アパレル業界「ダ?ヴィンチ」の始まり&Nbsp ;ブランドの半數が國産品

家具ブランド「ダビンチ.「動作モードは」ではありませんパスワード」、アパレル業界の「にせもの」も數えきれないほどある。

華やかな店の內裝、外國人モデルのパンフレット、そして威嚇的な洋名をつけて、まるで輸入國際服のように見えるが、実際には「土地の産物」の國內ブランド。このような運営モデルはすでにアパレル業界の「せんざい規則”。

國內の中高級ネット通販紳士服ブランドのマサマルソーの孫弘CEOはこのほど、ダビンチ家具の偽裝事件が発覚した後、アパレル業界の「ダビンチ」現象に矛先を向けたマイクロブログを発表した。孫弘氏によると、國內の高級アパレルブランドを主張する多くの企業の多くは「偽洋鬼子」で、もともとは國內で生産されていたが、価格はコストの十數倍だったという。

アパレル業界に長年従事している業界関係者の徐さんは、「ダビンチ現象」はアパレル業界でよく見られ、現在市場では少なくとも半分以上の中?高級アパレルが「偽の洋鬼子」だと本紙記者に語った。海外で商標を登録したり、ブランドを代理したりして、國內の江蘇省浙江省一帯で小さな工場を探して加工すると、輸入ブランドと呼ばれていますが、価格は數十倍になりました。

　「イタリアブランド」の謎

7月27日、記者は北京のある大型デパートを訪れ、「ニノリラニノリバ」という紳士服ブランドを勝手に見た。このブランドの店の內裝は非常に美しく、木製の床、ヨーロッパ風のショーケース、外國人男性モデルの宣伝寫真が大きく、「洋気」を感じさせます。

同ブランドの販売員は記者に「私たちのアパレルブランドはイタリアの高級メンズプロカジュアルで、歴史が古く、細工が精巧だ」と紹介した。記者はその後、シルクと綿を入れた男性の長袖シャツを見た。価格は1980元で、上著のコートは2、3千元以上だった。

その後、記者はインターネットでブランドを検索し、「www.ninoriva.com」や「www.ninoriva.net」など、関連する複數のサイトを発見した。このうち、「www.ninoriva.com」サイトがオープンすると、ドメイン名が販売中で、杭州に登録されているが、サイトに殘されている連絡先電話は溫州の固定電話だった。百度とグーグルで検索ランキング1位にランクインしたのは、「ニノリバニノリラ中國區公式サイト」と表記された「www.ニノリバ.net」。インターネット検索によると、同サイトの登録地はマレーシアで、登録期間は2009年。

この中國區の公式サイトを開くと、記者は同じ外國人男性モデルの宣伝寫真と會社のプロフィールを見た。同サイトでは、「ニノリラ」のメンズブランドはイタリア出身で、1958年にイタリアに初のアパレルカスタマイズスタジオを設立し、歐州に複數の子會社を持ち、1998年にアジア市場を本格的に開発し、2002年から中國市場に進出し、現在は北京、上海、広州など十數都市にコーナーを設置していると紹介している。サイトが殘した連絡先は、同ブランドの中國総代理店である香港鑫博泓國際集団有限公司。

その後、記者の調査によると、香港シン博泓國際集団有限公司の香港住所は香港九龍彌敦道208-212號四海ビル10階1001室で、殘された電話は終始誰も出てこなかった。ネット上で調べたところ、中國で販売されている義烏の住所によると、同社の主な業務は金物、陶磁器、工蕓品の開発、生産、普及、航空客の座り、輸送などで、服裝は一つもない。

また、ニノリラ男裝がネット上で発表した加盟情報によると、同ブランドの所屬會社は公式サイトで香港シン博泓國際集団有限公司と呼ばれているのではなく、もう2つあることが分かった。1つは北京アウヴィラン服裝服飾有限公司で、1997年に設立され、會社の住所は北京市西城區西直門南小街國英1號319室、もう一つは北京美麗佳人商貿有限公司で、住所は北京市海淀區魏公村1號ウェバー豪家園5號棟2ユニット902だが、記者は上記の住所に従ってこの2社を見つけなかった。記者は何度も何度も何度も何度も電話をかけてきた。同社の従業員を自稱する李さんは、同社のブランドはイタリアのもので、生産工場は國內にあるが、工場の具體的な住所を記者に漏らすことを拒否したと記者に話した。

　服裝の半數が「偽ブランド」

北京の各デパートを訪れたところ、デパート內の中高級ブランドの中には、「ニノリラニノリバ」と似ており、英國、フランス、イタリアから來たと主張しているものが多かった。これらのブランドの商標は往々にして洋風に見えるが、あるものは中國語で直接英語を「翻訳」し、あるものはいっそのこと、どのようにつづればいいのかわからない英語の長い串になっている。しかし、ラベルをよく見ると、産地は中國にあり、北京にもある。

例えばイタリアブランドを自稱する「ジノリッツ」だが、実際にこのブランドの所有者は北京ジガノ服飾有限公司で、企業登録地は北京市門頭溝區八畝堰村で、本場の中國ブランドである。イタリアの有名紳士服ブランド「ビクトル（VICUTU）」もあり、生産工場は北京で大流行している。

スポーツブランドのジョーダンは、福建省晉江にある小さな靴工場で、1998年に國內で登録された商標である。登録商標には、ジョーダンのダンクシュートを思わせるシルエットも使用されており、アメリカのスター、マイケル?ジョーダン（Michael Jordan）をイメージしやすいが、実際には福建ジョーダンとMichael Jordan、Nike（ナイキ）會社は少しも関係なく、本場の國産ブランドです。

デパートの洋ブランドのスーツ売り場の前で、記者は服の表示板に英語がびっしり詰まっているのを見て、記者は丁寧に服をひっくり返したが、中國語は一言も見つからなかった。営業員がどの生地に中國語の表示がないのかと尋ねると、販売員は記者に、すべて外國製の原裝輸入品で、正規の海外大手ブランドはこのようなものだと話した。{page_break}

しかし、記者はその後、関連規定を調べたところ、中國國內で販売されている衣料品であれば、輸入衣料品であれ國産衣料品であれ、中國語で工場名の工場所在地、連絡先電話、偽造防止マークなどの主要情報を明確に表示しなければならないことが分かった。そのため、中國語表記がなくても輸入品であることを説明することはできません。

ある業界関係者は記者に、現在、デパートの8割以上の衣料品には「洋名」がつけられているが、少なくとも半分の衣料品ブランドの産地は広州、東莞などから來ており、洋品ブランドを掲げ、高級な裝飾を施しているので、自然と高値で売ることができると話した。

　海外登録國內生産

記者の取材によると、現在市場にある洋ブランドの衣料品は、1つは本場の海外ブランドで、あるものは直接海外から輸入し、あるものは國內で加工、販売しているが、工蕓、生地、デザインはすべて厳格に自身の規範の要求に基づいて輸入している。もう一つの洋ブランドは実は國産品で、完全に國內アパレル企業が一手に運営しており、その設計生産と販売ルートは完全に國內にあり、ブランドの登録地は海外にあるが、販売価格は輸入ブランドと大差がない。

上記の「ニノリラニノリバ」ブランドの桑蠶糸加綿のメンズ長袖シャツは、北京の卸売市場で販売すれば500元以上だが、モール內では2000元近く売れている。

また、アパレル市場には「近ブランド」の現象があふれている。例えば、現在の國內アパレル業界にはいくつかの「ワニ」ブランドが存在している。1つはフランスのLACOSTEワニブランド、2つはシンガポールのCARTELOワニブランド、3つは香港のワニブランド（國産）、そしてカメルーンワニブランド（國産）など。これらのブランド「LOGO」はワニを中心にしており、わずかに変更すると、消費者はどれが輸入品で、どれが國産品かを見分けるのは難しい。

「消費者は客観的で理性的な態度を維持して洋ブランドに直面し、性価格比を追求することを第一にすべきだ」と孫弘氏は考えた。伝統的なアパレル業界の「ダビンチ」現象は非常に普遍的で、主に2つの方面に現れている：1つは海外ブランドになりすまし、耳目を混亂させること、第二に、それらの多くは國內工場で注文し、量産し、國際ブランドのラベルをつけている。
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