李光斗：今は世界で一番人気の金儲けモデルです。

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在家編物語外に出て話をして、人に會って物語を売ります。

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易教授は教師ですが、ビル大學の校長が彼に會いたいのは難しいです。彼の話が上手なので、世界中の華人が彼の三國の話を聞くのを待っています。當時、羅貫中は『三國志演義』について書いて、冊子に印刷して自分でお金を払いたいのですが、三國の物語の易中天はこれで一杯のお鉢の金を稼いでいます。――上海文蕓出版社は易中天の印稅を支払うだけで1600萬人民元を超えます。

人々はなぜブランド品に夢中になっているのですか？ブランドの裏には感動的な物語があるので、ブランド品を作りたいです。物語の達人になりたいです。

ダイヤモンドはもともと珍しい鉱物で、貴婦人として退屈な時の裝飾として、不景気になると、すぐ忘れてしまいます。ある日斷念しないで軽視されたダイヤモンド商人は人々に物語を話し始めました。滄海桑田、闘星移、世の中には永遠のものがなく、ダイヤモンドだけがあります。だから、ダイヤモンドだけが永遠の愛かどうかは分かりません。彼が永遠にあなたを愛するなら、彼はあなたに永遠のダイヤモンドを送ります。{pageubreak}

世の中の女たちはこの物語に惑わされました。マリリン?モンローは女の人を代表して「手にしたキッスがどんなに人をうっとりさせるかは、ダイヤモンドだけが娘の心の中の一番の愛です。」ダイヤモンドは必需品から必需品になってしまいます。女性が生きていると愛情が必要になります。愛は命とともにあります。ダイヤモンド商人はお金がどんどん出てきます。毎年、デビアスの売り上げは60億ドルを超えています。

はっきりした女の人は言います：“愛情がなくて、ダイヤモンドは意義がありません”。

いかんせん男の人は言います：“ダイヤモンドがなくて、愛情は意義がありません”。

賢い商人は「物語がなければブランドは意味がない」と言います。

物語の成就ブランドその魅力は物語の中で人々が簡単に実現できる彼らの夢にあります。

Zippoは製品の話をしています。それはライターと無數のアメリカの勇士の話です。そこで勇士のコンプレックスを持っている無數の男がzippoを身につけています。

LVは企業の成長の話を言います。それは小さい皮具職人が王室の専門家になって寵愛して、大衆のために推戴した物語です。そこで多くの尊い人たちがこのために大金を投げます。

Levisは広告の中で話をしています。それはlevisのジーンズを著たセクシーな男と美人の話です。そこでファッションの達人が言いました。簞笥の中にはlevisが一つもないので、ファッションについて話してはいけません。

物語はブランドの成功に関係しています。特にこの注意力が欠けている時代に、物語は特に貴重です。{pageubreak}

この「一つのものを投げても、広告に関するものを壊すことができる」時代に、ブランドが広めたいと考えています。物語の上著を著ないと、裸の子供のように、人々はあなたを記憶の外に斷ち切ります。

これは物質的に豊かで、精神的に貧しい時代です。人々はあなたの製品に専念する理由があまり多くないです。しかし、彼らはあなたが作ったブランドの物語に耳を傾け、それを埋めるために、物語の中に彼らの夢を秘めています。

この時代に、製品を生産し終わってブランドの生産ラインの半分だけを歩き終わって、私達はまたマスターしなければならないのはどのようにブランドのために1つの良いストーリを製造するのです。

この時代において、ブランド建設の道は必要な人にだけ物質製品を生産するのではなく、夢を持つ人に夢を葉える物語を見つけることが重要です。