「青島現象」は今どこにあるのか。

四、ハイアール包囲突破數年前のハイアールグループの急速な成長とは対照的に、ここ2年間、ハイアールの表現は明らかに人の意に強く、その2年間の成長速度は6%にも満たなかった。しかし、11月28日にハイアールコンピュータが北京中関村に定住したことと、今年に入ってからハイアールグループの組織構造調整、高端子ブランドの発売、不動産進出など一連の重拳の出撃に伴い、ハイアールが包囲突破を準備する決意を示しているようだ。成長後の困惑中國の家電製造業は急速な発展を経験した後、業界市場の競爭は日増しに激化し、統合、低速は必然的に家電企業が直面する共通の問題であり、中國の家電リーダーブランドであるハイアールも免れない。データによると、2004年から2006年にかけて、ハイアールグループの主要業務収入は1019億から1080億に増加し、成長速度は6%未満に達した。同時に、利益率も2003年の18%から2006年の13.8%前後に下がった。業界関係者は、利益の下落は製造業全體の発展の傾向だと考えている。家電のような成熟した市場では、ハイアールは國內企業の圧迫に直面するだけでなく、海外ブランドの競爭圧力にも直面している。このような大環境の下で、価格戦、コストの増加、利益の下落は基本的に伝統的な業界の成熟の必然的な結果である。「競爭の激化に伴い、ハイアールの困惑はそれだけではない」北京水木経倫管理顧問會社の秦合舟社長は、ハイアールの発展過程から見ると、ハイアールのグローバル配置戦略と実施手順は明確であるが、このグローバル化配置の過程で、ハイアールブランド、技術、管理能力の向上のスピードは規模の発展に追いついていない。3つのPC市場でこのような狀況に直面しているが、PC以外にハイアールにはこれ以上の選択肢はないようだ。周知のように、白電はずっとハイアールの優位産業であるが、世界の白電生産企業の規模はそれほど大きくなく、このような大規模なハイアールとしては、より多くの支えを探す必要がある。一方、ハイアール黒電の立ち往生の気まずい狀況もハイアールグループの支持點をハイアールPCの肩に落とすしかなかった。「実はPCが家電製品に発展するのは現在の家電業界全體の発展の趨勢である」秦合舟氏は、家電業界は將來的にはスマート一體化の方向に発展するが、家電スマート一體化の過程で、PCは極めて重要な構成部分であり、未來の家電グループの核心であると考えている。これはどの家電企業にとっても重要な戦略的意義がある。ハイアールコンピュータの連敗はまさにこのためだ。3回目のPC業界進出以來、張瑞敏氏がハイアールコンピュータに與えた予定目標は「ハイアールPC製品がハイアール全體の売上高の1/3を占める」ことだった。この目標を達成するために、ハイアールはPCビジネスに絶えず力を入れている。研究開発では、インテルと協力してアップグレードし、全面的な戦略的協力関係を構築し、技術開発能力を高める、生産面では、広達、仁寶、華碩などの製造企業と連攜してPC面でのハイアールの生産能力建設を拡大する。端末販売では、英マイ、マクロの3つの細胞と「仮想共同體」を設立することで販売ルートを整備する。それでも、業界內の専門家は異なる見方を示している。ベテランマーケティングコンサルタントの林景新氏は、中國のPC業界統合が加速している現実環境の中で、コア技術と経験が不足しているハイアールコンピュータは、前の2回の轍を踏むことになるだろうと述べた。內部突破はPC市場での活躍に比べて、ハイアール內部の「包囲突破」は隠蔽されている。調査によると、今年6月、米國HPの助けを得て、ハイアールグループは組織構造に対して重大な調整を行い、業務分類に基づいて6大グループを設立し、各グループはそれぞれ異なる製品品種と業務を擔當し、基本的に各グループは比較的に完全な生産販売モジュールを持っている。秦合蓮舫氏は、新しいグループ構造の下で、単一製品カテゴリーの市場反応速度とフィードバックメカニズムが改善され、単一製品カテゴリーにとって、「市場チェーン」プロセスがさらに延長され、運営効率が向上したと考えている。「同時にこれはハイアールブランドの向上の必要性でもある」と秦合舟氏はさらに付け加えた。品質とサービスが基本的な製品要素になる時、そのブランドのハイエンドイメージを向上させるには豊富な製品特質が必要だ。新しい組織構造の下で、迅速な市場反応能力を通じて製品の設計と使用のユーザーの適用性を高め、ハイアールブランドのハイエンドな內包を強化する。「これは実際にはサムスンが世界ブランドになるための重要な要素でもある」「ハイアールブランドの発展はもはや高品質に耐えられるものではなく、より多くの先進的で科學技術的な成分を組み込む必要があり、その中でシステムのソリューションと高適用性のユーザー體験が鍵となっている。同時にこれは中國の家電業界全體の発展方向でもある」と秦合舟氏は述べた。