ブランドの拡張は自分を打ち負かさないでください。

マーケティングの精髄は消費者の心の中でブランドイメージを建立することです。ブランドイメージを破壊する一番簡単な方法はすべてのものをこの名前に付けることです。多くの企業はブランド初期に突起して、すぐにブランドの知名度を確立できますが、企業が成長するにつれて、経営範囲を拡大して、製品ラインを開拓して、すべての製品を自分のブランドに打ち込みたくて、結局一番原始的なブランド資産さえなくします。?

　? ブランドの拡張は不可能ではありません。ただ、拡張前に內功を修練する必要があります。強力なブランド資産サポートを構築し、消費者のブランドに対する見方を調査し分析し、既存のブランドの性格を拡張し、活性化し、元のブランドイメージ概念を曖昧にしてはいけません。?

ブランドの拡張には強いブランド資産のサポートが必要です。拡張の前提は、このブランドは消費者の認識を得て、ブランドの活性を強化することによって消費者の好みを強化することです。過去のブランド研究は主にブランドイメージの識別とイメージの変化のコントロールに集中していましたが、現在のブランド研究は主に二つの方面にあります。?

ブランドは消費者に屬しています。これはブランドの伸びの精髄を把握し、企業は多くの資料を集めて、彼らのブランドを説明し、定義します。しかし、消費者は違う観點でブランドを區別します。筆者は企業で市場普及の仕事を長年擔當していますが、毎回企業管理層の主観的な判斷と調査によって得られた消費者のブランドに対する実際の定義の間には、このような違いがあります。だから、私たちは消費者の立場からブランドの伸びを把握するべきです。一つのブランドが新製品に順調に伸びるなら、消費者の信頼できるブランドに違いない。筆者の経験によると、ほとんどのブランドは移植できません。ごく少數のブランドだけが拡張可能性を持っています。しかも、限られた製品の種類に伸びています。ブランド経営者は必ずしも自分のブランドを維持するとは限りません。しかし、消費者は自分のブランドを保護します。もしブランドが不合理に伸びたり、消費者に怒られたりしたら、彼らはこの商品の購入を拒否します。このような事実を認めざるを得ません。ブランドが伸びる機會は消費者の認識によってコントロールされます。?

ブランドは三つの特徴があります。獨特性、単一性、持続性。ブランドの概念は刃のように、必ずそれを磨いてこそ、消費者の意識に順調に入ることができます。あなたのブランド概念を拡張する時、あなたの刃を鈍らせているかもしれません。誤ったブランドの拡張により、企業は競爭相手の攻撃に対応できなくなりました。長期的には、ブランドの不適切な伸びは、コア製品、コア利益、コア概念への消費者の支持を破壊します。ブランドが過度に伸びた時、消費者の心の中の印象はますますぼんやりして、もとの焦點を失って、競爭相手が虛に乗じて入ります。?

ブランド拡張に注意しなければならないもう一つのポイントは、拡張によるマーケティング管理の難しさの増加と複雑化である。ブランド拡張を行う企業は、自分のコアパワーとは何かを考えなければならない。伸びが成功するかどうかは競爭相手がどんな行動を取るかによって、二つの原則があると思います。2.競爭相手の総合力が私たちより強くて、強く反撃すれば、ブランドの延長は間違いです。