どのように家庭紡績ブランドを経営していますか。

中國の家庭紡績はブランド建設の面では、まだ比較的初級で、業界には無ブランド意識、無ブランド製品、無ブランド企業が大量にある。

家庭紡績によるブランドづくりの重要性は業界で共通認識を形成しており、家庭紡績業界の競爭は、製品競爭、価格競爭からブランド競爭に発展していることが認識されている。しかし、どのようにブランドを作るかについては、業界內では非常に困惑している。多くの家庭紡績企業は、スターを招待して、広告を打って、VIをやってください、ブランドを作ることだと思っています。

このようなブランド認識は、ちょうど家庭紡績業界のブランド建設がまだ初級段階にあることを示している。実は、家庭紡績業界がブランドを作る初級化だからこそ、作る必要があるのです。現在の家庭紡績市場の本當の意味でのブランドのほぼ真空の市場機會の下で、ブランド形成を通じて市場の愛顧を勝ち取り、それによって企業の収益力を変える核心手段として、すでに企業が選択しなければならない戦略的措置であり、重要な機會でもある。

その意味では、ブランドを作ることは長期的な競爭力のためだけでなく、現在の家庭紡績の同質化を突破するための重要な手段であるため、特に必要である。

このように、家庭紡績企業の現在の思考経路は、ブランドの道を歩むべきかどうかの問題に精力を費やすのではなく、ブランドを作る方法を考えるべきだと言える。

このような業界の現狀に基づいて、上海超限戦企畫機構は長年のブランド構築経験を家庭紡績の業界特徴と結びつけて、家庭紡績ブランド形成の3つの主要な戦略をまとめた：

ブランドの中核的価値観が最も重要

「類は友を呼ぶ、人は群を分ける」。1つのブランドがすべての人々に適しているわけではなく、特定の人々にしか適していない。この特定の人々はみな自分の喜怒哀楽を持っており、自分の価値観體系も持っている。ブランドが市場で位置づけられたら、次はブランドのコア価値観を強化し、ブランドのコア価値を抽出する必要があります。あるいは、消費者の心に共感できる価値観の訴えを引き出し、消費者を動かすための特別なものを抽出する必要があります。

ブランドのコア価値は常に社會の主流の価値観と合致している。社會の主流の価値観とは、普遍性、積極性、時事性を備える必要がある。

マールボロたばこは中核的価値観が社會の主流的価値に応じて変化した：40年代末から50年代末、當時の米國は戦後一時拝金ブームが起こり、一時多くのたばこブランドが「拝金、享受」という主流的価値観を選択し、美人、セレブ、暴力団のボス像が米國のこの時期のたばこ広告にあふれ、マールボロもその中にいた。

50年代末から60年代末にかけて、物質が精神に移行し、「自由、開拓」が米國の夢を作る主流の価値観が深く掘り起こされた。この時、西部映畫は米國で大活躍し、マールボロは迅雷でカウボーイのイメージを奪い、「自由、開拓」という主流の価値を奪い、それを継続して米國の精神を形成した。

メトスボンベイの目標消費者層は18?25歳の活力あるファッション層であり、その特徴に対して、メトスボンベイが抽出したブランドの中核的価値観は自己率直で個性的で、勇気を持って新鮮なものを受け入れるイメージであり、「普通の道を歩まない」という核心的な価値を提案し、消費者層の特別な差別化を渇望する願望に合致している。そのため、消費者の購買意欲を大きく引き出した。

ブランドは自分の明確な旗を立てる必要があります。

　　just do it!鮮明な態度と観點、人間性の弱點に潛入して、1足のスニーカーも世界を変えることができます;

スターバックス、感情體験のカフェ、コーヒーはコーヒーではなく、感情を少し休ませることができる場所であり、これも人間性の研究から得られた感情的なニーズである、Sonyウォークマンは、歌を聴くラジオではなく、あなたの友人であり、喜怒哀楽を分かち合う親密なパートナーです！これは1つの偉大な発見で、音楽が心の傷を治療することができることを発見して、気持ちが楽しい時に叫ぶツールを助けることができて、このツールはあなたの1つの打ち明けることができる友達のようです！

あなたの製品が最も異なる心に共感できる場所を探して、心があなたに対する鼓動を呼び覚ますことができて、あなたのブランド部族を創立することができて、あなたが心の底の最も敏感な場所に觸れると、それは脈打つことができて、あなたのブランド部族はすべての鼓動を籠絡することができます。

家庭紡績ブランドは、実際には精神消費をより多く體現しており、消費者の家庭環境、インテリア、家庭生活の品位に対する追求を體現しているため、家庭紡績ブランドは正確で有力な核心的価値観を精錬することが極めて重要である。

ブランド文化建設はブランド長青の道である

家庭紡績はすでに自分の身分、地位、品位に対する人々の表現媒體に進化している。消費者の美への追求と生活への態度を伝え始めた。

ブランドの価値は物質面だけでなく、精神面、文化面にもある。文化的な內包のないブランドは、ただの體であり、魂はない。

ブランドの建設は実際には消費者のために心理的価値と精神的享受を構築することであり、前に述べたように、家庭紡績消費は他の消費とは異なり、消費の精神的享受過程をより重視しているため、家庭紡績ブランドの形成が成功するかどうかは、ブランドが提起した価値主張が消費者と共感できるかどうかにより傾き、家庭紡績ブランドが提唱する文化が目標群を動かすことができるかどうかにかかっている。

家庭紡績はすでに家庭の柔らかい裝飾になっている。未來の家庭紡績の本質は、家庭生活のために家を持つ感覚を探すことであり、家庭紡績は家庭環境を安らかで穏やかな生活の息吹と生活の雰囲気にしなければならない。ブランドの核心文化に対する包裝を通じて、製品の設計に確実に実行してこそ、消費者に好まれ、認められ、信頼される最終的な目的を達成することができる。はっきり言って、消費者にお金を使ってあなたを買う理由の一つです。消費者が買ったのはあなたのこの家庭紡績というよりも、あなたが主張するブランド文化がもたらす付加価値を買ったことで、あなたが消費者のために作った夢です。だから、私たちは家庭紡績ブランドの核心的価値の設計は大衆言語を設計するのではなく、消費者を感動させることだと考えることができます。

例えば？script src=>