倪振年：スポーツブランドジョーダンの「プロマネジャー」

キャラクター名刺：

倪振年、1973年生まれ、ジョーダンスポーツ株式會社社長、CEO。

彼は晉江人ではないが、

ディーラーから企業家まで

人は生まれを選んではいけませんが、運命は変えられます。

これは

福建人は商売の頭があると言っても、倪振年も悪くないです。

長男の倪振年さんは幼い頃から子供の商売の頭を超えています。「これも家の環境と関係があります。」

倪振年の話によると、貧乏人の子供は早く家事を切り盛りして、小學校から授業以外の時間があれば、道端で花や果物を売っています。お金を少ししか稼いでいませんが、家庭用に補助して、家族の生活を楽にしています。毎年春節になると、他の子供が大晦日の準備をする時、倪振年は赤い紙を買いに行きます。

早い社會経験は、倪振年には同い年の商売気を遙かに超えています。

所得があると必ず失ってしまいます。商売に興味がある倪振年高校を卒業してからは勉強を続けませんでした。創業を選んだので、最初はズボンの卸売りをしていました。

人となりが勤勉で、信用もいいので、多くのお客さんが彼のお店に來て、商売が繁盛する時、一日に千本近くのズボンを卸してくれます。

商売をしながら、新しいビジネスチャンスを探しています。倪振年は運動靴の市場を見ました。

機會はいつもアイデアと準備のある人に殘しておきます。「最初にカニを食べます。」

その時、安踏、特歩、361°を含む晉江スポーツ用品製造企業は力を出し始めて、全國の範囲內に端末販売網を配置して、忠誠度の高い販売店を育成して、ジョーダンも例外ではありません。

だから、倪振年は當然に喬丹の山東臨沂での販売店になりました。その年、彼はスポーツ製品の市場占有率の第一位を記録しました。

二年後に、倪振年は會社を登録して、國內の有名な靴服ブランドの製品の山東市場代理権を調印しました。

優れた市場表現、卓越した経営能力により、多くのスポーツ用品メーカーが「壁を掘る」対象を「古い倪」にロックしています。ジョーダン會長の丁國雄はジョーダンに參加するように招待しました。

2003年に、倪振年は正式にジョーダン（中國）有限公司に入社して、販売店から企業執行官への転換を完成しました。ジョーダンを連れて、より高いレベルとレベルに邁進して、名実ともに企業家になりました。

その年、倪振年はジョーダンを率いて600%の業績を達成しました。

倪振年はジョーダンの去年の実際の売上高を明らかにしていませんが、多くの関係者が販売數字を40～50億元と定義しています。倪振年にジョーダンに行く前に、この會社の売上高は1億元以上しかないです。

「內功」はブランド価値を決定します。

もし孔令輝さんがシドニーオリンピックの男子シングルの金メダルを獲得しなかったら、安踏さんはどうですか？

もしCCTVという非常に強い伝播プラットフォームがなかったら、「好きです。」というスローガンは「流行語」になりますか？

世の中はそんなに多くないです。

無事、成功しました。

安踏の成功は特歩、361°、金萊克、鴻星爾克などの晉江ブランド企業に新たな啓発を與えました。「ブランドに転じる」ということで、大スターがこれらのブランドの代弁者になりました。CCTVスポーツチャンネルはすぐさま「晉江チャンネル」になりました。でも、倪振年はお金をCCTVやスターに投げつけることなく、「尋常ではない」です。巨資を投入して製品や研究開発などに合格します。

倪振年によると、ジョーダンは最先端の生産設備、最先端の検査設備及び最先端の研究開発設備を持っています。

スターに推薦してもらうにしても、中央テレビで広告をするにしても、少ないと百萬円、多いと百萬円以上の費用がかかります。晉江ブランドが「安踏モード」を走り狂った時に、倪振年はこのモデルによって成功できると思っています。この費用を消費者やディーラーに譲ったら、効果がもっといいかもしれません。

ジョーダンに入社してから、マーケティング生産の総責任者として、倪振年はずっと「製品は一番良いものを作るべきだ」と強調しています。服と運動靴の生地、ファスナー、モードボタン、さらには一本のラインでジョーダンが一番いいです。

「スポーツ製品ははっきり言っても3つしかないです。品質、デザイン、価格の3つの點は適切にできます。成功しました。」

倪振年氏によると、外から見ると、全國ランキングの上位のスポーツ用品ブランドとして、ジョーダンはいつも「低調」を示していますが、製品においては、ジョーダンはずっと「高調」です。

靴で創業したジョーダンは現在ずっと80%の靴を自社の工場で生産しています。80%以上の服裝は請け負う工場で生産しています。

調査によると、ジョーダンの服の製品はナイキの設計、生産を手伝ってくれる極東集団にたくさん置いてあります。同じ材料を使っています。

デザインについては、ジョーダンは2006年から中國ファッションデザイナー協會と共同で「ジョーダン杯」中國スポーツ裝備デザイン大會を開催しています。毎年の投入は千萬元以上で、「この効果はとてもいいです。」

ここ數年の國內スポーツ用品市場を見ると、「中國人のためにオーダーメイド」という現地のデザイン人材を持つ人は、將來の市場競爭で主導権を得ることができると考えています。「中國人だけが中國人を知ることができます。」

現地から來たデザイナーだけが中國の消費者の本當のニーズを理解することができます。

五年來、スポーツ裝備のデザインコンテストを通じて、ジョーダンは多くの青年の才能と才能を引きつけて加盟して、これも倪振年のために“中國人の自分の運動裝備を作ります”の理念を実現して頑丈な基礎を打ち立てました。

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生活がわからないと仕事が分かりません。

「古い倪」の人気はとてもいいです。その溫厚な外見と豊かな體勢で、親しみやすく、好感を持っています。一方、山東人の豪情があります。お酒を飲むのはさっぱりしています。仕事はいつものんびりしています。「デパートには親子がいない」としても、泉州の企業や同業者が多いです。個人的にはお茶を飲みながらおしゃべりします。國內のスポーツ用品よりも、國內の発展を検討しています。

スポーツ用品に対して、倪振年は相変わらず熱愛のような情熱と宗教的信念を持っています。

今年の5月初めに、倪振年は一票の友達とシンガポール、インドネシアなどに行きました。「旅行に行くのではなく、勉強に行くのです。」

ここで勉強とはヨットのことです。

一週間の間、理論の授業以外に、もっと多いのは海に出る実踐授業で、「全體の過程はとても楽しいです。」

倪振年によると、體は確かに疲れていますが、毎日炎天下で日焼けしていますが、精神的な喜びは言葉で表現できません。特に友達と一緒に行って、海風狂浪に立ち向かうのはチーム精神の表れです。

ライオンのもう一人の企業家が言ったように、新しい分野に挑戦してこそ、自分は何でもできるということではなく、新しい分野に足を踏み入れるたびに、精神的な洗禮と昇華であることが分かります。

「仕事をするときは仕事に力を入れ、仕事ではなく生活を楽しむことが自分や家族に申し訳ない」というのも、ここ數年の名言です。

ぜいたく品については、多くの「ブーム」企業家が「風邪を引く」ことがあります。ここ數年は例外ではないですが、ぜいたく品を買うのは自慢したいからではなく、デザインのセンスや生活體験かもしれません。

今年3月31日、倪振年と喬丹常務副総経理は主催者の招待を受けて、一緒にブラジル航空の世襲1000公務機に乗って海南三亜に行きました。そこで行われた「海天盛宴」に參加して、世界180あまりの高級ブランドを集めました。

博納多をはじめとする世界六大ヨット産業大手、ボンバルディアをはじめとする公務機15機が、ランボルギーニ、ロールスロイスを代表とする名車が勢揃いし、初めてこのような大規模な贅沢展に參加した「倪」は目が離せない。

倪振年は笑いながら、彼は見學の中からブランドと文化の伝統を作る新しい要素を探したいと思います。

余暇を多様にし、よりファッション的にするために、當時シンガポールに行って學んだ隊員たちは、「倪さん」を含めて「トンボチーム」を作った。

ゴルフ、ヨットに続いて、現在の「とんぼ隊」の新しいレジャー種目はフィールドレース、馬術、滑草、ロッククライミングなどです。

■言外の意味――

新入生を超えても公益です。

大運會の開會式は驚くべきもので、多くの晉江スポーツ用品ブランドが相次いで顏を出して、152の國家と地區の中の32個を賛助しました。その比率は20%を超えています。多くの競技チームを支援していませんが、ジョーダンスポーツは依然として絕対的な焦點を集めています。ジョーダンがスポンサーしているのは中國チームとロシアチームです。

以前は靴だけ作っていましたが、今は全方位で発展しています。

倪振年氏によると、昨年は中國國際ファッションウィークにおいて、ジョーダンスポーツの2011春夏シリーズの発表會でバスケットボール、ランニング、テニス、総合訓練の4つのシリーズの作品を展示し、ジョーダンの既存の分野の制限を突破しました。今年6月には「楽和」をテーマにした女子シリーズの製品も発売されました。

倪振年氏によると、十數年の下相談と積み重ねを経て、ジョーダンは今まで全面的に出撃した実力を持っています。今年の7月3日に第一回の蘭州國際マラソンは16の國家と地區の2000人近くが參加して、ジョーダン體育は専門的なスポーツ裝備を提供しています。それだけではなく、ジョーダンはカザフスタン、トルクメニスタン及びモンゴル國アジア競技大會の代表団に表彰服を提供してくれました。

また、國際バスケットボール連盟（FIBA）と戦略提攜も行っています。

數年前に比べて、ジョーダンスポーツは今の様々な資源が増えています。ジョーダンが「乗り越え?新生」というテーマを選んだのは、スポーツ精神を普及させることによって社會に積極的に健康的な姿を作り、このような飛躍と新生の體育精神を消費者に伝え、この精神を価値観として勵ますためであります。

さまざまな資源を開拓し、専門ブランドイメージを形成する時に、ジョーダンスポーツは各公益事業に熱中しています。例えば「ジョーダン杯」のような中國スポーツ裝備設計大會は千萬元を投資して中國青少年発展基金と協力して、「ジョーダンスポーツ愛基金」を設立し、楽しいスポーツ活動を展開して、小學校の子供たちにスポーツの楽しさを実感させ、そしてスポーツの特技がある貧困家庭の子供たちにもっと深く勉強して、スポーツの夢を実現させます。

多くの公益活動の発展に伴って、ジョーダンは社會から認められました。

倪振年氏によると、喬丹プレートの拡大に伴い、今後はより多くの資金を投入して中國の公益事業の発展を助けるという。