インタラクティブ広告の利點と欠點

インタラクティブ広告は先進的なインタラクティブ伝播の新技術を応用し、より合理的なインタラクティブ伝播モデルを採用し、時間と空間の制限を突破し、情報伝播は量的にも速度的にも伝統的な広告をはるかに上回った。同時に消費者が広告情報を受信したり伝播したりする利便性、低い本性、時効性を向上させた。特に、インタラクティブ広告の新たに構築された伝達雙方の主體間の性的関係は、消費者の広告參加意欲を無限に解放し、広告を創作し、広告を広める意欲を奮い立たせた。これにより、伝統的な広告に対するインタラクティブ広告の多くの利點も形成されている。

1、広告表現がより生き生きとしている

広告は注意力のある経済現象として、その魅力を強化することが特に重要である。伝統的な広告の中で、テレビ広告が放送広告や平面広告よりも魅力的なのは、消費者に視覚と聴覚の刺激と楽しみを同時に提供できることだ。インタラクティブ広告は伝統的なテレビ広告よりも消費者により生き生きとした視覚と聴覚刺激を提供し、インタラクティブ機能による制御感と臨場感を結合し、より生き生きとした、面白いインタラクティブ広告の使用體験は消費者に記憶に新しいことができる。

2、時効性が高く効率が高い

GeorgeStalk（1988）、「ハーバードビジネスレビュー」で「時間-次の競爭優位資源」を発表し、時間競爭（TimeBasedCompetition、TBC）に基づく概念を提案した。彼は、時間が需要と競爭に影響を與える要因になりつつあると考えている。インタラクティブ広告は、広告主と消費者のリアルタイムなコミュニケーションを実現し、時効性において伝統的な広告とは比較にならない競爭優位性を持っている。

伝統的な広告は主に大衆メディアを通じて投入され、大衆メディアの視聴者は多いが、多くの人は広告主の目標消費者ではなく、この投入方式は大量の広告費の浪費をもたらす可能性がある。そして、情報が爆発した今、人々が受信した情報は負荷を超えている。大衆メディアが掲載している大量の自分とは関係のない広告情報は、人々は避けて通れないことを恐れて、受け入れたり受け入れたりすることはできない。フィードバックの欲求があっても、フィードバックの通路がスムーズではなく、コストも高いので、諦めるしかない。インタラクティブ広告は効率的なインタラクティブメディアを利用して消費者とのインタラクティブなコミュニケーションを実現することができ、消費者はコストが安くて非常に便利なインタラクティブメディアを通じて広告主に言いたいことを言うことができ、それによってより良い広告伝播とフィードバック効率を実現した。

3、無限の接觸時間或いは空間

従來の広告は、情報を伝播するために數秒、數十秒の再生時間、または非常に小さな空間しかないため、情報の単調さ、片面性、不完全さをもたらすことができます。インタラクティブ広告は消費者により多くの選択肢を提供し、消費者が望む限り、無限の広告接觸時間や空間を持つことができる。これにより、消費者がより多くの角度、より完全な情報を取得することが大幅に向上し、合理的な消費意思決定を行うのに有利になる。

4、情報內容と形式の個人化

伝統的な広告は一般的にあるグループに対して設計?制作され、その內容と形式の大衆化の傾向が明らかになっている。このような畫一的な大衆化広告の提示は、消費者に広告が彼自身とは関係ないと感じさせ、そのため注意と受け入れる興味と動機が不足している。インタラクティブ広告はインタラクティブメディアを通じて個人消費者の興味を正確に識別することができ、それから的確な広告內容と形式を設計し、それに興味を持つ目標消費者に正確に投入することができる。消費者はもともと広告情報が好きではないが、これらの個人化されたものは、適切な時間、適切な場所、適切な狀況の下で現れたもので、その良い広告はしばしばその神経末梢細胞に觸れることができる。

5、正確な投入と効果測定

伝統的な広告は広告媒體の視聴者人口統計學的特徴に基づいてメディアの組み合わせと投入を行い、この投入方式は粗放式で、極めて精確ではない。その効果測定も間接的な手段によって行われることが多い。インタラクティブ広告は、ターゲット消費者個人の特徴に直接基づいて接點管理を行うことができ、消費者の反応を直接追跡し、広告効果を正確に測定することができる。

6、広告効果を直接売上高に転化することができる

伝統的な広告はラジオテレビや平面メディアを通じて消費者に一方的に伝播し、ターゲットの消費者は広告の商品に興味を持っているが、時間や空間などの要因による不便さのため、購入意欲をかき立ててもすぐに行動することができず、時間が経つにつれて消費者の購入意欲が徐々に低下し、広告は徐々に販売促進の機會を失っている。しかし、インタラクティブメディアを通じて、インタラクティブ広告は商品の性能を生き生きと見せることができるだけでなく、インタラクティブショッピングプラットフォームに合わせて、消費者の購入意欲が刺激されるとすぐに注文することができる。すると、広告効果はそのまま売上高に転化する。

しかし、インタラクティブ広告には、消費者が高い伝播技術レベルを備え、広告に高度に參入しなければならないなどの欠點もある。ELMモード（Elaboration Like lihood Model）によると、個人が能力があり、情報を処理する動機がある場合、中樞経路を介して態度説得が発生する。このとき情報論點は強く有力とされ、人々はよく考えて連想し、情報主張の方向に態度を変える。つまり、この條件の下では、広告がハブパスを通過する情報が効果的である。人が動機や能力に欠けて情報を処理する場合、態度説得の発生は周辺経路、つまり人々が態度を変えるかどうかを決定することであり、いくつかの周辺手がかりに基づいて判斷することであり、情報の內容をよく考えることではなく、つまりこの條件の下で、周辺経路を通じた説得が効果的であることを広く伝える。このように、インタラクティブ広告は一部の視聴者、一部の製品にのみ適用されます。情報処理能力とモチベーションの低い參加者、參入製品のタイプにとって、インタラクティブ広告の役割は大きくありません。