不可能はないアディダスマーケティング戦略（一）

スポーツ用品の大物として、その生命と素晴らしさはアウトドアに屬する。「不可能はない」というブランド精神が新たな時(shí)期に持ち出されると、アディダスはこの究極の目標(biāo)に挑戦し続けています。

整理するアディダスアウトドアマーケティング判例によると、それはすでに「青春再現(xiàn)」の秘籍を見つけたようです。「販売生活」の感情體験戦略であろうと、伝播効果の最大化を追求するイベントマーケティング戦略であろうと、いまだかつてないほどの堅(jiān)実さと熟練ぶりを示しています。まずヨーロッパカップから話しましょう。

「販売生活」の感情體験術(shù)

2008年のヨーロッパカップの間に、私達(dá)はまたアディダスの「不可能」とアディブランドのアウトドアマーケティング蕓術(shù)を見ました。今回は、アディダスの広告創(chuàng)意がより大膽になった。2008年3月、ヨーロッパカップの開幕準(zhǔn)備が本格化した際、ヨーロッパ內(nèi)で密かに「One」というテーマが発動(dòng)されました。?Big」のアウトドアマーケティング運(yùn)動(dòng)。

私たちが最初に見たのは「不可能な抱擁」です。?Hudle)2008年6月5日午前10時(shí)、ヨーロッパカップが開幕する1日前、アディダスが超大型ヨーロッパサッカー「巨」星を発表しました。チューリッヒセンター駅には「顔合わせ」のサッカー選手の人形が置かれています。11人は9つの異なる國から17メートルの高さの大きなサイズの「サッカー選手」が肩を並べて「抱擁」しています。直徑33メートルの輪を作っています。さらに絶妙なのは、毎日2回（8回）。?a.m.?と6?p.m）これらの人形は自分の言葉で相手に挨拶し、互いに応援し合います。

これらの選手はバラクとラム（ドイツ）、?范佩西（オランダ）、?チェハ（チェコ共和國）、チャーリス?アトス（ギリシャ）、ビリア?（スペイン）、ベンザマとビエラ（フランス）、?斉沃（ルーマニア）、イワンチェッツ?（オーストリア）とバネタ（スイス）です。この人形を作るために、50人以上の職人が夜を継いで働いています。

二つ目の驚くべき作品は「不可能な門構(gòu)え」です。?Goalkeeper。ウィーンも今回のアディダスヨーロッパの盛況の中で眼球の都市を引きつけて、彼らが1基の43メートルの高さのピーター-チェハ(Petr)を持つためです。?Cech）人形、アディダスはピーター?チェハの英姿を感動(dòng)的に描きました。この人形の8つの腕は巨大な観覧車を摑んでいます。360度回転します。?世界で最も優(yōu)れたゴールキーパーの一人として、このような特別な光栄があることは間違いないと思います。

ウィーンではアディダスも第三の盛況を展示しています。それは「不可能な配達(dá)」です。?Delivery)アディダスはその製品で08年度の最高といえる「行動(dòng)蕓術(shù)」展を完成しました。アディダスはそのために協(xié)賛したチームの中で最も代表的な16人のスターを選んで、彼らのために16足の車のような大きさのサッカーシューズを設(shè)計(jì)しました。靴は全部単獨(dú)で設(shè)計(jì)しました。獨(dú)特な材料、テクスチャと色があります。同じタイプの靴はこれらの選手に著用されて全部の試合に參加します。

明らかに、アディダスは聡明なブランドで、いつも広告の商業(yè)特性と蕓術(shù)屬性を兼ね備えています。今回の蕓術(shù)化されたヨーロッパカップの野外宣伝は、アディダスの日増しに成熟したマーケティング理念、つまり感情體験マーケティングを示しています。アディダスの広告クリエイティブディレクターが述べたように、「アディダス広告の中心は生活を第一に考え、感情的な価値を強(qiáng)調(diào)し、ブランドと生活の親密な関係を重視することである。アディダスはスポーツ製品の販売から『生活の販売』に転じる」ということです。

2004年、アディのテレビ広告「リスボン進(jìn)出」がこの理念の始まりとされ、08年の野外彫刻蕓術(shù)運(yùn)動(dòng)は、この新しいマーケティング理念のもう一つの素晴らしい演出と言えます。

「不可能な抱擁」の中で、私達(dá)は前衛(wèi)的な蕓術(shù)観念を持つ裝置蕓術(shù)を見ました。各スターの顔の表情は非常にきめ細(xì)かくリアルに描かれています。そのため、彼らのファンは遠(yuǎn)くから自分のアイドルを見分けることができます。そして、喜んで前に出て記念寫真を撮ります。明らかに、これらの彫刻の存在は人々の熟知している公共環(huán)境を打ち破りましたが、駅の本來の秩序感をこわすのではなく、大衆(zhòng)化した小品景観でその中に溶け込み、大衆(zhòng)に少しの楽しみを與えました。人々が驚嘆し、観賞し、體を近くに觸れている中で、エディはすでに消費(fèi)者の心の中に入っています。

「不可能の門將」は「一夫関萬夫開くべからず」という成語を思い出させてくれます。アディダスが前例のないほど門將の特技と観覧車の回転を結(jié)びつける時(shí)、その中の玄妙さは人を感動(dòng)させます。この作品は阿迪に大衆(zhòng)の娯楽に有効に溶け込ませるだけではなくて、同時(shí)にとても若い人にも受け入れられやすいです。商業(yè)運(yùn)動(dòng)の壯大な景観と奇跡として、衝撃と誇張の演出の中で、阿迪は確かに「やり遂げる」と言いました。

「不可能な伝達(dá)」は典型的な「行動(dòng)蕓術(shù)」といえる。ヨーロッパカップの準(zhǔn)備期間中に、これらの目玉の靴はアディの専用車に運(yùn)ばれ、スイスとオーストリアの両國の開催國の間を行ったり來たりして、一つ一つの靴の対応國の駐屯地を訪れて、最後にウィーン博物館に展示されます。ビジネスに詳しいアディダスはこれらの靴の番號(hào)をF 50と言います。?TUNiT?16シリーズです。私たちはヨーロッパカップで硝煙がなくなったら、これらの靴はきっと各國のファンの一番狂った追跡品になると信じています。

ミラノ?昆徳拉が言ったように、「広告は生活の中の簡(jiǎn)単なものを詩に変えています。日常のものはそれによって聲高に歌われています。」08年のヨーロッパカップの間、阿迪は味気ないビジネスを大衆(zhòng)の審美に合う蕓術(shù)詩篇に変えました。この心がけは歴史に殘る素晴らしい出來事になります。