各スポーツブランド靴企業のオリンピックマーケティング戦略

2008年の北京オリンピックの日が近づくにつれて、全國民のフィットネス、スポーツブームが盛んになってきました。一時期、各スポーツ服裝及びスポーツ用品の販売店は刀を研いで霍霍を始めました。

いくつかの世界的なスポーツブランドナイキ、アディダスなどがオリンピックの旗を掲げ始めたほか、李寧、安踏、特歩、喜得龍など國內の各スポーツ用品ブランドのオリンピック営業も初めから姿を現しました。冠名、協賛、機會を借りて発売するなど、計畫的な配置などで「オリンピック」スポーツ「ケーキ」を分けて食べています。

    耐克 

アメリカのオレゴン州ビーバートンに本社を置くナイキは世界的に有名なスポーツ用品メーカーです。

同社が生産しているスポーツ用品は、衣類、靴、運動器具などさまざまなものがあります。

2002年度には、會社の営業収入が記録的な49.8億ドルに達し、2001年度より2%伸びた。

ナイキは創業者のビル？ボールマンがかつて言った言葉を自身の誇りある業績で実証しています。

世界に選手がいる限り、ナイキはどんどん成長していきます。

「運動」はナイキの言葉です。

ナイキのオリンピックマーケティング戦略は世界のトップアスリートに集中しています。

男子110メートルハードルの優勝者の劉翔さんはナイキの金フックの商標を著て走ります。

ナイキの広報擔當者は「北京では、劉翔選手のような選手が大きなチャンスを與え、勢いを作り、中國市場における當社のブランドの影響力を強化する」と述べました。

    阿迪達斯 

スポーツ用品の世界では、adidasは特別な地位の象徴であり、この象徴は「勝利の三線」と呼ばれています。

1948年に創立されてから、adidasは無數の選手を助けて素晴らしい成績を上げました。

したがって、adidasは、多くの人々の信頼と尊敬を集めた最高のモデルとも言える。

2008年、アディダスの売り場はオリンピック愛好者の楽園になりました。

「中國」、「北京2008」及び中國印のアディダスのスポーツウェアが目立つ位置に置かれ、祥雲、龍と明るい伝統色を使用しました。

アディダスの通販擔當者によると、これらの服は量が多くないですが、とても売れています。

アディダスがデザインした中國の選手が受賞服にもオリンピックと中國の風格に富んだ祥雲模様が添えられています。

アディダスの中國文化に対する情熱を表現するために、今年1月のオリンピックスタッフとボランティア衣裝の記者會見で、アディダスはT型臺を獨特な工夫で伝統的な京劇の舞臺に変えました。

アディダスは約67500萬元を費やして、北京五輪の公式スポンサーになったと同時に、アディダスのブランドを10萬人のオリンピックのボランティアや技術関係者らの服に印刷しました。

アディダスも中國とイギリスを含むいくつかの國家オリンピック協會を支援していますが、多くの宣伝予算は北京オリンピックの公式スポンサーに使われています。

    李寧 

1990年、李寧有限公司は広東三水でスタートしました。

創立當初は中國オリンピック委員會と協力して、スポーツ用品事業を通じて中國のスポーツ発展を推進し、全力を盡くして各種競技を支援しました。

李寧會社はアジア大會の中國體育代表団を支援する最初の中國スポーツ用品企業となりました。1992年、李寧會社は中國オリンピック代表団に表彰裝備を提供して、オリンピックを支援する最初の中國スポーツ用品企業となりました。1993年、李寧會社は北京に移転しました。

李寧會社は率先して全國にフランチャイズ専門販売システムを設立しました。1998年に、李寧會社は広東仏山に中國初のスポーツ服裝と靴のデザイン開発センターを建設しました。1999年に、李寧會社はSAP會社と協力して、AFS服裝と靴業界解決方案を導入して、中國初のERPを実施するスポーツ用品企業になりました。

李寧の2008年のオリンピック戦略における三大英雄計畫は「英雄団」、「英雄手振り」、「英雄栄帰」であり、これは明らかに中國式英雄主義に基づく情感式インタラクティブマーケティング伝播であり、「オリンピック英雄體験」を通じてブランドと目標の人々の間の感情交流を実現する。

據李寧公司相關負責人介紹：2008年，李寧公司將攜贊助的中國乒乓球、體操、跳水和射擊4支奪金夢之隊，西班牙、阿根廷2支世界籃球冠軍隊，以及蘇丹田徑隊、瑞典奧運代表團、西班牙奧運代表團、埃塞俄比亞的特羅薩等運動資源組成的“英雄團隊”，一起征戰北京奧運會；“李寧”發布的獨特的“英雄手勢”，以大寫英文字母“L”代表Li-Ning的首字母，其深層的核心信息為一組以英文字母“L”開頭的單詞：Luck，Love；李寧公司將聯手中國運動員教育基金和中國青少年發展基金會在明年開展“奧運英雄榮歸計劃”，只要射擊、乒乓球、跳水及體操四支中國國家隊的運動員在2008年奧運會獲得金牌，上述機構即將在運動員所在家鄉捐建一所以運動員名字命名的體育希望小學。

    喜得龍 

喜得龍は中國でブランド靴、服裝及びアクセサリー製品の設計、開発及び卸売り業務に従事しています。

売上高によると、喜得龍は中國市場のシェアが一番大きい中國のスポーツ及びカジュアル服飾ブランドの一つです。

2007年12月31日までに、喜得龍は22の販売代理店を通じて2,519の小売店を開設し、販売代理店を通じて製品を販売し、直接または第三者によって間接的に喜得龍小売店を経営しています。

販売代理店が経営する小売ネットワークが中國の26の省市をカバーしている。

2002年1月に開業した6年以來、喜得龍は中國二、三線都市で急速に成長しています。特に中國西南地區、東北地區は市場研究報告によると、喜得龍はすでに中國の五大運動服裝ブランドの一つとなり、市場の先頭を立っています。