歐迪芬王文宗：「下著王」の大陸コンプレックス

スーツ、シャツ、金のフレームのメガネのセットは、商人ではなく、儒教的な學者のように見えますが、このような男性は、小さな下著を極めて、普通の臺灣のローカルブランドを急速に中國の有名なブランドに成長させています。歐迪芬國際グループ代表取締役王文宗。

王文宗は先見の明があったので、1993年に、彼は歐迪芬を大陸に連れて行きました。ここ數年來、王文宗は歐迪芬を連れてブランドの導入、人材交流など様々な方式を通して、大陸市場に海外の先進的な下著のデザイン理念を持ってきました。

　情にほれる大陸市場

下著はドイツで100年以上の歴史があり、臺灣でも30年以上の歴史があります。王文宗から見れば、大陸の下著市場はまだ始まったばかりで、潛在力は巨大です。

業界のデータによると、大陸の下著市場は毎年20%ぐらいのスピードで急成長しています。今後5年間で、大陸の下著市場は5000億元の巨大な販売スペースがあります。

巨大な消費市場と発展潛在力はすでに多くの下著ブランドの注目を集めています。下著の巨大な鄂安莉芳は本社を深センから上海に移転し、大陸での業務の配置を調整し、大陸での発展のペースを強化します。

それに比べて、王文宗は大陸市場の配置に対して先鋭性を持っています。1993年に大陸市場に進出してから、王文宗は心の中で青寫真を計畫しました。「北京を中心に華北と東北を放射します。上海を中心に長江デルタを放射します。」

十數年の発展を経て、今のところヨーロッパディフェンは大陸で21の支社と事務所を持っています。800の販売拠點は毎年35%から40%のスピードで伸びています。市場の平均成長率よりはるかに高いです。

　中國の元素の國際化

歐迪芬は急速に発展していますが、王文宗の心の中は満足していません。中國の下著文化たゆみなく追求する。

「機能の面では西洋と一致していますが、完全な設計品として、唯一の殘念なことは中華元素が見えません。」王文宗から見ると、下著は下著だけでなく、中身も文化も蕓術もあり、歴史の延長です。

そこで、どのように下著という舶來品と中華元素を完璧に結合させるかは王文宗がずっと考えている問題になります。

「赤色、中國紅！」ある日、偶然にも舊商品市場で真っ赤なロングスカートを見ましたが、王文宗は突然目覚めました。その後、彼は赤色を下著の生地に使うことを創始しました。1998年から、歐迪芬は毎年定期的に中國の赤いシリーズの下著を出しています。12年間ずっと続けています。上海萬國博覧會の間に、歐迪芬はすべてのシリーズに中國の赤い色の元素を注ぎ込んで、「盛世の赤い化粧」と名づけました。

　　ブランドを創造する

2010年は紡織服裝業界全體にとって挑戦的な年であり、下著業界も例外ではない。

現在、業界全體で輸出が鈍化し、國內販売に転向する現象が発生しました。數字によると、2010年の規模以上の企業の國內販売比重は83%に達すると見込まれ、2015年には85%を突破する可能性がある。これはもっと激しい市場競爭を意味します。

激しい競爭は王文宗にとって悪いことではないと思います。「良い競爭のもとにこそ良いブランドがあります。」しかし、彼が一番心配しているのは、現在大陸市場全體では育成と管理が不足しています。企業自身は革新力に欠けています。

現在、多くの世界の大企業が大陸市場に全力で進出しています。王文宗は「臺灣の中小企業として、資源よりも絶対にライバルではないので、戦略を重んじ、革新を提唱したい。簡単なあなただけ寫すと、業界全體がつぶれてしまいます。」