スペイン國際化ファッション會(huì)社、2011年に中國市場の開拓を急ぐ

MNG（Mango）はスペインの國際的なファッションデザイン會(huì)社は、常に最新の潮流、自身の個(gè)性的なデザインと納得できる価格で、現(xiàn)代の都市女性を裝飾すると位置づけられている。MNG（Mango）スペインのファッションのイメージ言語を迅速に伝え、流行好き、流行好きのファッション女性には、新しい、変わったきれいな選択肢があります。

実は、MANGOは世界各地の旗艦店、店頭、さらには店內(nèi)のブランドイメージと一致すべきだという理念を堅(jiān)持し、消費(fèi)者に最適なショッピング空間を與えることを堅(jiān)持し、同時(shí)に消費(fèi)者にリアルタイム流行の先駆感を感じさせることを堅(jiān)持している。

さまざまな世代が直面する多様な生活や環(huán)境を考慮して、MANGOの服はモダンな都會(huì)感に重點(diǎn)を置いているほか、大衆(zhòng)にフィットし、コーディネートしやすいことを前提にしており、毎シーズン4つのテーマシリーズを発展させている：Dressy通勤シリーズ、Casualレジャーシリーズ、Sportyスポーツシリーズ、Eveningディナーシリーズを完全な選択肢として、年齢層を問わず、モダン感を重視する女性が時(shí)間と場所に合わせて自分でコーディネートでき、自由で自由なファッションスタイルを表現(xiàn)できるようにしている。

マンゴは中國にある

mango MANGOは中國本土に進(jìn)出して7年になるが、スペイン発のファストファッションブランドMANGOは今ほど市場を重視したことがない。

2008年8月、MANGOは北京三里屯ショッピングセンターに中國本土初の直営店をオープンし、その後、2008年末と2009年3月に上海浦東の正大広場と南京東路の353音楽広場にそれぞれ2つの直営店をオープンした。このうち353プラザ店は上海の旗艦店であり、MANGOが中國本土に50店舗目を出店し、面積は710平方メートルに達(dá)した。開幕當(dāng)日にはMANGOが盛大なPRイベントを開催し、呉佩慈などのスターを招待して宣伝効果を作った。

上海五角場萬達(dá)広場にオープンしたテリーグループが運(yùn)営する加盟店で、1年足らずでMANGO北京と上海の両地ではすでに4つの新店舗が相次いでスタートしており、面積はいずれも400平方メートルを超えており、店の所在地はすべて所在地の都市の成熟した商圏にあり、いずれもより明るく輝く裝飾スタイルを選択しており、陳列エリアはさらに広く、商品品類はさらに豊富で、ショーウインドーの展示コーディネートも明らかに強(qiáng)化されている。

「2009年には、MANGOは中國大陸部市場でのイメージアップに重點(diǎn)を置き、ハイスペックなブランド直営店をオープンすることが重要な一環(huán)です。今年9月までには、このような直営店が少なくとも3軒増えます」MANGOグループ國際展開部マネージャーのIsak Halfon氏は言う。明らかに、このスペインの會(huì)社は一転することにした。以前は中國市場を少し怠っていたようだ。

中國大陸部に最初に進(jìn)出した國際的に有名なファストファッションブランドの1つとして、2002年、MANGOは加盟経営方式で北京の最高峰のショッピングモールの1つである國貿(mào)商場に初出店した。これは、MANGOがこれまで世界で広くコピーに成功していたモデルだ。

新鮮なヨーロッパスタイル、迅速な製品の入れ替え、ハイエンドの位置づけにより、MANGOは當(dāng)時(shí)まだ比較的空白だった大陸部市場をいち早く占領(lǐng)し、年間少なくとも6支店のペースで一二線都市に拡大した。2004年から2005年前後まで、差は私たちが大陸部市場で最も良い時(shí)間ではありません。

城を攻める

Mango氏はこのほど、2011年には中國とロシア市場の開発に力を入れ、この2大市場の巨大な成長潛在力を掘り起こすと述べた。

中國は最も注目される市場であり、12月5日にはブランドが中國に3店舗を新規(guī)出店し、2011年上半期にはさらに26店舗を新規(guī)出店する計(jì)畫だ?，F(xiàn)在、中國市場には121の専門店がある。

26の新規(guī)出店のうち、寧波、太原、東営、廈門、浙江、深セン、南京、南寧、重慶、上海に10の新規(guī)出店を行い、その後、北京、徐州、金華、南京、福州、煙臺(tái)、浙江、広東、仏山、天津、昆明、寧波に16の新規(guī)出店を再開する。