モンセル服飾有限會社會長石恵中：ウール防寒パンツ第一ブランドを作る

近日、記者は楡林でアパレル業界インタビューの際、モンセル服飾有限會社の石恵中董事長は記者団に、2010年から2014年までの5年間の人材戦略、製品戦略とマーケティング戦略は、陝西省をモンセルの生産拠點とし、長江デルタを會社の製品研究開発センターとマーケティングセンターとする。モンセルアパレルは次の5か年計畫で、會社の売上高を10億元に達し、「中國ウール防寒パンツ第1位」を実現することを目指しているブランド」というビジョンを掲げている。

石恵中氏によると、モンセル服飾會社は2005年に設立され、2006年には500萬元を出して中央テレビ局で広告を打ち、モンセルブランドの知名度を大幅に高め、全國の販売サイトで一気に1200社を突破し、その年の販売収入は6000萬元を実現した。石慧中氏は記者に、當時の急速な発展に直面して、會社は南方で10萬平方メートルを購入し、1000臺以上の縫製設備を購入し、輸出製品を専門にしていたと伝えた。しかし、國の輸出稅還付の引き下げなど多くの理由で、彼らの1000萬元以上の投入は水泡を流した。2008年、石恵中は揚州から楡林に戻って再スタートし、その年には1500萬元以上の売上高を達成し、販売拠點も400カ所程度に発展した。

2010年、石恵中は企業を再統合し、登録資金は1500萬元に達した。會社は市場を分析することを通じて、青年消費層を重視すべきだと考えて、服裝企業は必ず80後、90後のために考えて、彼らの好きな服裝をしなければならない。企業の強みを分析することで、同社はウール防寒パンツに工夫を凝らし、ブランド発展戦略を歩み、10年かけて中國ウール防寒パンツの第1ブランドを作ることを決定した。

以上の目標をどのように実現するかについて、石慧中氏は、競爭の激しい羊毛防寒服市場に直面して、會社はまず製品を細分化し、防寒パンツに工夫を凝らし、絶えず精進しなければならないと述べた。第二に、研究開発を重視しなければならない。常熟と深センに研究開発センターを設立し、市場調査を通じて、それぞれ30 ~ 45歳の中青年と50 ~ 65歳の高齢者の服裝を開発した。第三に、製品の発展によるものである。パンツは80%にして、特にデザイン、技術、品質を工夫して、製品が話せるようにして、消費者に快適さを身につけさせなければならない。第四に、技術改革に力を入れ、5000萬元を投資して建設されたモンセル服裝工業団地は、會社の年間生産量を200萬件に達する。第五に、ブランド建設を重視する。今年と來年には陝西省の有名商標と陝西省のブランド品を作る。第2次5カ年計畫期間中に「中國ブランド」と「中國有名ブランド」の2つのブランドを手に入れ、売上高は10億元に達し、「中國羊毛防寒服第1ブランド」のビジョンを実現しなければならない。