國內戶外企業尚處于“模仿階段”

　　隨著戶外市場需求的不斷加大，越來越多的鞋企紛紛從運動鞋等領域轉向這一新興市場。據一份亞洲戶外用品展的統計數據顯示，目前我國戶外運動服裝和裝備的銷售總量高達幾十個億，且將以每年50%的增速增長。

　　為了更好的進軍戶外市場，國內鞋企或自創戶外品牌，或代理國際知名品牌，誓師進軍。

　　代理國際知名品牌

　　作為泉州戶外用品業的先行者，樂登體育用品有限公司很早就已攜手美國駱駝先征戰國內戶外運動市場;而近期，李寧與法國AigleInternationalS.A.以各占50%股份權益的合作形式，成立艾高(中國)戶外體育用品有限公司，負責在中國生產、市場推廣及銷售Aigle品牌的戶外產品。而泉州市派頓鞋服有限公司則在近期拿下了美國歡騰戶外運動鞋的中國總代理。在追求嚴格技藝的同時，產品款式由國外設計師及本土公司資深設計師共同設計，倚著本身實力、借用國際品牌“一炮走紅”，該公司業務發展迅速，目前在北京、上海、杭州等大城市都設有分公司。

　　自創品牌 仍存在不足

　　近日泉州市晉江一新興的戶外用品企業在維持半年多的時間后宣告破產，進入看似廣闊的市場，卻又以“曇花一現”結局收尾，這一失敗案例給盲目跟風生產戶外產品的鞋服企業敲響警鐘。

　　“同樣款式的戶外登山鞋，泉州市生產的賣價多數不超過200元，而大品牌哥倫比亞一雙卻高達800多元。”正在購買登山鞋的王先生表示，別看外表相差無幾，登幾次山、做幾次戶外運動，鞋子質量好壞就顯現出來了。

　　王先生介紹，泉州市生產的戶外產品主要有沖鋒衣、登山鞋，由于戶外鞋服與泉州市優勢的體育用品在研發、制作工藝上有所區別，目前多數戶外產品停留在對大品牌的模仿階段，其最核心的功能性、耐用性卻無法與大品牌相匹敵。因此，泉州市戶外鞋服產品的價格優勢，反應在戶外運動愛好者的消費上卻不甚明顯。據了解，國內擁有400多個專業戶外品牌，但3個市場占有率最高的品牌中僅有一個來自國內。