インターネット検索：全面的な戦爭

現(xiàn)代企業(yè)のネットマーケティングに対する需要レベルは日増しに高まり、ネットマーケティング製品と形式は絶えず現(xiàn)れ、ネットマーケティング知識體系がますます巨大になるにつれて、ネットマーケティングは専門化に向かって発展しており、ネットマーケティング人材の需給矛盾が際立ち、真のネットマーケティング専門人材が不足している。さらに重要なのは、現(xiàn)在のネットマーケティング方法に対する研究は全體的に弱く、実踐との結(jié)合はより少なく、既存のネットマーケティングに関する記事は、誰もが理念を持っているが、一般的な意味では、多くが「複製可能性」が不足している恐れがある。

インターネットは今日のように私たちの生活に影響を與えたことはありません。今年2月現(xiàn)在、中國のネット利用者數(shù)は2億2100萬人に達(dá)し、世界トップに躍り出た。ネットの発展とネット利用者の増加の雙方向性の作用の下で、ネットマーケティングの環(huán)境は日に日に成熟しており、そのマーケティング価値も日に日に大きく増加している。マスターゲットのネットユーザーをどのように自分のマーケティングシステムに組み入れ、それを積極的に深く理解し、私たちに連絡(luò)させるかは、ネットマーケティングが常に検討してきた話題である。

Web 2.0はパーソナライズサービスを提唱している。web 1.0段階でネットワークが提供する情報は明確な対象性がなく、最も多くは情報を分類し、特定の人々に向けて情報を提供しているのか、それとも具體的な個人に向けていないのか。ネット検索は、ネットユーザーがキーワードを入力することによって結(jié)果を提供する新しい広告形式として、ネットユーザーのパーソナライズサービスを最大限に実現(xiàn)した。

ネット検索はネットマーケティングの少數(shù)の実効利器の一つとして、その価値も日増しに現(xiàn)れている。もしネットマーケティングを全面的な戦爭と見なすならば、本文はネット検索戦場の重要な頂點(diǎn)を奪う方法を述べ、広範(fàn)なマーケティング同僚が迅速に把握し、快適な操作を容易にし、それによって最終的に大規(guī)模な複製に可能性を提供する。

一、ネット検索の「4種類の食糧」

古語には雲(yún)があり、三軍は動かず、食糧が先行している。ネット検索をしっかりと行うためのこの戦爭は、まず作戦の糧を用意することが戦爭の勝敗を決める基礎(chǔ)となる。各基礎(chǔ)段階がうまくつながってこそ、基礎(chǔ)がしっかりしてこそ向かうところ敵なしの可能性がある。広告、ウェブサイト、電話、販売は、広告を検索する4種類の食糧です。

情報戦の広告

ネット検索第1類食糧の情報戦の広告として、ネットマーケティングに戻るには、どのような製品を普及させる必要があり、これらの製品についてどのような広告情報を発表する必要があるのか。広告といえば、お金を使うことだと思っている人も少なくありませんが、誰でもやります。事実はそうではありません。広告は誰でもできるのは間違いありませんが、肝心な問題は誰でもできるのではないかということです！

ネットマーケティング広告を操作する人は、広告に関する知識と経験を必要とする専門人材であり、このような人材だけが情報戦の重任を擔(dān)うことができる。企業(yè)では、このような人材は一般的に広告部、マーケティング部、企畫部に存在します。そのため、企業(yè)がネットマーケティング広告を操作するには、これらの部門のうち少なくとも1つを持つことが望ましい。

メディア戦のサイト

2003年の米國のイラク攻撃を前に、「灣岸戦爭は始まっておらず、メディア大戦はすでに始まっている」と、メディア戦はますます現(xiàn)代戦爭の一部になっている。ネット検索中のサイトは現(xiàn)代戦爭中のメディアのようなもので、ネット検索の普及は、最後にはサイトの普及と表現(xiàn)され、ネットユーザーは広告を見てクリックすると、広告配信業(yè)者の企業(yè)サイトに入ることになる。従來の普及手段とは対照的に、ネット検索のサイトは現(xiàn)実の企業(yè)の店や販売端末のようなものだと言える。このような理解があれば、次に検討するサイト構(gòu)築の方向性について、みんなが受け入れるのはずっと簡単になるだろう。

ネット検索について言えば、ウェブサイトに対する要求は主に：信頼しやすく、探しやすく、アクセスしやすく、連絡(luò)しやすい。

どうすればネットユーザーが信頼しやすいのだろうか。概要としては、Webサイトに掲載されている情報と広告に掲載されている情報が呼応しているなど、次のような面で努力することができます。例えば、制作したウェブサイトはレイアウト、スタイルなどの面でできるだけ大気の美しさを必要とします。例えば、Webサイトでは、お客様が気になる會社の資質(zhì)をできるだけ多く示すことができます。そして、會社のイメージディスプレイはできるだけお客様に大きくて実力のある感覚を伝えるなどしています。

ネットユーザーが探しやすいようにするにはどうすればいいのだろうか。まず、少なくともウェブサイトに広告で普及している製品があるようにして、無駄なことをしないようにしなければなりません。次に、Webサイトのコラムに製品の単列を1レベルナビゲーションのコンテンツの1つとして設(shè)定することもできます。最後に、製品を科學(xué)的に分類し、顧客の検索を容易にするための構(gòu)內(nèi)検索ツールなどの方法を提供することもできます。

なぜネットユーザーがアクセスしやすいようにするのか。理由は少なくとも2つあり、1つはお客様のニーズであり、これはスーパーが店の住所と店內(nèi)のお客様が歩くルートを考慮する必要があることに似ています。1つは企業(yè)自身のニーズであり、ネットユーザーがアクセスしやすい場合、普及するキーワードの品質(zhì)度が高くなる可能性があり、企業(yè)が支払う広告費(fèi)が少なくなる可能性がある。では、どうすればアクセスしやすいのでしょうか。迅速性の観點(diǎn)から言えば、例えば、Webサイトの設(shè)置スペースを通じて電気通信とネットワーク通信の2線サーバーを採用し、Webページのロードファイルが大きすぎるのを回避する方法でWebサイトへのアクセスを高速化することができます。

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