Analyse Du Financement De L 'Investissement Dans Le Secteur De La Consommation: Poursuite De La Capture De Stars Par Des Institutions De Premier Plan Telles Que Le Grand Et Le Taxus

De la flambée des nouveaux détaillants, des opérateurs sociaux à la diffusion en direct, les canaux d 'écoulement en dessous de la ligne ont radicalement changé, entra?nant une vague d' investissements dans de nouvelles entreprises de consommation.Journal parfait, Chung Xue Gao, trois fois et demie, et ainsi de suite de nombreuses nouvelles marques de consommation, Li Jia Qi, Wei Ya est devenu un produit de classe phénoménale.

De nombreuses institutions VC / PE sont également en train d'évoluer, et les investissements dans le secteur de la consommation sont restés très dynamiques même pendant l'hiver d'hiver de 2019.Les journalistes du présent rapport tentent de décoder l'état actuel et les tendances futures du financement des investissements dans le secteur de la consommation au cours de l'année écoulée en analysant les données des tiers institutions et en interviewant des investisseurs de première ligne dans le secteur de la consommation.

Décodage de données de financement d 'investissement

Les données de cvsource indiquent qu'au cours de l'année écoulée, de mai 2019 à avril 2020, 961 investissements ont été réalisés dans le secteur de la consommation.Le commerce de gros et de détail en comptait 466, soit 48,5%.Par la suite, 138 investissements, soit 14,4%, ont été réalisés dans le secteur des services de subsistance.Le secteur du tourisme a enregistré 131 investissements, soit 13,6%.

Dans le domaine du commerce de gros et de détail, de nouveaux projets liés au commerce de détail sont particulièrement favorisés par les capitaux.Comme Bull Mart, Century Rosen, Ding Dong acheter des légumes, T11 et d 'autres projets, ont été bien accueillis par les agences d' investissement.

D 'un point de vue institutionnel, des institutions intégrées telles que le capital massif, le capital de Taxus, le capital IDG, et la tête de CVC, comme l' investissement tengxing, continuent de produire de l 'énergie dans le domaine de la consommation et de capturer de nombreux projets Star tels que le thé, le Journal parfait, les nids d' abeilles, etc.Parmi ceux - ci, le capital de Taxus a été le plus investi dans les projets de consommation, plus de 10 à la fois à l'intérieur et à l'extérieur du pays.

Au cours de l'année écoulée, les institutions verticales telles que title capital et China capital n'ont guère fait d'efforts dans le domaine de la consommation, mais les investissements ont été très précis.Comme tiantu capital en 2019, trois fois et demie de la marque de café, un an plus tard, rapidement acquis de la favorite du capital de Taxus.Les amis et les écrits qui ont re?u des capitaux chinois de près de milliards de yuan pendant l 'épidémie sont également les meilleurs dans le domaine de la restauration locale.

Analyse des tendances dans le secteur de la consommation

Grace à l'analyse des données ci - dessus et à des entretiens avec des investisseurs de première ligne, les journalistes ont constaté que les tendances suivantes étaient préoccupantes dans le secteur de la consommation.

Tout d'abord, l'épidémie a provoqué un réchauffement de la consommation en ligne.Le taux d'Internet des consommateurs a encore augmenté du fait de l'épidémie de la pneumonie coronarienne.En 2019, le total des ventes au détail en ligne en Chine représentait environ 20% du total des ventes au détail de marchandises.En raison de l'impact de l'épidémie, un plus grand nombre de consommateurs ont commencé à essayer de faire des achats en ligne et la gamme des produits de base s'est diversifiée.

Même si les effets des futures épidémies disparaissent, les consommateurs choisissent de faire des achats en ligne en raison des habitudes de consommation.Pour les entreprises de consommation basées sur les ventes en ligne, ainsi que les plates - formes d 'électricité frais, il existe des avantages à long terme.

Deuxièmement, l 'exploitation de contenu est devenue un élément essentiel de la compétitivité des marques de consommation.Le bruit tremblant, les mains rapides, le petit livre rouge et d 'autres plates - formes de contenu, est de plus en plus devenu l' entrée des achats des consommateurs.La capacité d 'exploitation de contenu de la marque de consommation est devenue le noyau de la compétitivité de l' entreprise.

Autrefois, la publicité à la télévision était le principal moyen de promotion des marques de consommation, mais seuls les géants tels que baojie ont les moyens financiers d 'obtenir plus de démonstration.Mais aujourd 'hui, grace à l' apparition de plates - formes vidéo courtes telles que le son tremblant, de nombreuses nouvelles marques à l 'époque de l' entreprise, fonctionnant avec des contenus vidéo courts, l 'innovation du produit lui - même peut également être suffisamment exposée.

En plus de la diffusion pour informer les utilisateurs, une plate - forme de contenu UGC comme le petit livre rouge fournit aux utilisateurs une base de référence pour la prise de décisions.En outre, Taobao en direct et d 'autres plates - formes de diffusion en direct pour permettre l' achat en ligne, le comportement des utilisateurs.

De la diffusion à la prise de décisions, l 'achat, l' apparition de différentes plates - formes de contenu permet d 'améliorer l' efficacité des différents segments de la consommation.Grace à ces infrastructures, les nouvelles marques peuvent être moins accessibles aux utilisateurs locaux, dans cette nouvelle vague de consommation avec l 'énergie dynamique de l' émergence rapide.

Troisièmement, la nouvelle marque locale se lève rapidement.Sous le double effet de l 'évolution de la population de consommation et des canaux, les marques locales de produits alimentaires, de boissons, de maquillage, de produits de la mère et de l' enfant, etc.

Les investissements dans les marques de consommation locales ont commencé à se réchauffer en 2018, les moteurs, outre la mise en ligne des canaux, et l 'émergence de plates - formes de contenu.Depuis 2019, l 'essor des cha?nes de radiodiffusion en direct a permis d' améliorer l 'efficacité de l' accès des marques aux consommateurs.

Quatrièmement, les nouvelles technologies offrent de nouvelles possibilités d'investissement dans la consommation.Ai et la technologie de données de grande envergure permet de réaliser un marketing de précision, les opérateurs de radiodiffusion en direct permettent également de combiner l 'efficacité des produits.Sur cette base, les nouvelles applications technologiques, telles que ar / VR et IOT, ont favorisé la reconfiguration des éléments des lieux de consommation et ont montré aux consommateurs des modèles de produits et des expériences de services novateurs.

La science et la technologie sont en train de redéfinir les relations entre les marques et les consommateurs, et derrière les produits et services innovants, l'industrie de la consommation et du commerce de détail est en plein essor numérique.La modernisation de l'industrie numérique est incontournable et, dans le domaine de la consommation, elle est typiquement représentative de la restructuration des modes de production, de circulation et de vente au détail.L'informatisation et la sensibilisation à la numérisation sont devenues des conditions nécessaires à la création d'entreprises dans le secteur de la consommation.

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