New York Fashion Week Season 3 "China Day": Make The State Mare Show International Fashion Context

Quelle est la culture de la jeunesse chinoise contemporaine?

Comment répondre par un support de mode, c 'est la journée de la Chine qui entre dans la troisième saison.

Le thème de la journée de la Chine est "Youth made" China ", avec la participation de la marque représentative de la jeunesse chinoise contemporaine, peacebird Men, et du premier magasin chinois de marques populaires, NPC.

Les deux marques qui ont remporté le succès commercial dans le pays, sont bien placés pour ma?triser la mode et l 'équilibre commercial.

La troisième saison, la journée de la Chine, a été célébrée pour la troisième fois dans le cadre de la semaine de la mode à New York après le succès des deux saisons de "New York Fashion Week" organisées par l 'American Association of Fashion Designers (CFDA) les 7 février et 10 septembre 2018.

Le thème de la première saison est la première fois que la marque chinoise se présente sur la scène de la Semaine mondiale de la mode au nom de la Journée nationale, le thème de la deuxième saisonest "Women 's power", le thème de la troisième saisonest "Youth made China" - focfocus sur la jeunesse autochtone, Les points communs de la troisième saison, en reflétant la confiance en soi culturelle de la marque locale de la mode, en s' inspirant davantage et en s' inspirant davantage de la culture chinoise.Local original Brand

"La journée de la Chine" a un mécanisme complet de sélection des marques, nous espérons que la marque choisie sera la plus représentative de la véritable conception chinoise et la plus représentative des vêtements et de l 'esthétique des consommateurs chinois d' aujourd 'hui. "

Dit Fang Tao.

? le thème de cette année est axé sur la culture de la jeunesse, car nous avons, au cours de la période écoulée, découvert de nombreux jeunes Chinois remarquables.

Nous avons été très impressionnés par les résultats remarquables qu 'ils ont obtenus dans tous les domaines.

Dans le domaine de la mode, il y a aussi beaucoup de jeunes designers qui créent d 'excellentes ?uvres.

Ces jeunes sont les représentants de la génération actuelle du Millénaire chinois et de la génération Z, et nous espérons donc que cette saison donnera au monde ce groupe et la marque chinoise qui l 'exprime. ?

De l 'avis du CFDA, l' effet de la journée de la Chine a continué de se renforcer cette saison.

"La culture de la jeunesse est un thème très proche de la journée de la Chine de cette saison, et nous attendons avec intérêt de conna?tre la jeune génération chinoise à travers les deux marques de cette saison."

Steven Kolb, Directeur général et Directeur général de l 'American Society of Fashion Designers (CFDA), a déclaré:

Les produits de vêtements de trois saisons de la journée de la Chine ont également été regroupés dans une exposition spéciale de détaillants intitulée Nordstrom celebrates China Day, organisée dans le Centre - ville de New York, peu après l 'ouverture du grand magasinaméricain nordstorm Men' s Store NYC, deux jours avant l 'ouverture de la journée de La Chine et la semaine suivante, les consommateurs et les participants à la semaine de la mode de New York ont pu voir Six marques et produits des concepteurs de la journée de la Chine, qui ont été prorogés à la journée de la journée de la Chine.Et toucher les consommateurs.

"Cette fois, avec l 'appui de Nordstrom, cette exposition spéciale d' une semaine de designers et de marques chinois a eu lieu pendant le nouvel an lunaire chinois.

C 'est la première fois que des marques chinoises coopèrent sous cette forme avec les plus grands détaillants d' Amérique du Nord, et c 'est une bonne tentative pour la journée de la Chine.

Dans l 'avenir, nous espérons de plus en plus que les designers et les marques chinois pourront coopérer largement et en profondeur avec les détaillants d' Amérique du Nord, non seulement dans les défilés de la semaine de la mode, mais aussi dans le domaine commercial.

Cette coopération avec Nordstrom marque le début du développement des entreprises. ?

Dit Fang Tao.

La semaine de la mode New - yorkaise, plus souple et suffisamment commercialisée, est devenue progressivement une percée sur les marchés d 'outre - mer pour les designers locaux qui veulent concilier la mode et le commerce.

Après la semaine de la mode de New York, au premier trimestre de 2018, la notion de "marée noire" a été largement mentionnée, et l 'année 2019 a même été considérée comme une année de mode locale en Chine.

Et de participer à la semaine de la mode de cette saison de marque peacebird Men et NPC, est également une présentation plus complète des différents itinéraires de la marque locale tendance.

L 'éveil de la tendance de peacebird Men est issu de la stratégie de base de la pformation de cette marque commerciale au cours des dernières années et est devenu une force de tendance locale plus orientée vers le marché.

La NPC a été créée il y a 10 ans par Li chen NIC et Pan Weibo, à l 'origine par l' influence de deux stars, la NPC a créé un réseau de détaillants de taille moyenne et a été la première marque à saisir des opportunités culturelles.

La notion de "Chine" s' exprime par le thème courant, ce qui rend la journée de la Chine de la troisième saison plus visible et plus focalisée sur le style.

Repenser le nom pfrontalier et ouvrir de nouvelles perspectives de fluidisation

La jeunesse est l 'image la plus intuitive de peacebird men.

Les oiseaux de la paix ont choisi l 'artiste rouge trouble Andrew (guccighost), l' artiste Instagram, Reilly, et la Grande Bande dessinée IP Sesame Street, qui a collaboré à la conception de l 'emblème central de la saison.

Comment les gens connaissent bien Sesame Street, le graffiti de trouble Andrew, le Reilly de l 'amour de la marque, c' est peacebird Men qui veut faire une percée cette fois - ci.

? Nous espérons que l 'image originale sera rompue sur la base d' une base solide qui permettra d 'être plus dynamique et d' établir des bases entièrement nouvelles. ?

Peacebird - Men, Directeur de la conception, Xu Ying explique.

Elle a dit franchement à bof que le scénario initial était plus plat et complètement différent de celui qui avait été présenté pour la dernière fois.

Les graffitis de rue de trouble Andrew, les éléments de la calligraphie chinoise et le style fascinant de Sesame Street ont heurté de nouvelles étincelles qui contrastent fortement avec la notion de "punk".

"L 'oiseau de la paix m' a donné beaucoup d 'espace créatif.

Trouble Andrew a dit:

Le trouble Andrew, qui venait de Californie avec son fils pour voir le spectacle, a également partagé avec le bof sa compréhension personnelle de la mode et de la mode.

"Dans ma compréhension, les vêtements de mode font toujours partie de la Fashion, je n 'ai pas très froid sur les produits de luxe, je pense que streetwear est ma langue de mode."

Grace à cette collaboration, les oiseaux de la paix ont mené à bien une nouvelle réflexion sur les ? frontières communes ? qui sont devenues la norme.

"Le Groupe a le plus peur de finir par te consommer, tu me consommes."

Le Directeur général de peacebird Men, Wang mingfeng, a dit.

? une coopération véritablement fructueuse et commune doit être créée et rompue.

Si rien de nouveau n 'est produit, les résultats de la coopération ne font pas partie de la marque, c' est juste un marteau.

Après plus d 'une décennie de travail sur l' oiseau de la paix, Xu Ying, qui est particulièrement familier de cette marque, pense que peacebird Men doit montrer davantage de choses qui appartiennent à la marque elle - même. ?

Par exemple, l 'élément de calligraphie chinoise, qui n' est pas vraiment très ancien, peut aussi être très cool.

"Dit Xu Ying.

Wang mingfeng souhaite même que Xu Ying soit plus audacieux et innovateur, il pense que la marque doit accélérer ses pas sur la scène internationale pour suivre le développement du consommateur, il ne veut pas que le positionnement de la marque se durcisse, faute de quoi le consommateur sera fatigué esthétique et la marque ne pourra certainement pas continuer.

"Tout le monde a vu la pformation de Valentino, gucci, Balenciaga, nous ne pouvons pas nous fixer avec un cadre de positionnement, la marque devrait être plus riche.

Même si la créativité veut aller de l 'avant, la marque a besoin de pouvoir atterrir, si vous êtes une marque commerciale, vous devez croire en une chose simple, les consommateurs n' ont pas l 'obligation de vous lancer, c' est une question très réaliste. ?

Il a dit.

La participation des oiseaux de la paix à la journée de la Chine a également pour but de mieux comprendre ce stéréotype de consommateur d 'oiseaux de la paix, quel que soit le public.

"Notre équipe a une règle non écrite, après avoir obtenu l 'analyse des données, pour voir les deux c?tés des données, les concepteurs doivent comprendre la promotion et l' orientation des consommateurs, et trouver la mesure de ces deux aspects, si l 'on continue d' aider les consommateurs, c 'est une répétition.

Beaucoup de gens trouveront que la mode des vêtements n 'est vraiment pas normalisée, parce qu' il n 'y a pas de normes, il est donc important que les designers tiennent le bon moment. "

Ajoute Wang mingfeng.

Wang mingfeng pense que les marques de marée nationale devraient avoir l 'audace de "quitter la mer".

"Bien s?r, nous voulons aussi aller plus loin et faire en sorte que davantage de consommateurs trouvent que les oiseaux de la paix sont bons, nous sommes déjà très en phase avec les tendances internationales et nous pouvons faire notre propre travail.

Mais cette fois - ci, l 'objectif le plus important est de faire une bonne marque, il est important d' envisager les problèmes du point de vue du consommateur. ?

Il a dit.

Sur le marché européen et américain, Instagram a pratiquement remplacé les magazines en tant que média de mode le plus important, ce qui a fait de nombreuses marques de mode une plate - forme multimédia capable de produire des contenus, comme cela a été le cas avec la participation de peacebird Men à la semaine de la mode de New York.

"Cette fois - ci, nous nous considérons comme un média, le show est notre" Conférence de presse ", grace à laquelle nous pouvons faire en sorte que nos" publications ", c 'est - à - dire nos produits, s' intègrent dans les scènes de vie respectives de tous les consommateurs de mode et leur apportent la force."

Xu Ying.

En tant que ligne principale de l 'homme sous le drapeau de l' oiseau de la paix, peacebird Men poursuivra également sa pition de mode en mettant l 'accent sur les produits du mode de vie qui s' étendent dans le cadre de ce défilé.

"Nous voulons remplir l 'oiseau de la paix, pas seulement le vêtement."

Il a dit.

Le spectacle de la Vierge de New York.

Bien que la NPC soit un peu inconnue des spectateurs de New York, elle a rapidement franchi la barrière culturelle en choisissant le thème du cinquantième anniversaire de son arrivée à New York.

? Nous pensons que le dixième anniversaire du NPC est l 'occasion de faire quelque chose de spécial et de faire preuve d' une forte volonté de changement.

"Dit Li chen nic.

Li chen NIC estime que "New York n 'a pas la même atmosphère", la participation à un marché de la mode professionnel est en grande partie une amélioration de la perception, outre qu' une semaine de la mode permet de faire des efforts plus conceptuels pour réaliser des percées dans différentes formes de création artistique.

Avant de décider de participer à la journée de la Chine, la NPC a décidé que le thème de l 'automne 2019 serait lié à "l' espace".

Depuis Amsterdam, jusqu 'à Michael Jackson, la promenade sur la lune, qui n' est pas limitée au plus grand avantage de l 'espace, est également difficile, et la marque a même choisi la "perte de poids" comme un mot clef.

"Cette perte de gravité imprévisible m 'attire beaucoup.

En plus de cela, je me souviens qu 'on disait que Amsterdam était une conspiration et que l' homme commen?ait à se méfier lui - même.

Si, du point de vue de la marque, 10 ans de marque peut facilement commencer à se méfier, mais à ce moment - là, si l 'on s' accroche davantage à ses idées, à ses idées initiales et à la saisir, je ne pense pas que je vais trop loin. ?

Pan Weibo explique son interprétation plus personnalisée.

L 'idée de Li chen NIC est plus optimiste: ? la perte de poids peut être un état de dérive, mais vous savez où aller ?.

"Vous avez passé beaucoup de temps à essayer de ne pas vous faire confiance, mais vous savez que vous faites quelque chose de assez grand pour vous - même, et nous espérons que davantage de jeunes ne fuiront pas cet état au lieu de se révolter.

Beaucoup de jeunes pensent peut - être que la rébellion est une personnalité, parce qu 'ils ne savent pas que ce n' est pas aussi simple que de faire des créations, et qu 'il nous incombe donc davantage de les informer de la nécessité de travailler. ?

Li chen NIC a ajouté que

Bien que les deux stars soient visibles, le NPC s' intéresse de plus en plus à la fa?on dont la nouvelle génération de jeunes per?oit une marque locale.

La NPC et la culture de la cour impériale, la marée montante de la coopération de marque chinoise et occidentale a également une certaine signification.

Le NPC et les marques originales autochtones de tout le pays phantaci, AMB Brand, le Mad Hatcher et umamism ont publié une série de noms communs, offrant une perspective plus stéréotypée de la tendance locale.

Li chen NIC estime que travailler à New York avec une équipe de créativité personnalisée est en soi un défi pour la gestion de la marque.

? ne sous - estimez pas la difficulté de faire un vêtement. ?

"Rien de bon ne vient d 'arriver" a déclaré Li chen nic.

Li chen NIC tient à souligner qu 'une bonne marque a besoin d' une meilleure intégration des ressources de la marque.

? Nous ne sommes pas des designers, nous avons créé le NPC depuis si longtemps et nous comptons davantage sur l 'intégration de nombreuses ressources.

Avant de venir à New York, après la fermeture de presque toutes les usines de Shanghai, nous nous sommes précipités le dernier jour de la fête du printemps pour faire des vêtements.

Puis, à New York, cette coordination s' est rapprochée, puisqu 'il s' agit d' artistes, d 'hommes de personnalité et d' un art de coordination. ?

Dit Li chen nic.

Il a également dit franchement que la marée noire avait besoin de réfléchir davantage.

? par exemple, nous respectons beaucoup les stylistes, mais nous dirons à l 'avance quels sont les styles qui ont déjà été commandés et ceux qui souhaitent être exposés. ?

Li chen NIC a également amené à New York l 'équipe d' opérateurs de NPC, et j 'espère que vous allez voir ce qui peut être acheté, ce qui peut être synchronisé en ligne et ce qui peut être étendu.

Les marques commerciales ont encore ce genre de pensée, c 'est encore la deuxième étape, les choses sont bien faites et les résultats sont naturellement visibles.

Dit Li chen nic.

Au cours des dernières années, Li chen NIC s' est progressivement infiltré dans la gestion d 'arrière - plan de la marque, en réorganisant la cha?ne d' approvisionnement et le réseau de distribution en ligne, a jeté les bases de la commercialisation.

Il y a de nombreuses possibilités de participer à la semaine de la mode de New York pour changer la marque, et Li chen NIC a eu raison d 'estimer le rendement de ce défilé.

? comme nous sommes des stars, Nous économisons beaucoup d 'argent, nous savons très bien d' où provient cet investissement et nous espérons que le marché intérieur pourra absorber ce flux. ?

Améliorer l 'influence internationale de la culture des jeunes autochtones et créer une plate - forme d' échanges sino - américains plus performante

"La valeur de la Journée chinoise n 'est pas seulement d' amener les designers et les marques chinois sur la scène de la semaine de la mode, mais aussi de leur offrir des occasions de dialogue et d 'interaction avec le marché nord - américain.

Lorsque les conditions sont réunies, les designers et les marques chinois sont davantage encouragés à entrer dans les principaux systèmes de vente au détail d 'Amérique du Nord et à former une coopération étroite au niveau des produits et des ventes. "

Dit Fang Tao.

La saison dernière, Journée de la Chine, avec l 'appui de la CFDA, a lancé une plate - forme de ressources IP de mode appelée Fashion Exchange, qui accueille plus de 200 hommes, femmes, bijoux et designers américains.

Steven Kolb, Directeur général et Directeur général de la CFDA, a également déclaré à la bof que les échanges de marques sino - américaines pouvaient accro?tre les possibilités et que, pour les marques qui souhaitaient venir aux états - Unis, ils pouvaient rapidement entrer en contact avec le Centre de l 'industrie de la mode.

Les deux derniers trimestres de la ? Journée de la Chine ? ont pris la forme d 'activités diverses, dont Showroom (China Day showroom), China Day (China Day - talk) et China Day pop - up Market, où la mode et la marque China Day pop - up market) ont été présentées au monde sous tous leurs aspects et ont suscité une grande attention et des manifestations chaudes à l' intérieur et à l 'extérieur du pays.Les marques chinoises étrangères ont débarqué à New York, attirant l' attention de plus de 800 membres de l 'industrie internationale et de plus de 300 grands médias internationaux.

Après la publication de la journée de la Chine, qui a permis d 'obtenir plus de 1,5 milliard d' expositions dans les médias internationaux et plus de 20 millions de discussions sur les microblogs nationaux, a déclenché l 'effet de la journée de la Chine sur les marchés des deux pays d' Amérique centrale.

En entrant dans la troisième saison, la réflexion sur la fa?on d 'internationaliser la mode chinoise et de créer un mécanisme d' échange entre la Chine et l 'Amérique a commencé à passer de l' enthousiasme à la réflexion rationnelle.

La journée de la Chine espère que New York, qui est le sol international le plus adapté à la mode chinoise, montrera au monde qu 'il s' agit d' un "pays" et du "monde" de la mode chinoise, ce qui permettra de dresser un tableau complet de l 'écologie de la diversité de l' industrie chinoise de la mode.

Le choix des deux marques centrées sur "la jeunesse chinoise" pour participer à la "Journée de la Chine", Fang Tao espère que la "Journée de la Chine" continuera d 'améliorer le mécanisme d' échanges sino - américains et de créer plus de valeur commerciale.

Il est clair qu 'une réflexion internationale dans le contexte de New York ne saurait être plus appropriée.

Cela va dans le sens de la réflexion de Wang mingfeng, "Nous sommes sortis dans l 'espoir d' internaliser plus intuitivement la popularité du monde et de faire enfin nos propres affaires, d 'un autre c?té, beaucoup de gens ont l' impression que le marché chinois était resté Il y a 10 ans, nous sommes sortis ou voulions vous montrer les différences entre les marques chinoises dans le processus de développement".

Il a dit.

Une autre percée majeure de cette saison a été la réflexion sur la raison de la marée noire.

"La marque de mode est fondamentalement dans la rue, j 'espère que cette" Journée de la Chine "permettra réellement à NPC de commencer à internationaliser ses opérations."

Dit Li chen nic.

Il a estimé que pour que la marée nationale soit véritablement internationale, il fallait mettre en place un cadre complet, ce n 'était pas une exposition d' une marque.

"Il faut aussi des percées différentes dans la forme artistique."

Il a dit.

Bien que le thème de la saison soit Youth - made China, que ce soit les marques de designer ou les marques commerciales qui ont participé aux deux premières saisons, si l 'on considère à plus long terme, la journée de la Chine peut réellement inspirer davantage de produits de retour des marques locales, améliorer le positionnement des marques, s' aligner sur les modèles d' exploitation des marques internationales, permettre au monde occidental de changer la conception actuelle des marques chinoises, et faire une percée réelle dans la mode chinoise et la conception chinoise.

Auteur: Bof - team