Mode Rapide Face à La Baisse De Performance Par L'Introduction D'Ordre Supérieur Produit Un Effet Incertain

Cette année, la performance de mode rapide de marque un phénomène collectif de psy.

Il est signalé dans le marché chinois,

En 2007, une fois créé de 82% de croissance des ventes, mais l'année dernière, ce nombre a chuté de 16%.

Et

L'année 2016 les bénéfices des marchés d'outre - mer a également vu la chute de 13,7%.

H & M, Uniqlo, gap...

Ces anciens

Aujourd'hui, la pression de géants qui rencontre la baisse de performance, "bon marché", "imitation de grande qualité", "préoccupante" est devenu l'étiquette de mode rapide.

Récemment, certains mode rapide de marque a est d'ordre relativement supérieur de lignes de produits dans le marché chinois, et les lignes de produits et de tirer partie de hiérarchie, uniquement dans les magasins d'alimentation.

Marque de mode rapide rencontre douteuse, j'essaie de passer, de manière à attirer sur le marché chinois de pformation, des groupes de consommateurs à différents niveaux, mais les idées de base de co?t sur la base de la commande de sous - lignes et, encore ces mode rapide de sa propre marque de positionnement a un conflit.

Récemment, la marque UNIQLO rapide du Japon tranquillement à Pékin Sanlitun, dans la ville de Xidan boutique a lancé "série" U UNIQLO.

Produit et stocke différents, U "personnalisation" comme une série de points de promotion, et il n'y a pas de toute une gamme de produits sera étendue à tous les magasins.

En juin de cette année, l 'ancien Directeur de la création d' Hermès, Christophe 13thi Lemaire, a été engagé comme directeur artistique du Centre de recherche et de développement de Paris, et la conception de la série u a été achevée par une équipe de 15 concepteurs dirigée par Christophe Lemaire.

à l 'heure actuelle, la série u comprend 87 chandails, manteaux, robes et vestes de marchandises.

Toutefois, une gamme complète de produits ne sont mis en place dans le pays que dans 26 magasins clefs et sur l 'Internet, les autres magasins n' ont qu 'une partie des produits.

De l 'avis de l' industrie, la fa?on dont ces monographies créatives sont distribuées dans certains magasins signifie qu 'il y a actuellement plus de 500 magasins sur le grand marché chinois.

En plus de la collection de vêtements, une autre marque de mode rapide sous le drapeau h & M, sous un plus grand sens de la conception h & M 139 couteau Studio série a également été cotée.

Cette année, h & M a également développé cette série de produits et lancé des vêtements pour enfants.

La portée de la vente de studio est plus étroite que celle de l 'usure.

Du point de vue du prix, en raison d 'une meilleure sélection de matériaux, mais aussi plus de conception, sous le drapeau de la Fashion marque, ces produits sont généralement un peu plus chers que les produits de base en ligne.

Par exemple, sur le site officiel h & M, les vestes des hommes sont vendues à 399 dollars environ, tandis que les vestes des hommes peuvent être vendues à 799 dollars par le biais de la série Studio "garée" par le concepteur.

De l 'avis de l' industrie, la distinction entre les produits de ligne populaire et les séries de conception aide les consommateurs qui créent une "fatigue esthétique" sur le style de conception actuel de la marque, afin de stimuler de nouveaux achats.

D 'une part, les marques de mode rapide prêchent aux consommateurs une nouvelle rhétorique: les marques de mode rapide qui mettent l' accent sur les co?ts peuvent aussi faire des vêtements de conception et de durabilité.

D 'autre part, ce mode de commercialisation de la faim permet d' attirer davantage de groupes de consommateurs pour les marques de mode rapide, en particulier ceux à revenu élevé qui recherchent la qualité, le sens de la conception et des attributs uniques.

En fait, la veste avait déjà go?té à la douceur grace à la conception.

Avant que Christophe Lemaire \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\\\\

"Et l 'ancien Directeur de la conception d' hermes série de coopération", ainsi que "la conception d 'hermes, prix de l' usure", est devenu pendant un certain temps un point chaud de recherche sur microblog.

Bien que la commercialisation de la faim ait créé des situations d 'incendie à court terme, il est difficile de maintenir une activité à long terme.

Zhao Pei note que les marques de mode rapide ont souvent des thèmes et des concepts spécifiques.

Par exemple, cette année, h & M \ \ 10studio série de printemps et d 'été, sur le thème "voyage", a lancé une série de produits.

Mais la question est de savoir comment faire en sorte que ces thèmes spécifiques attirent les consommateurs.

Bien que les filières de sous - traitance puissent créer des crêtes d 'achat à court terme, il existe aussi des obstacles à l' achat pour les consommateurs dans ce mode de vente centralisé.

? la grande majorité des consommateurs ne vont pas s' acheter un vêtement dans un magasin éloigné.

Et les sous - lignes sur les plates - formes électriques perdent souvent leur spécificité en raison de leur mélange avec les produits de la ligne de masse. ?

En 2002, UNIQLO d'entrer sur le marché chinois, et à ouvrir la recrudescence de mode rapide marques.

En 2006, Zara, h & M, les hypermarchés de fa?on rapide et autres marques d 'C & a déjà une tendance "attaque" villes en Chine.

Très rentable et rapide de la vitesse de mise à jour des produits est également devenu ces marques communes.

Mais à partir de l 'année dernière, l' héritage de la Fashion rapide a commencé à se révéler, et les consommateurs ont progressivement commencé à s' ennuyer de ce que l 'on appelle le cercle de consommation Fashion rapide: acheter des vêtements bon marché - abandonner le nettoyage - racheter.

Pour les marques de vêtements plats, ce positionnement "rapide" commence à présenter des inconvénients.

Cette année, la croissance de H & M et de l 'usine de vêtements en Chine s' est considérablement ralentie.

Dans cet état, vers le Haut de gamme semble être le chemin.

Par l'ouverture de prix plus élevés, de la conception et de la qualité de ligne de la série - plus haut de gamme, mode rapide de marque tentent de sortir de la bo?te de parité rapide, le développement du marché plus classe.

Mais cette expansion sont loin dans le climat, dans l'industrie, le développement de sous - ligne de produits pour mode rapide de marque reste dans la phase de test.