1日の市場価値は41億香港ドル縮小&Nbsp;ESPRITどうしたの?

有名ファッションブランドESPRITが3年連続で登場利益を上げる下がる。最新年の財務(wù)報告書によると、2011年6月現(xiàn)在、ESPRITの今年度の純利益は前年の42.3億香港ドルから7900萬香港ドルに下がった。幅98%に達(dá)し、株価そのため、1日で41億香港ドルが縮小した。この中國の消費(fèi)者のファッション啓蒙ブランドとして、いったいどんな狀況が現(xiàn)れたのだろうか。

ESPRITは1968年にアメリカのサンフランシスコでSusieTompkinsとDougTompkinsによって創(chuàng)立されたが、本當(dāng)にグローバル化され、國際ブランドになった人は中國人--邢李源で、彼の2番目の奧さんは香港の有名な女優(yōu)林青霞だ。ある程度、邢李源はこれまで世界の服裝産業(yè)に最も影響を與えた中國人と言える。

1972年、邢李源はESPRITの代理店となり、思捷極東有限會社を設(shè)立し、主にESPRITアジア地域の業(yè)務(wù)を擔(dān)當(dāng)し、この一部の業(yè)務(wù)と資産を1993年に香港聯(lián)交所に上場した(當(dāng)時の名稱はESPRITAsiaHoldingsLtd.)。その後、思捷極東はESPRITのオーストラリアとヨーロッパでのブランド管理権と業(yè)務(wù)を買収した。1996年にESPRITの米國の株式の63%を買収した。1998年、ESPRITAsiaHoldingsLtd.はロンドン取引所に上場した。

1997年、世界は前世紀(jì)の比較的深刻な金融危機(jī)に遭遇し、多くの會社が拡張の歩みを遅らせたが、思捷グローバルは逆勢に拡張し、市場が低い時に低コストで配置を完成し、後者の佳話となった。1997年、思捷極東有限會社はWTLが保有するESPRIT私有業(yè)務(wù)を買収し、會社は「思捷グローバルホールディングス有限會社」に改稱した。

翌年、思捷グローバルと華潤は合弁で華潤思捷実業(yè)有限會社を設(shè)立し、中國大陸での業(yè)務(wù)をさらに拡大した。2002年、思捷グローバルはESPRITの殘りの株式を完全に買収し、ESPRITは世界統(tǒng)一管理運(yùn)営のブランドとなり、邢李源は42%を保有し、思捷グローバル(00330.HK)の第一大株主となり、思捷グローバルの成長に伴い、邢李源も世界500強(qiáng)の富豪に入った。

輝かしい時期、ESPRITの市場価値は1700億元に達(dá)し、店舗は世界に分布し、その大部分の店舗はヨーロッパ、アメリカなどの主流市場に分布している。低コストの代行で世界に進(jìn)出した國內(nèi)企業(yè)とは異なり、ESPRITもこれまで中國人が掌握し、世界に影響力を持つ唯一のブランドとなってきた。

しかし、2006年から邢李源は前後して思捷グローバルグループ取締役會の議長とCEOの職を辭任し、思捷グローバル株式を減らし続けた。統(tǒng)計によると、彼は前後して株式を10回以上減らし、2010年までに思捷の株を完全に投げ捨て、合計約233.28億香港ドルを現(xiàn)金化した。

邢李源が株を投げ売りしたことに比例して、邢李源が思捷グローバル管理層を脫退した後、思捷グローバルの株価の差は少なく江河日下で、株価は2007年の最高位133香港ドルから現(xiàn)在の11香港ドルに下落し、市場価値も1700億香港ドルから160億香港ドル未満に縮小した。

私たちは邢李源がESPRITを売った原因を考証することはできないが、2006年、つまり邢李源が現(xiàn)れ始めた年、速ファッション企業(yè)は耳を隠すことができない勢いで急速に臺頭しており、國際服裝業(yè)界の大手GAPもスペインからのブランドZARAの影響を感じ始めた。

逆に、この時點(diǎn)でのESPRITは、業(yè)績は緩やかな成長過程にあるが、その中に隠された隠れた憂いが現(xiàn)れている。まず、戦略的な観點(diǎn)から見ると、ESPRITはヨーロッパで戦略的に焦りを失い、同時に中國市場で臺頭する機(jī)會を逃した。