De L 'Introduction Des Produits De La Marée à L' Embrassement De L 'électronique

Comment faire en sorte qu 'il soit fier après 70, 8000, comment faire pour continuer après 9000?

Ouvrir la route par la marée montante

En février 2018, une brosse de presse intitulée "Li Ning, Premier Ministre de la semaine de la mode d 'automne et d' hiver à New York", a fait sauter le cercle des amis.

Pour la première fois, Li Ning, de la semaine de la mode de New York, vous présente le style chinois + mode.

Le nouveau style chinois daxiu est basé sur la ligne de base de "godao", en insistant sur la connotation spirituelle de "l 'ego, de l' auto - intelligence, de l 'auto - Création" des chinois, en utilisant le point de vue du sport pour exprimer la compréhension de la culture traditionnelle chinoise et de la mode moderne.

Sur le terrain, Li Ning a invité des groupes d 'appui ultramodels tels que Songgang Mona et Li shengling et, dans le domaine de la propagande, a invité carmelon Dallas, jeune étudiant du réseau des états - Unis, et Scott Eastwood, en qualité d' invités d 'honneur.

Après le défilé, plusieurs Hot - marketing portant le logo "Li Ning Chine" ont même été mis en file d 'attente, tirage au sort, pillage, etc.

La première étape de la pition de Li Ning a - t - elle été si facile?

Pas vraiment.

A partir de 2015, Li Ning a réalisé un grand nombre d 'études sur les jeunes consommateurs et a essayé de redéfinir les consommateurs.

Depuis lors, la stratégie de marque de Li Ning a changé.

Dans l 'ensemble de la ligne de produits, Li Ning, outre les produits sportifs professionnels, a également une ligne de produits inspirés par le basket - ball de rue.

Cette ligne de produits a été créée par la recherche des consommateurs à l 'époque.

C 'est la raison pour laquelle aribaba a préféré Li Ning lors de la journée de la Chine avec la semaine de la mode de New York.

En 2018, Li Ning a rejoint le site des états - Unis en Amazonie dès qu 'il a terminé son premier défilé de mode à New York.

Grace à customerreview, qui dispose de données de première main sur les ventes au détail, une analyse plus objective de la demande de produits par les consommateurs a rompu le modèle traditionnel selon lequel les besoins des consommateurs ne peuvent être satisfaits que par des visites de marché.

Ainsi, il est possible de mieux cibler le cadre et d 'améliorer les produits, d' améliorer l 'expérience des utilisateurs des produits.

Selon le proverbe, il est difficile de commencer tout, la première étape de la pition de Li Ning a été très bonne, et peut - être même un peu inquiet, après un "coup de foudre", est - ce qu 'il y a un jeu de "sortie, c' est l 'apogée"?

Au cours de l 'année écoulée, Li Ning n' a pas arrêté de se mettre à pied et a publié successivement ACE, Wade série et d 'autres produits.

Li Ning a continué à marcher sur la semaine de la mode de Paris avec une excellente conception et s' est lié étroitement au mot "marée nationale".

Dans le contexte de la bataille de la retraite de Wade et de la ligne de jeanwey, les chaussures de foot à tirage limité, Wade Road 7, ont été virées au prix de près de 60 000 yuan.

En outre, Li Ning et le drapeau rouge automobile, de Bang Express, Disneyland, Los Angeles marée X - large marque, et d 'autres marques ont lancé des produits communs.

Après la retraite du joueur NBA Wade, un accord à vie avec Wade a été rapidement conclu.

Il ne fait aucun doute que ces initiatives sont un moyen de montrer aux jeunes la voie à suivre pour consolider et approfondir la pformation de la marque.

Après une année de "période d 'observation", Li Ning a repris le thème de la semaine de la mode de New York en février dernier.

Il y a des nuages dans l 'Antiquité: même si la route est semée, elle ne peut pas.

Pour Li Ning, qui vient d 'entrer dans la semaine internationale de la mode, l' idée est que les lignes vont arriver.

Par rapport à l 'année dernière, Li Ning a ajouté le modèle de vente de cette semaine de la mode à la nouvelle stratégie "C' est - à - dire acheter".

Un jour après le grand show, Li Ning a organisé pop - upstore dans les magasins de solestage et Atmos, à New York, où il y avait des vêtements, des chaussures et des styles monolithiques.

Pour permettre aux consommateurs d 'expérimenter le voyage de la vague nationale "achetez - le quand vous le voyez, pas besoin d' attendre".

Le 22 mars, Li Ning a publié son bilan annuel pour 2018, qui est le meilleur depuis la crise des stocks.

Selon le rapport, Li Ning a réalisé un bénéfice d 'exploitation de 10 milliards 511 millions de yuan, soit une augmentation de 18% par rapport à l' année précédente, un taux d 'intérêt brut de 48,1%, soit une augmentation de 1% par rapport à l' année précédente, et un bénéfice net de 715 millions de yuan, soit une augmentation de 39%.

En fait, beaucoup de gens ont des sentiments pour Li Ning, en tant que chef de file de la marque nationale de sport dans les années 90, a connu dans la rue.

C 'est pour cela que Li Ning s' est déguisé en "Li Ning de Chine", ce qui a immédiatement provoqué un débat populaire.

Même si l 'amour ne peut pas être vendu, il existe des produits affectueux.

Se battre contre

Li Ning est un symbole de la rue.

Capturer les jeunes, devenir le choix nécessaire pour continuer à développer la marque.

Li Ning a commencé à explorer de nouvelles fa?ons d 'embrasser les jeunes, l' électronique.

2018, connu sous le nom d 'année de la compétition électrique.

Selon la presse étrangère sportskhan, le montant des prix du concours mondial a atteint 152 millions de dollars en 2018 (environ un milliard de yuan), soit 32% de plus qu 'en 2017 (147,1 millions de dollars).

Le nombre de spectateurs au plus haut niveau d 'un seul concours a atteint 129 millions.

"Plus j 'ai une connaissance approfondie des compétitions électriques, plus je pense qu' elles ressemblent à des compétitions sportives traditionnelles.

Retour à l 'esprit de la compétition, les compétitions électroniques sont les mêmes que les compétitions sportives traditionnelles. ?

Li Qilin, non Directeur exécutif du Groupe Li Ning, a exprimé publiquement son point de vue sur la concurrence.

En octobre dernier, Li Ning a officiellement conclu un accord de coopération avec le EDG Electronic Athletic Club en tant que partenaire officiel de la section s8 de l 'Alliance des héros de l' EDG.

Au début de cette année, la société mère Li Ning a également achevé l 'acquisition de Snake, le Club d' athlétisme électronique.

Li Ning, à la différence de la plupart des sociétés de jeux, a un solide contexte financier et matériel, avant de se familiariser avec les marques sportives.

"90% de l 'esprit de compétition dans la compétition électrique fait double emploi avec l' esprit sportif, alors pourquoi je passe le temps à discuter des 10% restants, voire 5%?"

Aux yeux de Li Qilin, la controverse actuelle sur la question de savoir si la compétition électrique est un sport est inutile.

Li Ning a continué à tester le marché, notamment par le biais de la coopération commerciale, avec EDG, rng et Hero, et a mis en place des coentreprises, a obtenu de bons résultats.

Parmi eux, avec le lancement de l 'EDG en ligne de 10 minutes après l' épuisement des ventes, le chiffre d 'affaires en ligne a été multiplié par 6.

Les quatre mots "Li Ning en Chine" auraient une force invisible qui fait pleurer.

Aujourd 'hui, les concurrents portent une robe de guerre portant le nom de Li Ning, en Chine, et attirent les regards d' innombrables jeunes comme s' ils voyaient le retour du champion d 'autrefois.

De l 'introduction des produits de la marée à embrasser l' électronique, le processus de pformation rapide de Li Ning, de sorte que tout le monde ne s' y attendait pas.

Cette pformation a accéléré la reprise de Li Ning et a permis à Li Ning de mieux résister à la concurrence sur le marché d 'autres marques sportives nationales, voire étrangères.