オリンピックの「待ち伏せマーケティング」は李寧とアディダスの競(jìng)爭(zhēng)を激化させました。

オリンピックのトーチに火をつけることによって、2億ドル近くのオリンピック賛助費(fèi)とマーケティング費(fèi)を費(fèi)やしたアディダスが見劣りします。

いわゆる「待ち伏せマーケティング」とは、ある會(huì)社が商業(yè)協(xié)賛を通じてマーケティング活動(dòng)を行っている時(shí)に、他の會(huì)社がさまざまな手段を使ってこの協(xié)賛活動(dòng)のターゲットに注目を集めているということです。

北京R 3市場(chǎng)研究會(huì)社のパートナーグレッグ?ポール氏は、李寧會(huì)社の創(chuàng)始者と會(huì)長(zhǎng)にオリンピックの聖火トーチを點(diǎn)火させることは「基本的な待ち伏せ活動(dòng)の一つかもしれない」と話しています。

これは彼のブランドに大きな影響を與えるだろう。彼らは李寧というブランドがさらに世界に進(jìn)出することを望んでいるからだ。

オリンピックの開會(huì)式のような世界的な影響を與えるイベントが一番いい舞臺(tái)です。

月曜日の取引で香港に上場(chǎng)した李寧株式は3.4%上昇しました。

李寧會(huì)社はこれを宣伝手段とするかもしれません。

月曜日の株価が上昇した後も、今年に入ってから同社の株は37%下落しました。その原因は投資家がナイキ、アディダス、他の中國(guó)企業(yè)との競(jìng)爭(zhēng)を心配しているからです。

五年前、李寧は中國(guó)市場(chǎng)のトップを占めていましたが、アディダスとナイキが北京と上海から中小都市に拡大するにつれて、李寧の市場(chǎng)シェアは次第に減少しました。

多くの中國(guó)人は李寧を選んでオリンピックの聖火に點(diǎn)火するのは人の心を奮い立たせると感じるかもしれませんが、李寧の輝かしい地位はきっとアディダスに大きな打撃を與えます。

アディダスの大中華區(qū)市場(chǎng)副総裁の畢寶元氏は、北京五輪のスポーツウェア類のパートナーになるために、多くのお金（協(xié)賛費(fèi)と五輪関連のマーケティング費(fèi)用は約1.9億ドル）を使って、同社が中國(guó)最大の市場(chǎng)シェアを占めることを助けたと述べた。

アディダスは今年の中國(guó)市場(chǎng)の収入が10億ドルに達(dá)すると予想しています。中國(guó)はアメリカに次ぐ第二の市場(chǎng)になります。

アディダス社長(zhǎng)兼CEOのハーバート?ハイナ氏は7日、メディア円卓會(huì)議で「中國(guó)でのビジネスにとても満足しています。

この成長(zhǎng)は何年も続けると思います。中國(guó)でとても人気がありますから。

開會(huì)式では地元のライバルに押されて會(huì)社の計(jì)畫にそぐわない。

今、李寧は全世界の40億の観衆(zhòng)の前で成功的に宣伝したので、このドイツ會(huì)社は一縷の希望を探しています。

アディダスの広報(bào)擔(dān)當(dāng)者揚(yáng)?ナウは、李寧が開幕式の夜に著るのは李寧ブランドの服裝ではないと指摘しました。

彼は「李寧が著ているのは走者の服裝で、アディダスのです。」

しかし、被害はすでに起きています。

一昨日取材した中國(guó)人の一人は李寧が最後の走者だと知っていますが、彼が著ている白いトーチの手著はどんなブランドですか？

家でテレビを見て開會(huì)式の王忠さんは言いました。