The Secret Behind The New Belong Pop

Le marché chinois d 'aujourd' hui, le plus courant de la course, le plus animé de la course, thecolor run est sans aucun doute l 'un des nombreux sports de course.

Ce concours de course commerciale, lancé par New 13 ~ 10 balance (ci - après dénommé Nb) et IMG, s' est déroulé cette année à Shenzhen, Chongqing, Beijing, etc.

Des chaussures de jogging antiques NB portant l 'emblème ? N ? visible ont également suscité des inquiétudes en raison de l' identité de ? Color 131 Springs dans la région de l 'Asie et du Pacifique ?, qui a parcouru la Chine avec color run.

Le NB, qui est l 'équipement d' un marathon professionnel, est la "chaussure d 'élite" de politiciens et d' hommes d 'affaires des états - Unis.

Le secret derrière la mode

NB en 1906 fondée en Amérique, George W. Bush, Barack Obama, Jobs, en faveur de l'élite de Bill Gates et d'autres dirigeants politiques et des chefs d'entreprise, également connu sous le nom de "Président de chaussures de course / de l'élite de la chaussure".

Dans le même temps, vous trouverez un certain nombre de Star (金秀賢, Lee, Shawn Yue, Yang Mi, etc.) pour NB "amoureux", même dans les étoiles "C'est toi", "Printemps" et charmant et Zhiming drama est exposée.

Jeune ami de porter de Nb sont de plus en plus.

Ce phénomène, il y avait certains médias exploser trois règles d'or populaire pour expliquer le NB de croissance et impopulaire.

Mais l'interprétation de New balance, Directeur du marché chinois 江暢 a quelque chose de différent, il pense que "préférences subjectives provenant de la population de flux de changement, accidentelle, mais aussi de créer et de continuité.

NB peut exister de cent ans sur quelque chose au - delà de la marée.

Alors, Nb peut d'abord à respecter leurs propres, à la fois, dans le courant de marée de l'homéopathie, suffisamment de force, peut également créer un besoin de courant de marée. "

Date de Nb de l'histoire et dans la trajectoire de la Chine, semble comprendre NB populaire "antécédents".

Dans les années 90, Nb entre la Chine, le chaos en raison de canal et d'impuissance de sortie; 2003 NB essayer "chaussure de course de la notion de" retour à la Chine, mais n'a pas explosé rapide du marché; jusqu'à 2012, NB pour entrer dans une période de croissance à long terme.

Et puis, Nb dans le monde (notamment les états - Unis d'Amérique, le Japon, la Corée, la Chine, Hong Kong et de Ta?wan, etc.) à chauffer, plus ou moins influencé le choix des consommateurs en Chine continentale; changement de vêtements tendance (la jambe de pantalon large, droit des pantalons à jambières, pantalon petits pieds, neuf points de pantalon de progression) de sorte que cette chaussure de type NB facilement avec devient de plus en plus à la mode.

En fonction des données d'affichage réseau chinois FashionMag.com, Nb, c'est plus rapide ces dernières années: New l'équilibre global de trois ans de croissance rapide (croissance de 14,6% en 2011, en 2012 et 2013, augmenté de 12,2% de croissance 14,2%), 2013 a un chiffre d'affaires annuel de 26 milliards de dollars.

2012 - 2014, le magasin de Nb dans la maison de 573 étendu à plus de 1000, de 75%, et la profondeur de la ville de deuxième et troisième ligne.

Pour être franc, Nb n 'a pas br?lé par inadvertance, mais parce qu' au cours des dernières années, il a fixé des objectifs stratégiques clairs et ciblés - aller vers les objectifs de la troisième plus grande marque sportive mondiale et faire des efforts considérables dans les domaines de la planification stratégique, de l 'investissement dans les ressources, de l' innovation des produits, de la création de marques, de la gestion de la cha?ne d 'approvisionnement, etc.

Mise en ?uvre concrète sur le marché chinois:

Point 1 de la puissance - le?on tirée de l 'expérience

L 'histoire du nb en Chine au cours du siècle dernier a été rapportée par plusieurs médias: dans les années 90, le nom chinois de Nb était newbarun, mais les agents de Nb Yangjiang, dans le Guangdong, ont augmenté leur production, réduit leurs prix de vente et pillé les marques chinoises de newbarun, ce qui a eu un effet dévastateur sur l' image de marque de Nb, qui a d? se retirer du marché chinois.

à son retour en Chine en 2003, Nb a abandonné son ancien nom chinois et a commencé à fonctionner directement en Chine en 2009.

Et de construire son propre système exclusif de distributeurs, d 'adopter un modèle d' alignement.

Créer une image unique de l 'entreprise, de créer une marque de consommation expérience, de renforcer la gestion des stocks.

Afin de communiquer clairement les informations de marque, la stratégie de mise en ?uvre de la ligne de produits de soustraction de Nb, propose "3 + 1" produit de la disposition: chaussures de jogging, les chaussures de loisirs, la Grande - Bretagne produisant de la production et les chaussures pour enfants comme principaux produits; se concentrer sur le pilier de produits, l'augmentation de la publicité, des efforts de communication; renforcement de l'image et en position fixe, au consommateur de communiquer leurs points de vente, jouer de la visibilité et de la préférence.

Ces dernières années, Nb de formation de vente au détail, stocke, de l'exploitation et d'autres aspects visant à améliorer, à l'intérieur de l'emballage et stocke la boutique NB sur différentes lignes de produits et de propagande de la mise à jour, en même temps que les produits de mode d'affichage plus conforme aux habitudes d'achat du consommateur.

Et la ligne de communication et combine la formation complète d'expérience de marque.

Par exemple, une série de microfilms en ligne "Three - color" a été présentée dans un magasin sur le thème et le contenu du microfilm.

Créer une expérience interactive en pmettant aux consommateurs une histoire plus complète.

Bien que NB pas le contexte politique, ni le Président de la chaussure autour de la propagande, mais nb très axé sur l'orientation de tendance: les faiseurs d'opinion de chaussures à recommander à l'image de caractère serré, dans le styliste, la coopération mondiale avec de nombreux leaders d'opinion et de plusieurs cartes de flux de marée lancé par vidéo - style, souples, et de porter de cravate album de promotion de Nb de porter un style.

De sorte que l'élite, star, la mode comme porte - parole de Nb, de préférence le consommateur ordinaire, même si ce n'est pas de faire de la publicité peut également conserver un certain degré d'exposition.

Il y a quelques années, on n 'avait guère entendu parler de la marque NB, mais ces deux dernières années, la Chine a intensifié ses efforts de marketing de marque et a franchi une étape décisive au niveau des ressources, de la créativité, des moyens de communication, etc.

Selon jiangchang, ce sont là aussi les raisons qui sous - tendent la popularité et le développement sain des marques: ? NB a son siège mondial dans tous les pays, avec des indicateurs annuels de marque, des études quantitatives qui montrent que la marque NB en Chine a connu une croissance sensible de sa notoriété, de ses préférences et de sa volonté d 'acheter au cours des deux dernières années ?.

"Ces efforts NB finalement présentée au consommateur que le Sommet de l'iceberg, la stratégie d'ajustement et de travail solide, la tendance des facteurs de marché et les consommateurs ont contribué à la croissance avec NB".

江暢 dit.

Mais il y a des attributs de développement rapide de Nb "en période d'expansion, la performance de croissance dépend de la boutique de canaux, de magasin", de même que "à partir de l'élite, chaussures de niche Star, chaussures de peuple, Nb lentement perdre les dividendes. ?

à cet égard, 江暢 réponse "magasin sera à une partie des ventes, mais n'est pas simple de Nb boutique de mode d'entra?nement.

Nous avons également une forte croissance pendant deux années consécutives, chaque magasin a un plan strict.

En même temps, il est encore loin d 'être "Too \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\

La NB restera vigilante et continuera à travailler dans la valeur de la marque et dans l 'expérience des consommateurs. ?