中國二線都市のぜいたく品消費者

贅沢品の消費は中國での歴史はわずか20年しかないですが、発展は速いです。

尚揚メディアの中國區総裁の高敏清氏は「各大ぜいたくブランドはすでに全線で第二線都市市場を狙っており、ブランド品店を先を爭って開設しているので、第二線都市の高級品消費者に対する洞察力は目前に迫っている」と述べました。

尚揚メディアが展開する調査データにおいて、以下の7點を発見することができます。

Xのせいで適切である

伝統的な観念では、中國の高級品消費者はみんな大LOGOの追隨者だと思っていますが、今回の調査はこの論斷を否定しました。

私達はその中の多くの人がもうこのように盲目的ではないことを発見しました。贅沢品を使うのはもう人の眼球を奪うだけではなく、その選択の背後には文章があり、身分、社交界、年齢はすべて彼の消費政策に影響する重要な要素になります。

儒家思想下の「圏」消費

いつも中國人の日増しに増加する個性を言って、しかし儒家の思想は中國人の千百年來の洗禮に対して“団の思想を抱きます”の根強いことを譲って、中國人の固有の観念を加えて、みんながすべてしている事はいつも間違いないと思っています。

そのため、「圏」消費は贅沢品消費において特に顕著である。

多くは一人で全體の群體の消費の変化を指導したので、中國人が顔を出すことが好きではありませんが、しかしも人の後で落ちたくありません。

それ以外に、贅沢品の消費が中國でここ數年やっと急激にそびえ立っているため、消費者は各種の関連している情報のよく知らないことについてもそれが模倣を通じて(通って)急速に學ぶことしかできないことを招きます。

LVを背負ってバスに乗るシーンは中國の二線都市ではすでに一般的で、學生やホワイトカラーが贅沢品消費の仲間入りをしています。

ぜいたく品に対する受容度と偏愛度が日増しに高まり、ぜいたく品の庶民化が目の前に迫っているようだ。

私達は調査の中で発見して、消費者は贅沢品の年齢に接觸してますます小さくなって、よく大學の時すでに自分の第1の贅沢品を得ました。

サービスとブランド體験をますます重視します。

中國の消費者は製品そのものだけではなく、付加的な非物質的體験の享受を求め始めた。

ある回答者はこのように高級品店の販売員に提供されるサービスについて説明してくれました。

製品の購買と利用に関するサービスがますます重視されていることが分かります。また、中國の高級品予測機構の2010年のデータによると、45%の実體店消費者は販売者の態度が消費政策に大きな影響を與えていると考えています。

購買チャネルの多様化

國內の比較的安い価格、より広い選択範囲、より良いサービス、真偽の疑いなく、海外の買い物は最初から中國の消費者の愛顧を得ています。

一部の消費者は海外で買う條件がないです。これはお金の問題だけではなく、時間、家庭などの諸要素の制限もあります。

私たちの取材対象者はネットショッピングを通じて彼女の夫のために8萬元のものを買った。

個性化

中國のぜいたく品消費者の好みが高まるにつれて、彼らはぜいたく品を通じて獨自の個性をアピールしたいと思い始めた。

社交のためにぜいたく品を消費する人たちでも、自分の個性を表現することに対する憧れが言葉に表れています。

また、経済の急速な発展と高級品業界に対する人々の熟知が進むにつれて、中國人の個性化の追求は必ずその政策決定に影響を與える大きな要素になります。

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ブランド物語と自分自身の結合を探しています。

今回の調査を通じて、ブランドの物語、あるいはブランドが伝えているイメージは消費者にとって重要であり、自分の物語を宣伝する媒體となっていることを発見しました。

一部の消費者はこのような結合をブランド選択の根拠としています。自分の経歴、夢、気質に合うブランドだけが愛顧されます。

尚揚メディア中國區メディア企畫と消費者洞察総監督の盧魏瑜氏は「中國の富裕層は世界の他の國とは違っている。

日本とアメリカの富裕層に比べて、彼らは平均的に20歳若い。

現在の中國の高級品消費者の半分以上は2005年からこの分野に參入したばかりで、彼らはまだ贅沢品消費の入門段階にあると言える。

この現狀は高級ブランドにとっては諸刃の剣である。一方、マーケティング者がよく知っている経営市場の手段は中國市場では適用されない。一方、経験豊富なマーケティング者にとっては、中國の消費者のブランド偏愛と購買行為に影響を與える多くの機會を持つことを代表している。