中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)の伸びが一番速いです。若者は消費(fèi)の主力になります。

●ポスト國(guó)際金融危機(jī)の時(shí)代、大勢(shì)の歐米の消費(fèi)者が財(cái)布を締めている時(shí)、中國(guó)の高級(jí)品

——編集者

■中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)の伸びが一番速い

大きなブランドはホワイトカラーを背筋を伸ばし、大都市の街を明るくしました。

北京の夏の群（仮名）は毎年自分のものを変えます。

ブランド品を買うということは、主に感じを探すことです。

37歳の夏の群は依然として覚えています。2001年に彼女は初めてヨーロッパに行きました。フランスパリの春百貨店で、ルイ?ヴィトン（LV）、ジバンシー、シャネル（CHANEL）と初めて會(huì)いました。

多くの海外ブランドが彼女を目まぐるしく動(dòng)かした。

帰國(guó)後、夏の群は各種の贅沢品と関連がある情報(bào)を収集し始めて、いつも《世界の服裝の苑》、《ファッションのバルサ》、《マリア》などのファッション種類の雑誌を読みます。

その后、彼女は発見しました。たくさんの遠(yuǎn)いブランドがだんだん中國(guó)に來て、身の回りに來ました。

一部の同僚はすでにLVを肩に掛けています。オメガの時(shí)計(jì)をはめました。

2007年、夏の群は初めてLVの手提げ袋を買いました。これから贅沢品の消費(fèi)大軍の行列に入りました。

國(guó)際的なお客さんとよく付き合っています。國(guó)際的なブランドがいくつかあります。

夏の群は、月収8000元の自分にとって、LVの手提げ袋一つの負(fù)擔(dān)は確かに軽くないが、「働きやすい」ために、この投入は価値があると告白しました。

國(guó)際的なブランドはホワイトカラーを背筋を伸ばし、大都市の街並みを明るくしました。

北京市大望路地下鉄駅は、もともと目立たないところですが、今は有名なデパートである新光天地が、國(guó)內(nèi)のぜいたく品ブームを牽引する風(fēng)向標(biāo)となりました。

新光に近づき、古琦（GUCCI）の巨大なロゴマークが外壁の一番目立つところに掛けられ、いつもここの豪華さと高級(jí)さを誇示しています。

2007年4月19日、新光天地は正式に開業(yè)して、ここは全世界の938のブランドを集めて、24の國(guó)際の第一線のブランドが初めて中國(guó)でデビューします。

PRADA、CHANEL、GUCCI、COACHなどは全部新光天地に旗艦店を設(shè)置します。

これらの世界的に有名なブランドの旗艦店は全世界の商品と「時(shí)差ゼロ」になります。毎シーズンの新商品はフランスのパリ、アメリカのニューヨークで展示される商品と同じです。

上海では贅沢品の「闘法」も弱音を吐かない。

2009年5月、南京西路と陝西北路の交差點(diǎn)で、GUCCIの敷地面積は1600平方メートルの上海新旗艦店が盛裝して開幕しました。

その後、恒隆広場(chǎng)に長(zhǎng)年入居していたLVも店舗拡張を発表し、GUCCIの店舗の大きさを最小限に抑えることを目指しています。

昨年12月末、ゴールドマン?サックスが発表したデータによると、2010年の中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)は65億ドルに達(dá)し、3年連続で世界トップとなった。

ゴールドマン?サックスは、中國(guó)が今後5年間でぜいたく品を消費(fèi)したい人は、4000萬人から1.6億人に上ると予想しています。

「今後3年間、中國(guó)は日本に取って代わって、最大のぜいたく品消費(fèi)國(guó)になる」

対外経済貿(mào)易大學(xué)贅沢品研究センターの主任の朱明俠は言います。

■若者が消費(fèi)の主力になる

「大きなブランドは身分を引き立たせることができます。事業(yè)、家庭の成功のシンボルです」

ぜいたく品を消費(fèi)する人たちはもともと富新貴、文體スターなどに支えられていました。

近年、お金持ちやスターのほかに、さらに膨大な數(shù)の若者がぜいたく品消費(fèi)の主力になり始めている。

午後の日差しを楽しみながら、上海衡山路の喫茶店で、34歳の王玉さんがのんびりとコーヒーを飲んでいます。

彼女は淮海路から血まみれになって帰ってきたばかりです。

法律を勉強(qiáng)して生まれた王玉は家の一人娘で、もともとは政府機(jī)関に勤めていました。夫は弁護(hù)士事務(wù)所の有名な弁護(hù)士です。

一昨年子供を産んだ後、昇進(jìn)が見えなくなりました。彼女は思い切って會(huì)社をやめて専業(yè)主婦になりました。

「國(guó)際的な大ブランドは、身分を引き立たせるだけでなく、事業(yè)や家庭の成功の象徴でもある」

王玉さんによると、家でぶらぶらしているのは一時(shí)的で、子供が大きくなったら必ず職場(chǎng)に戻ります。

王玉の身の回りのショッピングバッグの中で、目立つプラダのコートです。

夜、彼女は夫と一緒に多國(guó)籍企業(yè)の晩餐會(huì)に參加し、職場(chǎng)復(fù)帰の準(zhǔn)備をする。

ある調(diào)査によると、中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)者の年齢は20歳から40歳までで、歐米のぜいたく品消費(fèi)者の年齢は40歳から70歳までが多い。49%の回答者がぜいたく品を買う力がないと答えているが、將來は買うつもりだ。

中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)は黃金期に入っています。

多くの業(yè)界関係者は、中國(guó)にはすでに消費(fèi)能力のある富裕層が現(xiàn)れており、彼らは品位と個(gè)性的な消費(fèi)を追求し、贅沢品の売れ行きを支える主力となっていると考えています。

ぜいたく品の消費(fèi)にはもう一つの模範(fàn)的効果があります。ホワイトカラーと小ボスが競(jìng)って追いかけて、「排浪式」の消費(fèi)になります。

ますます多くの一人っ子が社會(huì)に出るにつれて、彼らの消費(fèi)観念は前の世代とは全く違っています。多くの家庭も彼らの高消費(fèi)を支える実力があります。

消費(fèi)者の購(gòu)買意欲の高さに惹かれて、COACHは2011年7月前に41の中國(guó)店舗があると発表した上に、中國(guó)の店舗を25店舗増やしました。

最近、世界トップクラスのブランドが中國(guó)で連続的に店をオープンしています。中國(guó)のぜいたく品市場(chǎng)に対する関心の高さを示しています。

■お金を使うにはそれなりの力が必要です。

ぜいたく品の消費(fèi)に対しては，故意に追求し，排斥しないべきである。

以前、「ぜいたく品消費(fèi)」というと、多くの人が「高額で、見かけ倒し」の代表だと思っていました。

しかし、ぜいたく品消費(fèi)は身近にあり、ぜいたく品消費(fèi)時(shí)代の到來は止められない。

朱明俠は、贅沢品の消費(fèi)を提唱するわけではないが、中國(guó)の高級(jí)品消費(fèi)層の現(xiàn)実に直面して、どうやって中國(guó)の消費(fèi)者をこのような市場(chǎng)に向かわせるか？外國(guó)企業(yè)のぜいたく品ブランドをどう研究するか？これはより現(xiàn)実的な問題であると考えている。

ぜいたく品の消費(fèi)には弁証法的認(rèn)識(shí)が必要です。

業(yè)界関係者によると、贅沢品の概念は年代によって違っています。十?dāng)?shù)年前には、乗用車を持つことは一種の贅沢な楽しみでした。今は、多くの家庭で車の夢(mèng)が実現(xiàn)されました。

中國(guó)商業(yè)連合會(huì)の王耀副秘書長(zhǎng)は、今後、ぜいたく品消費(fèi)市場(chǎng)は引き続き上昇するかもしれないが、ぜいたく品は決して大衆(zhòng)化していないと考えています。

商店から見ると、高級(jí)品のマーケティングは地域の高級(jí)消費(fèi)群の購(gòu)買力と文化レベルを考慮しなければならない。

消費(fèi)者の立場(chǎng)から言えば、自分の経済力と文化需要によって取捨選択します。

専門家によると、ぜいたく品の消費(fèi)に対しては、意図的に追求しない、排斥しないようにすべきだという。

ぜいたく品という新興消費(fèi)市場(chǎng)に対して、理性的に導(dǎo)き、積極的に扶助し、棒で打ち殺すことはできない。贅沢品消費(fèi)を芽の中に封じ込めてはいけない。

家庭と個(gè)人にとって、贅沢品の消費(fèi)の方面で理性の原則を堅(jiān)持するべきで、工夫を凝らして流行を追って、ファッションを追うことができなくて、更に一時(shí)の達(dá)成できない目標(biāo)のために、“死んでメンツを重んじて生きてひどい目に遭います”。

お金を使うなら、できるだけ使います。

山東の常恵學(xué)は済南で數(shù)年間頑張っています。彼はあるメディア広告部の業(yè)務(wù)員から始めて、だんだん広報(bào)會(huì)社の社長(zhǎng)になりました。

私たち農(nóng)村人はもともと買い物は使いやすく、実用的でさえあればいいです。

贅沢品とは何ですか？

贅沢品とは、一般的に人々の生存と発展の必要範(fàn)囲を超えた、獨(dú)特な、稀少な、珍しいなどの特徴を持つ消費(fèi)品をいう。

広義に言えば、一般的に消費(fèi)者に上品で洗練されたライフスタイルを提供し、品位と品質(zhì)を重視し、主に中高級(jí)市場(chǎng)向けの製品を指す。高級(jí)な出來合い服、貴重な寶石、ビッグケース、さらには個(gè)人飛行機(jī)、豪華な遊覧船、別荘山荘などを含む。

最近、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)に関する研究報(bào)告書が発表されました。2010年、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)は全世界の売上高の12%を占め、日本の41%、アメリカの17%に次ぎました。

2015年までに、中國(guó)の高級(jí)品消費(fèi)総量は世界の29%を占めると予想されています。

推計(jì)によると、中國(guó)の消費(fèi)者は1.75億人で、総人口の13.5%を占めています。その最上階の1000萬～1300萬人はアクティブな高級(jí)品購(gòu)入者です。購(gòu)入した製品は主に腕時(shí)計(jì)、バッグ、化粧品、ファッション、寶石などの個(gè)人アクセサリーが含まれています。

同グループの年収は24萬元以上である。

同機(jī)構(gòu)が発表した報(bào)告によると、ぜいたく品の消費(fèi)過程においても、消費(fèi)のレベルアップの傾向がある。

ネクタイ、靴、バッグなどの小物や化粧品は「入門級(jí)」の贅沢品です。

年齢、収入の増加と贅沢品消費(fèi)心理の成熟につれて、消費(fèi)の方向はだんだん服裝、腕時(shí)計(jì)、寶石などの中級(jí)高級(jí)高級(jí)品に転向して、大多數(shù)の人の消費(fèi)はここで止まっています。

億萬長(zhǎng)者にとって、彼らの消費(fèi)は引き続き昇格して、豪華車、豪邸などは彼らの次の目標(biāo)になります。