Où Est "Wimi" En Chine?

Selon CNN, le 22 novembre, Stuart burgdoerfer, trésorier en chef et Vice - Président de la société mère Victoria 's secret, Stuart burgdoerfer, a confirmé lors d' une téléconférence que le défilé de cette année serait annulé.Le wimi show, qui a duré 24 ans, est devenu un souvenir.

Les états financiers de L. Brands font appara?tre une baisse des opérations en dessous et en ligne au troisième trimestre, soit 8% de moins que les ventes de magasins, 6% de moins en ligne et 7,6% de moins que les ventes totales au troisième trimestre.Viimi est confronté non seulement à une baisse de la volonté des consommateurs américains d 'acheter, mais aussi à une situation embarrassante après le transfert de la Chine, ce qui l' oblige à ralentir son développement en Chine.

Il n 'est pas rare que des entreprises de sous - vêtements en Chine, de l' autre c?té de l 'océan, rencontrent des problèmes de performance.

Le marché des sous - vêtements féminins, connu sous le nom de "dernier gateau", commence - t - il à refroidir?

Pas vraiment.

Le Sous - vêtement féminin moderne dans le monde entier a une longue histoire, mais il n 'y a que 30 ans pour se développer dans le pays.Les statistiques d'Euromonitor montrent qu'en 2018, le marché de détail des sous - vêtements féminins s'élevait à environ 161,3 milliards de yuan, soit une augmentation de 7,2%, et qu'en 2022, la capacité du marché des sous - vêtements féminins devrait atteindre 19,3 milliards de yuan.

Le marché de la lingerie féminine de notre pays continue de disposer d'un espace de croissance considérable.

Le contraste frappant avec la baisse continue des performances des anciennes entreprises, telles que les femmes urbaines, est l 'émergence d' une nouvelle marque de sous - vêtements féminins représentée par Neiwai (à l 'intérieur et à l' extérieur).

Créé à l 'intérieur et à l' extérieur seulement sept ans, mais pour la troisième année consécutive, le taux de croissance a été multiplié par cinq, les ventes ont atteint 150 millions de yuan en 2017, le financement de 150 millions de yuan par le lancement de l 'innovation en 2019, évalué à plus d' un milliard.

Pourquoi?

Avant de répondre à cette question, il faut d 'abord voir l' histoire des sous - vêtements féminins.

La demande de sous - vêtements féminins a duré longtemps.L 'esthétique masculine de la femme s' est arrêtée sur les seins élevés et les reins fines, et a donné naissance il y a un siècle à un corset de baleines, mais qui s' est accompagné de contraintes infinies.

Dans les années 90, les femmes chinoises ont commencé à "être très belles" par les états - Unis d 'Amérique.Les premières marques locales de sous - vêtements ont été créées à ce moment - là, et leurs produits sont également concentrés sur ce type de sous - vêtements.

Au XXIe siècle, sous l 'offensive sexy des marques d' outre - mer représentées par wimi, des sous - vêtements plus modernes et sexy remplacent progressivement la position d 'un soutien - gorge en forme de coupe dans le c?ur de la femme.

Aujourd 'hui, avec l' amélioration du niveau d 'instruction et des capacités économiques des femmes et le réveil progressif de leur conscience personnelle, le choix des sous - vêtements a également été remplacé par celui des sous - vêtements ? les femmes sont heureuses ? par celui des sous - vêtements ? les femmes sont heureuses ? - ce qui a permis d' accro?tre le confort des sous - vêtements sans barre d 'acier sur le marché.

Selon les données de la cbndata, le marché de la bretelle sans anneau d 'acier a connu une croissance explosive en 2017, la taille du marché s' est accrue de près de 50% et les consommateurs de 90% après.

C 'est une terre fertile pour les nouvelles marques.

L 'intérieur et l' extérieur sont nés en ce moment.Confortable, sans anneau d 'acier, simple design, cette série de caractéristiques saisissent profondément la demande des femmes consommatrices de sous - vêtements.

Une autre marque espagnole de sous - vêtements de mode, oysho, est également très visible.

En tant que version évolutive de "sous - vêtements sans anneau d 'acier", bralette s' est lancée sur le marché en 2016, a accueilli son premier noeud d' explosion en 2017 et a maintenu une forte croissance de 172% en 2018.

En plus de ne pas avoir de rondelles d 'acier, bralette a fait un matelas ultra - mince ou sans seins, qui est plus courant que les sous - vêtements traditionnels et peut être porté en dehors.Les principaux groupes de consommateurs ont également connu une croissance exponentielle après les années 90 et 95.

Oysho est à la pointe des ventes dans ce domaine.

Après 9000, 95 sont aujourd 'hui les principaux consommateurs, ce groupe a plus besoin d' être personnalisé et confortable et a commencé à se développer sur le marché des sous - vêtements.

Ces nouvelles marques saisissent les possibilités de développement dans les vagues.

Par exemple, à l 'intérieur et à l' extérieur, en plus d 'approfondir les besoins des consommateurs, la localisation des marques plus claire, la création de marques, dans le marketing et les modes de vente ont également d' autres marques à s' inspirer.

Une marque réussie devrait être de retirer l 'étiquette pour pouvoir être identifiée par la couleur ou la forme.Un style très reconnaissable, des valeurs uniformes et le transfert d 'émotions, ainsi que le contr?le de détails tels que l' emballage, à l 'intérieur et à l' extérieur, ce qui pousse les caractéristiques du produit à l 'extrême.

Selon le rapport sur l 'entreprenariat et la consommation d' origine chinoise 2018, publié conjointement par le Centre de données économiques et financières i Taobao, les consommateurs consomment plus de quatre fois plus de produits de conception originaux que l 'ensemble de la consommation, ce qui signifie qu' ils sont plus enclins à payer pour les produits de conception originaux.

A l 'intérieur comme à l' extérieur de l 'esprit du consommateur, a consacré beaucoup de temps à la conception et à l' art créatif.

De 2018 à 2018, en collaboration avec le sleep no more, l 'art immergé a été choisi comme porte - parole de Rhododendron mannequin de haut niveau, mais avec un peu d' aliénation, et au début de cette année, avec tam Yuan - won, Chef du ballet de San Francisco, et le blé de la nouvelle réalisatrice talentueuse.

Chaque étape à la maison et à l 'extérieur de la route est liée aux valeurs de la marque qu' il souhaite transmettre, son marketing n 'est pas seulement le produit de marketing, mais aussi le marketing de l' ensemble de la marque.

En raison de l 'avènement de l' ère de l 'Internet, les entreprises d' électricité ont créé des chocs et des possibilités pour l 'ensemble de l' industrie de la Sous - traitance.

L 'achat en ligne est plus facile, mais l' expérience en ligne est irrempla?able.En tant que marque d 'électricité, après avoir atteint une certaine échelle, l' ouverture de magasins en ligne et le choix de l 'emplacement des magasins sont concentrés sur les principales places de la ville de la deuxième ligne, tandis que les membres en ligne sont prêts à optimiser l' efficacité et le fonctionnement des nouveaux détaillants.

Le choix de cette route a sans aucun doute été utile, le taux de rachat interne et externe a atteint 40%, soit deux fois plus que la moyenne industrielle.

Les entreprises de sous - vêtements de marque comme les belles métropoles, l 'indifférence à l' évolution de la demande des consommateurs et l 'incertitude dans le positionnement des marques sont devenues les plus lourdes entraves à leur croissance.

Cependant, la beauté de la ville s' est également efforcée de trouver une issue, cette année, elle a mis fin à sa coopération avec Lin zhiling, et a signé 95 ans plus tard, Xiaoyuan Xiaotong comme son porte - parole de sa nouvelle promotion.

Les nouvelles marques de plus en plus nombreuses divisent progressivement la part de marché des anciennes entreprises chefs d'entreprise, mais ce n'est pas une mauvaise chose, car la croissance des Forces nouvelles dynamise l'industrie et permet aux consommateurs de trouver des produits mieux adaptés à leurs propres choix.

Est - ce qu 'il y aura dans l' avenir une autre marque de sous - vêtement comme autrefois