Avantages Et Inconvénients D 'Une Publicité Interactive

Publicité interactive de l'application interactive avancée de la diffusion des nouvelles technologies, plus raisonnable de mode de communication interactive est adopté, sans limitation dans le temps et dans l'espace, la diffusion de l'information en quantité ou en vitesse dépasse de loin la publicité traditionnelle.

Tout en améliorant le confort de recevoir des consommateurs ou des informations de diffusion de publicité, de faible co?t et d'actualité.

En particulier, la pmission de publicité interactive de nouveau par la construction de relations entre les parties, sans libération de publicité enthousiasme, stimuler leur désir de création de publicité, la publicité.

Il en résulte également de nombreux avantages de la publicité interactive par rapport à la publicité traditionnelle.

La publicité est plus dynamique

La publicité est particulièrement importante pour attirer l 'attention sur le phénomène économique.

Dans la publicité traditionnelle, la publicité à la télévision que la diffusion de la publicité ou le plan d'attraction plus de publicité, qu'il peut simultanément pour la stimulation des aspects visuels et auditifs de consommateurs et de plaisir.

Publicité interactive est fournie à la publicité à la télévision traditionnelle de la stimulation visuelle et auditive plus vif, puis à combiner la fonction d'interaction de commande amène le sens et la présence de sentiment, plus vif, une publicité interactive intéressant à l'aide de l'expérience plus de permettre au consommateur de frais.

2, l'efficacité de plus en plus de prescription plus élevée

Georgestalk (1988), dans Harvard Business Review, Time - Next Competition Advantage Resources (timebased Competition, TBC).

à son avis, le temps était en train de devenir le principal facteur influant sur la demande et la concurrence.

La publicité interactive permet d 'obtenir une communication instantanée entre le propriétaire et le consommateur, avec un avantage concurrentiel non comparable dans la publicité traditionnelle.

Les publicités traditionnelles sont largement diffusées par les médias, qui ont un grand nombre de publics, mais beaucoup ne sont pas des consommateurs visés par les publicitaires, ce qui peut entra?ner un gaspillage considérable des dépenses publicitaires.

En outre, aujourd 'hui, lorsque l' information explose, les gens re?oivent des informations qui dépassent leur charge.

Les médias diffusent un grand nombre d 'informations publicitaires qui ne sont pas pertinentes pour eux - mêmes, et les gens ne sont pas particulièrement à l' abri de la peur de recevoir ou d 'accepter.

Même s'il y a de rétroaction de désirs, mais parce que le canal de retour n'est pas libre, le co?t est élevé, mais abandonner; et de la publicité interactive au moyen d'interaction multimédia efficace peut réaliser une communication interactive avec le consommateur, le consommateur peut, par l'intermédiaire de faible co?t multimédia interactif et très pratique à l'annonceur librement, ce qui permet d'obtenir une meilleure efficacité de diffusion de publicité et de rétroaction.

3, le temps de contact ou l'espace infini

La publicité traditionnelle que quelques secondes, l'espace de quelques dizaines de secondes de temps de jeu ou de très petites de la diffusion de l'information, et, par conséquent, pour obtenir des informations, monotone partielle et incomplète.

La publicité interactive offre davantage de choix aux consommateurs, qui peuvent avoir un accès illimité à l 'espace ou à l' espace publicitaire s' ils le souhaitent.

Cela a considérablement amélioré l 'accès des consommateurs à une information plus complète et plus complète qui leur permet de prendre des décisions rationnelles en matière de consommation.

Personnalisation du contenu et de la forme de l 'information

La publicité traditionnelle est généralement dirigée contre un groupe de conception, de tendance évidente de la masse de son contenu et de la forme.

Ce genre de publicité stéréotypée de la masse de présentation, de permettre aux consommateurs de sensation de la publicité et il est, par conséquent, le manque d'intérêt et la motivation de l'attention et de l'accepter.

Publicité interactive par interaction multimédia peut identifier avec précision les intérêts des consommateurs individuels, et la conception de la forme et le contenu de la publicité pour, précisément à des consommateurs cibles d'intérêt.

Et qui n'aime pas les consommateurs en dépit des informations publicitaires, mais ces personnalisés, en temps opportun, à l'endroit voulu, cas échéant, leur donner la publicité souvent capable de toucher leurs cellules de terminaisons nerveuses.

5, précisément de mettre et de l'effet de mesure

La publicité traditionnelle selon les caractéristiques démographiques de l'audience médiatique de publicité multimédia de combinaison et la mise sur le mode d'administration est vaste, n'est pas très précis.

Les mesures d 'impact sont souvent effectuées par des moyens indirects, tandis que les publicités interactives permettent de gérer les points de contact directement en fonction des caractéristiques de l' individu consommateur cible et de suivre directement les réactions du consommateur afin d 'évaluer avec précision l' effet publicitaire.

Conversion directe de l 'effet publicitaire en ventes

Les publicités traditionnelles sont diffusées aux consommateurs par le biais de la radio, de la télévision ou de la presse écrite, et l 'intérêt des consommateurs cibles pour les produits publicitaires peut s' expliquer par des inconvénients tels que le manque de temps ou d' espace, l 'incapacité de prendre des mesures immédiates, même lorsque la volonté d' acheter s' en trouve stimulée, la diminution progressive de la volonté des consommateurs d 'acheter et la perte progressive des possibilités de promotion des ventes.

Toutefois, grace à l'interaction des médias, de la publicité interactive peut non seulement une grande manifestation de performance du produit, avec la plate - forme d'achats interactif, une fois que les intentions d'achat est stimulé pour produire peut immédiatement à l'ordre.

Ainsi, l'efficacité de la publicité pour la pformation directe de la vente.

Toutefois, les défauts sont également des publicités interactives, telles que les consommateurs doivent avoir le niveau élevé de participation et de la diffusion de la technologie, la hauteur de la publicité.

Selon cette mode (comme l'élaboration de lihood Model), lorsque la personne a la capacité de traitement d'informations et à un mobile, l'attitude de convaincre par voie centrale.

En ce moment, des informations de l'argument considéré fort et puissant, on pourrait réfléchir attentivement et de créer une association, de sorte que la direction de changement d'attitude préconisée.

C'est - à - dire dans cette condition, la publicité des informations par l'intermédiaire d'un trajet central plus efficace.

Lorsqu 'une personne n' a pas la motivation ou la capacité de traiter l 'information, la persuasion se produit par le biais de la trajectoire périphérique, c' est - à - dire par la décision de changer d 'attitude, sur la base d' un certain nombre de pistes périphériques, et non par une réflexion attentive sur le contenu de l 'information, c' est - à - dire par le biais de la trajectoire périphérique.

Ainsi, la publicité interactive ne s' applique qu 'à certains publics et à certains produits.

La publicité interactive n 'a pas beaucoup d' effet sur les publics à faible capacité et motivation en matière de traitement de l 'information et sur les types de produits à faible participation.