaines entreprises de vêtements estiment que la poursuite de l 'image de marque, la clarté de la personnalité de la marque, sans trop s' intéresser à la pertinence de l' image de marque, la personnalité de la marque.La stratégie psychologique de la recherche d 'un porte - parole pour les vêtements est souvent: il suffit d' avoir de la célébrité.

A ce moment - là, la réputation engendre l 'effet émouvant, l' attention.Cela explique aussi pourquoi beaucoup d 'entreprises de vêtements sautent, de nombreuses marques de vêtements se développent rapidement.Toutefois, cette situation n 'est que temporaire et non durable pour une entreprise, un produit ou un marché dans son ensemble.Cette stratégie risque d 'échouer, en particulier avec l' augmentation du nombre de concurrents.

Un autre aspect aveugle est que les entreprises cherchent à se faire entendre.Les agences de publicité et les agences de courtage d 'artistes ne sont pas tous en mesure de communiquer directement avec la plupart des artistes, convaincus que beaucoup d' entreprises ont dépensé beaucoup d 'argent et de temps dans la pratique.Ainsi, travailler avec des courtiers professionnels est la seule option.

A l 'heure actuelle, beaucoup d' entreprises ne voient que la fin heureuse des autres, en se rendant compte que le succès des autres est entièrement attribuable au r?le de porte - parole.En fait, une stratégie de publicité raisonnable, un bon mécanisme de marketing, un système de qualité parfait, est également un élément stratégique indispensable au succès de la marque.

Certains chefs d 'entreprise de vêtements ont dit aux journalistes que la publicité Star fonctionnait dans une certaine mesure, qu' elle permettait de comparer les ventes à l 'investissement dans la publicité, ce qui était l' une des principales raisons pour lesquelles les entreprises de vêtements étaient disposées à choisir les stars comme porte - parole.D 'un point de vue matériel, il n' y a pas de relation directe entre les stars et les consommateurs ordinaires.En tant que spectateur, le consommateur n 'est attaché aux étoiles que par leur sublimation spirituelle; mais c' est précisément parce que leur "représentation" dans leurs produits vestimentaires incite le consommateur à acheter les vêtements qu 'il dit qu' il est en relation avec les intérêts matériels des consommateurs ordinaires.

Un patron d 'entreprise a dit à un journaliste que l' entreprise n 'avait pas seulement dépensé une somme d' argent, mais aussi et surtout qu 'elle avait placé la confiance et l' espoir dans l 'espoir d' utiliser l 'image publique de star pour rapprocher les produits des consommateurs.